很多人可能不明白饭圈是什么，其实饭圈就是粉丝圈子的简称，指的是粉丝群体。具体来说，某明星的粉丝在一起组成一个团体就是一个饭圈。后来这种群体越来越壮大，也慢慢衍生出了一种追星文化，也叫“饭圈文化”。
但是徐峥和饭圈的相遇是来源于豆瓣上的一次发问，直接质疑了徐峥的票房号召力。
科普：“超话”就是指微博的超级话题，粉丝可以每日签到，在这个话题下可以看到和自己爱豆有关的各种内容。
没想到这次发问引起了微博上吃瓜群众翻天覆地的“自娱式”嘲讽，顺便把徐峥送上了只有小鲜肉占据的“
明星榜”。
“山争大哥”的昵称也立刻在微博引起围观，并成功吸引了一票不知真假的粉丝，并迅速成立“饭圈”，为超话打call签到，刷应援帖，还翻出徐峥的机场照片大肆宣传，“山争大哥”就C位出道了。
把握受众心理
徐峥“山争大哥”的以外走火究竟是偶然还是一次营销事件呢？毕竟徐峥主演的《我不是药神》正在上映，不管是真相是偶然还是刻意，这都反应出一个问题，就是观众的心理越来越难以捉摸了。
随着娱乐行业的市场越来越大，受众对于各种信息呈“爆炸式”的获取方式，让人们不仅对中规中矩的内容产生审美疲劳，也慢慢催生出受众自己
独特的审美方式。
如今已经不再是传统的内容创造者引领受众，在网络世界里更多情况下是受众在引领着内容的创造者。只要能及时乘上这艘“受众的大船”，热度就会自然上升。徐峥在方面就做的很好，他并没有反感人们这种“嘲讽式”的追捧，而是在这场娱乐中添了一把火，还顺便宣传了自己的新电影。
徐峥的亲自回应再次把狂欢推向高潮，徐峥的超话马不停蹄的向上飞升，徐峥的应援团队数量也暴涨，热度在电影档期内第一次达到了高潮。
口碑发酵
一方面来说，电影的关注度随着徐峥的热度也在不断上升，在“山争大哥”走红之后，徐峥的热度暴涨，随之也带动着电影《我不是药神》的热度高涨。
来自微博微数据
但是另一方面，电影的成功也离不开良好的口碑。这场热度的狂欢是徐峥和电影的双赢，两者
相辅相成。徐峥实力派的出演，加上电影精良的制作，才能获得好评如潮，豆瓣评分更是到了9.0分。要知道上一个豆瓣评分在9.0分以上的国产电影已经是12年以前的事情了。
从舆论热议的高频词汇来看，“良心”、“好看”、“感动”、“实力”、“优秀”、“黑马”等，都在透露着这部电影的良好口碑。
饭圈“俗文化”的传播
今年两款选秀综艺“土偶”、“土创”的火爆，让饭圈文化迅速攻占了各大社交媒体，也让饭圈文化这个原本小众的文化现象变得越来越大众起来。加上国内娱乐行业的火红发展，粉丝的影响力和实力也越来越大，饭圈文化更是在各大社交媒体的平台上吸引着人们更多的眼球。
饭圈文化之所以能够引起大家的热烈参与就在于，这种文化的低门槛。这种低门槛的参与方式满足了众多吃瓜群众参与饭圈文化传播的快感，在得到娱乐快感的同时也不会被打上“脑残粉”的标签。
饭圈文化的大肆传播，也是俗文化的一次胜利。在娱乐化的世界中，所有的事物都被打上了娱乐的标签，一切事物都可以变成一种文化现象，文化与艺术的
边界越来越模糊，俗文化越来越盛行。这场狂欢恰是证明了俗文化的生命力，而电影《我不是药神》恰巧被这波凭空出现的热度砸中，只需要顺水推舟，就能白白获得一次自来水营销。
最后祝大家周末快乐！
Media Plus 主编：S姐
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