近期陸續出爐的國產彩電巨頭2018年第一季度報告顯示，彩電企業一季報普遍亮麗。這與近日公佈的中國彩電市場第一季度銷售數據互相印證。業內預計，第二季度或將延續第一季度的增長態勢。
TCL、海信、長虹、康佳一季報亮麗
TCL多媒體2018年第一季度營業額為約108.5億港元，同比大幅提升28.0%；毛利同比增長28.8%，至約17.2億港元。財報顯示，第一季度，該集團LCD（液晶）電視機銷售量達約637萬臺，同比大幅增長35.6%，創近五年最大增幅。中國市場LCD電視機銷售量趨穩回升，同比上升9.6%至約243萬臺；海外市場LCD電視機銷售量持續強勁增長，同比大幅增長58.7%至約394萬臺。
海信電器2018年1至3月實現營業收入78.11億元，同比增長16.54%；視聽器材行業平均營業收入增長率為18.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.83億元，同比增長5.47%，視聽器材行業平均淨利潤增長率為86.72%，公司每股收益為0.22元。
四川長虹1至3月公司實現營業收入188.46億元，同比增長13.33%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤6111.97萬元，同比增長85.37%；基本每股收益0.0132元。
深康佳今年第一季度實現營業收入達到77.73億元，同比增長65.87%；歸屬上市公司股東的淨利潤為5575.8萬元，同比增長112.45%。
中國彩電市場一季度較2017年顯著改善
2017年，受產業上游面板價格上漲等因素影響，全球電視市場表現低迷。研究機構WitsView的數據顯示，2017年全球液晶電視出貨總量同比下降4.1%，創下三年以來歷史新低。
業內知名市場調研機構奧維雲網聯合中國電子視像行業協會發布的2018年中國彩電市場第一季度總結報告顯示，在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進行了持續促銷，在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中，線上零售量規模達到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規模745萬臺，同比下降9.2%。
對此，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，2018年國民經濟延續了穩中向好態勢，轉型升級深入推進。市場銷售方面保持活躍，社會消費品零售總額同比增長9.8%，家電品類同比增長11.4%，成為消費的拉動力之一。
奧維雲網黑電事業部副總經理朱圓圓表示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處於低利潤下運營。邁進2018年，隨著產能釋放，面板價格進入下行通道，3月份面板價格較去年同期下降了20%至30%，整機企業的價格操作空間加大。
量子點電視推動消費升級
在目前的彩電市場上，技術多元化、超高清化、大尺寸化，反映出消費需求向中高端化轉型。在日前由中國電子商會主辦的“2018年量子點顯示產業論壇”上，蘇寧、國美、京東以及地方連鎖等渠道方與量子點電視製造企業現場簽約，在去年簽單100億元的基礎上，三星、TCL和渠道商今年的簽約金額共同挑戰110億元。有關企業預測，量子點技術將成為未來高端彩電領域的下一個風口。
奧維雲網線下監測數據表明，2017年量子點電視中國市場規模20.1萬臺，同比增長16.1%；2018年規模增長的同時，量子點電視的銷售額也有提升，實現結構升級。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，用技術創新推動產業格局升級，是彩電行業不斷進步和發展的根本。現階段，量子點技術的應用，促使佔據市場主導地位的液晶電視在畫質、色彩方面有了革命性的提升，切實滿足了消費升級的用戶需求之變。
著名財經評論員水皮表示，中國經濟結構和發展階段已經發生了重大變化，步入了消費主導的經濟發展階段，人民對美好生活的嚮往是消費升級的強大動力。就彩電行業而言，量子點技術創新的優勢凸顯，將為人們在電視領域創造更加美好的視聽享受。
據悉，2018年第一季度數據顯示，三星QLED光質量子點電視在中國市場銷量是去年第四季度的2倍。
增長勢頭或將延續
朱圓圓分析認為，2018年第二季度促銷期密集，以4.18、五一、6.18、世界盃為主線的促銷活動，將逐漸拉動市場需求。而隨著面板特別是大尺寸面板價格的持續下探，二季度彩電市場將圍繞大尺寸展開新一輪價格戰。從4.18促銷來看，55英寸2K電視的最低價達到1999元，4K電視的最低價達到2199元；65英寸電視最低價達到3499元，接近了2016年市場低價。
促銷拉動下，預計2018年第二季度彩電市場將延續增長態勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬臺，同比增長2.7%，零售額規模達748億元，同比增長1.1%。
業內知名市場調研機構中怡康的研究報告則顯示，市場總是在波動中前行。中怡康預測，2018年彩電市場零售量及零售額的增長都將達到2%，彩電市場將迎來新篇章。（文/鄧華東）
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