7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃比賽上法國以4：2戰勝克羅地亞獲得本屆世界盃冠軍。
伴隨著法國隊奪冠，意味著凡購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，都可享受免單福利，而華帝也將成為這屆世界盃中國企業中最大的贏家。
小咖瞭解到，今年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。5月30日，華帝承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者會享受“法國隊奪冠，華帝退全款”。據華帝方面給出的數據顯示，在此次世界盃營銷活動期間，“奪冠退全款活動”指定產品的銷售額預計約為7900萬元，線下渠道約5000萬元，線上渠道約2900萬元。
雖然損失了將近8000萬元，但是對華帝來說依然是穩賺不賠的。
從營銷角度來說，這次世界盃營銷為華帝帶來了大量的曝光。據此前新華社報道，整個世界盃期間，預計將有10萬中國球迷赴俄觀看比賽。而在國內通過電視及網絡觀看世界盃的人次數也達到數億。隨著法國隊在本次世界盃比賽中距離冠軍越來越近，華帝“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷活動在國內越來越被關注。華帝常州區域代理商許誠志在此前接受媒體採訪時表示，總體來看，這是一次非常成功的營銷策劃活動，一方面提升了華帝的品牌知名度，很多消費者通過這次活動認識和了解了華帝。
從銷售情況看，7月4日華帝股份發公告稱，此次世界盃營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上，其中線下渠道7億元以上，同比增長20%左右，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上。此外，營銷期間，正逢“6·18”電商大促，華帝公佈的銷售數據顯示，在“6·18”當天，華帝在6分鐘銷售突破3000萬，1小時的銷量額超去年全年。據華帝財報顯示，在2017年華帝營收為57.3億元，此次世界盃營銷的銷量佔2017年全年17.4%。
從損失情況看，華帝方面表示銷售商和公司總部承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用，而非終端零售額。華帝公關負責人告訴小咖，返還的費用盡管不菲，不過都在我們的風險控制與年度營銷預算內。數據顯示，需要退款的7900萬元，其成本僅佔華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。
事實上，從上半年整體廚衛市場看，情況不容樂觀。據中怡康數據顯示，2018年1-5月廚電市場銷售369億元，同比下滑4.2%。華帝此次世界盃營銷讓華帝成為行業焦點，也為華帝帶來了業務的迅速增長。
最後小咖發現， 隨著法國隊奪冠，華帝也在天貓、京東、蘇寧等線上銷售渠道發佈了退款流程。
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