自2008年三鹿奶粉事件以来，消费者对国产奶粉缺乏信心，国产奶粉市场销量持续下滑，进口奶粉销量逐年攀升。婴幼儿奶粉进口量由2008年的4万吨快速提升到2016年的22万吨。在国内奶粉市场上，海外品牌与国产品牌销售比例约为6：4，进口奶粉占据中国奶粉市场的半壁江山。
2016年6月，国家食品药品监督管理总局发布了被称为“史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，规定未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在中国境内销售。国家政策对国内奶粉市场的严格把控，使得国产奶粉质量的提升效果明显。2017年，质监部门对婴幼儿配方奶粉抽检的合格率为99.7%，对主流品牌抽检的合格率达到100%，目前国产奶粉质量安全水平处于历史最好时期。
根据新思界产业研究中心发布的《2018-2023年中国婴幼儿配方奶粉风险投资行业分析报告》显示，史上最严的奶粉新政再加上二胎政策的开放，国产奶粉销量持续下滑的局面得到扭转，2017年，国产奶粉增速迎来首度回升。国产婴幼儿配方奶粉国际竞争力在提升，消费信心在逐步恢复，随着国内奶粉市场的回暖，各大国产奶粉品牌企业纷纷宣布上调2018年的业绩目标，国产奶粉发展势头强劲。
虽然国产奶粉销量明显提升，但是市场结构与发达国家市场还存在差距。中国奶粉领头企业的集中度仅为27%，而发达国家奶粉行业前三的整体市场占有率达到65%至90%，中国奶粉市场集中度较低，行业格局还未稳定，还有很大的发展空间。
中国国产奶粉市场品牌依然众多，国内产能依然庞大，国产奶粉企业面临着企业结构调整和兼并重组，需要经过行业大洗牌来提升行业集中度。奶粉新政的出台，对国内奶粉行业的科研能力、经营水平、生产能力等都是一次严格的考验，在提升行业规范的同时，也净化了奶粉行业市场。
新思界产业研究人员表示，未来，奶粉企业要逐步从过去的依靠渠道销售向品牌教育转变，加强消费者品牌认同度，以优质的产品和服务让消费者满意。通过奶源建设、生产控制、物流优化、营销创新等方法建设产销链，从而获取在市场竞争中的优势。当前国产奶粉的发展水平与世界先进水平尚有差距，可以积极的走出去，利用国外先进理念和技术缩小竞争差距，从而培养出一批富有竞争力的品牌。
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