“95后”都开始养生,你不需要一款养生壶吗?

“95后”都开始养生,你不需要一款养生壶吗?


2018年6月,第一财经商业数据中心发布《90后、95后线上消费大数据洞察》,洞察年轻消费群体的消费行为及特征。其中一项数据显示90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,这一偏好对于制作养生一列产品的养生壶来说,是一个利好的消息,也标志着使用养生壶的人群不仅仅是中老年人以及办公室白领。


那我们来看看近几年养生壶的发展状况,以及未来的发展趋势:


  • 养生壶现状:

养生壶目前在厨房小家电(电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶、养生壶)中占据3%的市场份额,养生壶目前虽然规模较小,但是属于潜力品类,养生壶在厨房小家电中处于成长期,根据奥维云网(AVC)监测数据显示2017年养生壶规模达15.4亿元,同比增长64%。

“95后”都开始养生,你不需要一款养生壶吗?

  • 市场分析:

线上市场,从渠道来看,专业电商增速远快于平台电商增速,且占比逐年增长,从品牌来看,以小熊、荣事达、北鼎为主,且小熊零售额份额呈逐年增长态势,与荣事达逐步拉开了距离,从价格段来看,100-150价格段依然是主流,且份额同比增长4.1%,除次之外,170-200价格段和250-300价格段份额份额增长8.2%和4.3%。


“95后”都开始养生,你不需要一款养生壶吗?

线下市场,从渠道来看,一线城市和农村市场零售额份额同比增长,从品牌来看,以美、苏、九三大品牌为主,苏泊尔成为线下市场最大“黑马”,从价格段来看,300元为主流价格段,份额同比增长20.8%。


  • 市场未来预测:

市场规模预测,2018年养生壶规模持续增长,依然以线上为主,预计2018年规模将达20亿元,同比增长30%。


品牌格局预测,线上品牌短期内维稳,线下品牌美、苏、九集中度提高。线上格局短期内将会比较稳定,以小熊、荣事达、北鼎为主,但是不排除有其他互联网黑马品牌进入的可能性,例如小米进入电水壶、电饭煲市场不到2年时间,机型进入TOP10;线下将会以美、九、苏为主,线下渠道门槛较高,其他品牌进入线下渠道成本过高,再加上九、美、苏线下渠道铺货率高,尤其是美的能够达到90%以上,其他品牌难切入。


  • 市场机会:

产品方面,养生壶产品功能单一,技术较简单,制造门槛较低,因产品功能类似,产品可从颜值、细节方面突破。


定位人群方面,养生壶定位人群较广泛,除了中老年人之外,近些年办公室白领也出现大量的需求。


渠道方面,主流渠道为电商,因线下渠道进入成本较高,且小家电线下渠道主流为美、九、苏。互联网品牌以及除美、九、苏之外的其他品牌只能定位电商渠道。



分享到:


相關文章: