在移动互联网的带来的第一波流量红利下，淘宝的用户规模也在不断快速发展，同样这几年也不断涌现出各式各样新形态的商家、达人、主播等等新的生态物种。其中的核心，都可以看得到就是以生产内容为方式去营销买家，商家的运营模式，也不再是局限于搜索、直通车这类流量，微淘所取得的效果现在也越来越受到商家的重视。
很多商家也有做微淘，但是觉得自己做了跟没做一样，粉丝就像僵尸粉一样，没有互动也没有效果，这就给一些商家造成了错觉，微淘在淘宝运营中没有作用，或者说要做好微淘太难，成本太高，有些商家就觉得不如把心思和时间花在直通车上。其实，微淘是一个很好的推广工具，只是很多商家在运营微淘的时候没有想法和经验，没有掌握微淘整体的运营方法。
这里可以看下韩都衣舍和三只松鼠发的微淘，一个是通过活动来做微淘互动，一个是通过视频内容和客户产生共鸣，微淘的流量和效果都很可观。
微淘定位
运营微淘，首先要知道方向在哪，要定位好自己的微淘，定位可以从两个方面入手：
第一个是店铺定位。比如女装，店铺的风格是欧美系还是森女系，人群是学生党还是上班族，要认清楚自己的店铺风格和店铺人群，才知道方向在哪。
第二个是内容定位。微淘平台需要的就是高质量的内容，它需要这些差异化、多元化的内容去满足更多用户的需求。这要对店铺人群做好分析，他们的年龄层次、兴趣爱好、生活习惯等等，挖掘他们需要什么样的内容，从而提供相关内容。
微淘运营
微淘的运营其实就是内容运营和人群运营，你发布的内容给你的粉丝看，你的粉丝因为你发布的内容了解到店铺，从而转化或者活跃起来，你就达到目的了。运营也可以从两个方面入手：
第一个是内容运营。这个需要结合目前店铺的诉求来做，比如你的店铺是在上新品，那么内容上可以针对新品做一些宣传；如果是为了做活动，内容就可以营造的活动情况；或者店铺微淘是为了建立与买家的信任感，那可以多发一些买家秀。
第二个人群运营。把店铺的人群想象成一个人，她喜欢吃什么，看什么，玩什么，她关注的这些点，可以和产品相结合，哪怕是扯上一点关系，也可以让粉丝有互动的欲望，对我们的微淘也更加有兴趣。
微淘误区
微淘需要的是高质量、差异化、多元化的内容，微淘内容要注意的就是避开内容偏离、内容重复、广告频繁这些误区，这才算是成功的运营微淘。
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