文化是民族的血脉，被誉为一个民族的精神支柱，文化产业的发达与否，从—个侧面反映了一个城市经济的发展程度，反映了其城市化程度。落实文化经济政策，引导文化进入市场，把文化既当作精神产品，又当作物质产品来经营是现代城市经营者必备的基本素质。
铜川市药王山夜景
铜川药王山发展的需要
时代呼唤文化大发展，文化建设推动社会主义建设大繁荣。铜川市作为药王孙思邈的故里，通过千百年来中医药历史与文化的积淀，中医药文化底蕴深厚，药王在漫长的生活、医疗实践中，非常重视防病保健之道，倾毕生精力，博采众长，集唐以前医学之大成，将历代行之有效的验方及养生保健经验汇集在一起，先后编纂了《千金要方》和《千金翼方》两部书，使药王山成为铜川境内，著名人文景观两山之一。一代宗师孙思邈形成了自己对中华医药的独特见解，它也是我国中医文化的一个里程碑，药王孙思邈的人格魅力和他悬壶济世行医医德，使他逐渐形成了药王山深厚的文化底蕴，并成为独特的“药王山文化”现象”。
1）药王山文化更是“铜川众多文化的一个分支”。因此，铜川非常适合发展文化产业，药王山除了是佛教，道教，儒教三教汇萃之地，还有大中医文化为背景的药王山，养生文化和中医文化，济应该成为铜川市今后文化产业的一部分。
2）铜川的气候、光照和土地资源和复杂多样的地貌形成了当地植物的多样性。据资料记载有野生和人工种植的药材683种，其中常用的350种占全省2161种的32%。载入1985年药典的有198种。
3）产业思路明晰，发展体系逐步规范。紧紧抓住将举办“中国药王养生保健节”的机遇，加快中药材种植、研发、检测、流通四大基地建设，打响“药王”品牌，提升铜川中药材产业综合竞争力。邀请省内知名专家现场培训指导，不断提高中药材种植水平。以企业为主体，发展药材专业村，成立中药材协会，通过协会外引内联，帮助药农解决生产、销售中存在的问题。
4）依托“药王”品牌，研发中药材系列产品，延长产业链。一是开发药材产品。建立中药材研发中心，与科研院所、学校合作，加快中药新药剂型、配方研究，深入研究中药饮片加工与炮制技术。依托“药王”品牌，研发保健药品、休闲养生药品，如药王养生酒、药王保健枕、养生茶等，运用游、品、赏、购的市场运作模式发展中药休闲养生保健产业。二是积极开发药膳。邀请专家配制具有铜川特色的保健养生药膳系列食品，变药补为食补，在全市著名旅游景区打造药王养生保健食膳馆，并进一步推广到全市休闲旅游餐饮业。
活动经济是之人为组织的，能带来经济上的规模消费收益的各种交流、展览、演出、体育、观光和娱乐体验活动。活动经济的主要收入是运输公司、旅游、餐饮和区域性的规模消费。最大的收益者是区域。应发展数字娱乐设备产业，现在的趋势是“娱乐无边界”，人们希望随时随地可以娱乐。铜川市必须对原有文化产业进一步梳理，进行新的产业布局。
存在的问题
铜川市是个老的矿业城市，由于矿产资源不断开发利用，它也面临着矿产资源枯竭的困境。大气环境污染较严重，坐在飞机上看不到在哪个方位。铜川近年来，铜川市委、市政府从自身找问题谋求发展，怎样完成历史华丽的转身，把一个面临矿产资源枯竭的城市，转变成一个旅游城市、养生城市和文化城市，随着城市经济的高速发展，文化产业的内涵和外延在不断拓展是目前首要目标。
1）首先要着眼未来，站在更为宽广的视角，我们可以把文化娱乐、新闻出版、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游等看作文化产业的主体或核心行业；把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计以及艺术博览场馆、图书馆等看作文化产业正在争夺的前沿；把广告业和咨询业等看作是它成功开拓的边疆。
2）这些文化产业实际上是一个巨大的“产业群”，它的主体归属于第三产业，最富有现代意义、与高新科技尤其数码技术发展最紧密地结合在一起，同时又越来越反过来影响和改变着传统文化的面貌。处在其范畴之内的各种门类尽管千姿百态，发展程度也不尽相同，但它们都打出“文化”这一主题品牌，运用大规模的复制技术，具有最广泛的传播功能，通过商业动机的刺激和经济链条的中介，迅速向传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透，将原创变为资源开发，将保存变为展示，并将整个过程奠定在现代知识产权上。
3）在此基础上发展文化产业，让文化变成财富，让财富滋养文化，在这个循环往复、互为作用的过程中，培育一大批涉及文化领域的企业和企业家，并逐步确立城市独有的具有强劲竞争实力的龙头文化产业，努力把文化产业打造成城市重要的支柱产业之一。
改进的建议
因此，建议政府首先要树立文化产业是城市经济“半壁江山”的观念，在政策、资金、人才等方面给予倾斜性服务，紧紧围绕“药王山文化”这个著名品牌文章。
1）要用科学创新的精神挖掘药王山文化所蕴涵的财富能量和市场能量，从而形成以地域优势和文化优势的旅游、演出、餐饮娱乐、民族服饰、文物展览与流通等项目为主体的文化产业体系。
2）要拓宽服务领域，延伸经营范围，努力打造具有竞争实力和品牌效应的龙头企业。
3）并建议大力开发铜川的当地剧种；也可以弘扬陕西秦腔文化；秦腔古装历史剧反应药王山主题的精彩剧目。使这些成为产生经济效益和社会效益的产业项目。弘扬药王山文化，大力发展铜川化产业，名扬四海的药王山文化一定会成为“中华民族文化”中的光彩篇章。
注：2）引用《中国孙思邈中医文化探索与实践》58页
文章来源：文化时政新观察 2015-11-17
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