生活中，我們會接觸很多的品牌，大的、小的、國內的、國外的等。之所以你知道它，是因為它有了一定的名氣，一個品牌做到有名氣是非常不容易的。但是，有的品牌不管營銷做得有多好，就是做不大，為什麼？今天，小編就和大家討論一下品牌做不大的無關營銷“解釋”。
隨處可見可用的衣服、鞋子、包、護膚品、手機、電腦等都有比較出名的品牌，但是，圓珠筆、指甲刀等卻沒有說的上的品牌，也沒有銷量上的突破。大多數認為，品牌能否做大取決於它的營銷推廣、品牌策略、產品質量等因素，但是這些只是部分原因，也並非決定性因素。那麼，品牌做不大的決定性因素有哪些呢？
首先取決於所屬品類的市場潛力。而市場潛力又要看看該品類的需求邊界，整個品類的市場規模決定了一個品類市場的總需求大小。假設你的品牌所在的品類市場規模就10億，你的品牌即使做到行業第一，產品銷量也很難突破10億。這10億就是你這個品類的需求邊界。還有看該品類的增速，一個品牌的所在品類的增長率持續正向增長，也就是整個行業的規模還在擴大中，對品牌的發展也會有一定的影響。很多品牌所在品類市場規模很大，但是該市場的增長卻在逐漸下降，這也會影響品牌向前發展的阻礙。所以，很多品牌不只是受限於品類的需求邊界，還有該品類的增長速度。
其次就是所在品類的地位。可能你所在的品類市場很大，但你的產品銷量依然不理想——因為你的品牌還會受到用戶對該品類的心智地位影響。市場上大部分的用戶都會被該品類前二的品牌所包攬，這是常見的現象。因為很多消費者把排名靠前的品牌默認為最好的。所以品牌發展不僅要受所屬品類市場潛力的影響，還會受到所在品類在用戶心智的地位排名影響。
最後的決定性因素就是自身能力範疇。你的品牌所在的品類市場潛力大，你所在的品類排名也靠前，但依然做不大，很可能的原因就是你的品牌管理能力跟不上。這個自身能力包括團隊管理、資金情況和自身的品牌策略等。很多企業經常是管理者自身能力的增長速度遠遠比不上品牌的發展速度，導致快速擴張後卻不知如何管理與如何做好品牌策略，最後品牌還是做不大。
互聯網發展迅速，如今就算決定性因素也在逐步解決，就如自身能力範疇就可以藉助其他電子商務平臺彌補，比如“搜了網”為代表的一些B2B平臺。可以通過發佈產品信息，促成客戶溝通和達成交易，為中小企業提供免費信息服務、會員增值服務和網絡推廣服務等一站式電子商務運營服務。
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