不知不覺間，2018年世界盃就已經結束了，除了賽場內的激動人心之外，賽場外也是一場流量爭奪賽、營銷爭奪賽。比賽勝負塵埃落定後，人們還是意猶未盡，世界盃火熱後的餘溫猶在，吉祥物供應頗受關注。
如果有用一個詞來形容本屆世界盃，那就是“壕”。有數據顯示，中國企業在世界盃中的廣告中貢獻了8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。據統計，在本屆世界盃的17家官方贊助商或合作伙伴中，就有5家是來自於中國的公司。另外還有不少中國企業贊助世界盃參賽球隊，在助威世界盃的同時，把品牌曝光率做到最大化。
當法國隊舉起大力神杯的一刻，當全世界球迷都沉浸在歡樂的氣氛中時，有心人士卻從中發現， 領獎臺後邊在姆巴佩背後的巨型吉祥物公仔來自中國互聯網。本次世界盃吉祥物“扎比瓦卡”及周邊衍生品的官方授權運營商也是一家中國公司。
國際足聯授權該公司獨家負責俄羅斯世界盃吉祥物在全球範圍（除主辦國俄羅斯）的定價、生產與銷售。就連全世界球迷看到的俄羅斯各個比賽場門前高達兩米的巨型“扎比瓦卡”都是出自該公司之手。
在運作俄羅斯世界盃衍生品官方授權運營之前，該公司做過的賽事包括2014年巴西世界盃、2015年女足世界盃、2016年法國歐洲盃等多項大型體育賽事以及歐冠聯賽、中超聯賽等體育聯賽IP授權項目。2014年巴西世界盃時，杭州孚德因吉祥物生產過多，剩餘上萬個庫存，一屆世界盃下來只是賺了吆喝；2016年歐洲盃，杭州孚德又因為備貨太少，導致賽事還未開始就已經斷貨，錯失大賺一筆的機會。
面對今年的世界盃吉祥物及衍生品生產，老闆李宏嘗試了1688的供應鏈。1688快速組織了三十多家核心工廠，10個省份，藉助線上數據，按照訂單要求快速按需生產。這樣，完成一批次的時間縮短至15天，並且生產週期可以延長。一百多個批次、一百萬件世界盃吉祥物最終按期保質完成。2018年5月24日，最後2000件吉祥物在廣東東莞工廠下線。
世界盃西伯利亞狼背後的超級柔性供應鏈讓世界看到了中國的商業力量。其代表的具有互聯網基因的柔性供應鏈是未來社會化生產的縮影。這將成為趨勢，顛覆傳統制造行業。
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