近日，据多家英国主流媒体报道：在过去1年内，英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑（折合人民币约2.5亿元）卖不出去的奢侈品。
Burberry成立于1856年，他家的风衣，围巾是人人都想拥有的英国老牌高端奢侈品牌。不过这些衣服价格不菲，随随便便一件普通风衣都要万元起。
其经典的格子风衣，是该品牌最受欢迎的单品。王室的凯特王妃穿起来显得贵气十足。
贝克汉姆的二儿子也是这家品牌的代言人！
这简直就是Burberry行走的广告牌，妥妥的带货王。
如此高端的品牌为何要烧毁价值不菲的库存，很多人都会有这样的疑问。既然生产过量，为什么不将这些库存捐给慈善机构，或者降价卖给普通人，而一定要进行销毁呢？
其实，这样的大品牌有这样的焚烧行为也并不稀奇，奢侈品都会销毁卖不出去的产品，以保护其知识产权和品牌价值。
前段时间， H&M焚烧60万吨衣服。
LV宁愿把昂贵的包包付之一炬，也不愿放到折扣店卖。耐克将生产过剩的鞋子全部毁掉也不降价出售。
简单来说，奢侈品卖的是IP，品牌价值才是最重要的。烧毁多少产品不重要，只要品牌不掉价就行。
针对烧毁产品，很多网友都觉得这样做很有道理，他们认为：
“
这本来就是很现实的问题，品牌为了维护产品价值烧掉和销毁是很正常的事情。奢侈品之类的东西，又或者类似于上文提到的H&M等快时尚品牌，其大多出售的是品牌价值，如果品牌不值钱了，或是库存影响价值了，销毁是一种很正常的维护行为罢了。只不过是这些事在买不起的人心里给放大了，说白了其实有着贫富差距的问题，但类似于Burberry之类的品牌本来市场定位就是高端的，而一般的普通人买不起却嫌弃别人的做法仔细想想也无非有一种愤世嫉俗罢了。
”
直到今天，品牌仍然是营销领域被提及最多的词汇，品牌的力量可以带来惊人的品牌价值。
企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，IBM的品牌价值达到了600亿美元，而民族企业海尔和联想的品牌价值也分别达到了800亿和700亿人民币。
如今的品牌效益越来越明显，商标成为了企业灵魂所在，一个成功的企业和商标是相辅相成的，要想成功的运营出一个成功的企业，商标无疑是不可或缺的！
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