文筆和內容哪個重要？是文案撰寫中經久不衰的爭論。
有人認為文筆重要，好的文筆能夠吸引讀者興趣、一定程度上能掩蓋內容匱乏和蒼白等問題；有人認為內容重要，如果缺乏內容，文筆再好也是巧婦難為無米之炊。
而近期大熱的《妖貓傳》，或許能給這個爭論一個答案，那就是——文筆和內容是相輔相成的，內容是骨，文筆是肉，而讀者們既不想看白骨精，也不想看一個大胖子。
《妖貓傳》的原著夢枕貘文筆華麗虛浮，有種陽春白雪的感覺。而陳凱歌在拍攝《妖貓傳》時，用華麗大氣又不是詭譎妖豔的畫面，在將原著優點放大的同時，更契合大眾的感受。
如果說原著是“內容”的話，那麼陳凱歌所做的事情，其實就是在文案寫作中“文筆”所應該做到的事情：放大優點、突出主題、讓大眾更加接受。
而不同的文章內容，需要的文筆其實也不一樣：
1. 娛樂炒作稿
文筆需要有張力、活潑、動感，並且通俗易懂。
要抓人眼球，同時讓人哪怕一目十行，也能迅速抓住內容的中心。
2. 正規新聞稿
文筆需要嚴肅、正直，用詞要專業、嚴謹。
不能在其中穿插過多的情感，嚴禁誇張表述。
如果用圖像來形容的話，就是類似於新聞聯播一樣的感覺。
3. 品牌宣傳稿
一般的品牌宣傳稿件，重點在於品牌的推廣，大部分打得是情懷牌，強調過程的艱辛和對客戶負責的信念。
因此文筆要溫情，方式要抒情，如同娓娓道來的詩，以平靜中蘊藏強烈情感與信念的方式營造品牌形象。
兼具高端感受和親民特質。
4. 故事類型稿
用詞素樸，但是要引人入勝。
如果是第一人稱，要適當加入心理描寫。
用詞不需要華麗，走親民路線。
5. 產品介紹稿
用語簡潔、乾淨利落。
直擊客戶需求痛點，將“客戶想要的內容”直接呈現出來。
當然根據不同產品風格，產品介紹方面的用詞也要做出相應調整，必須契合目標客戶群體的喜好。
當然文章類型不侷限於我上述介紹的五種，但是“內容為骨，文筆為肉”的原則是不會改變的。個人建議是精進一種風格的文案創作，打造出自己的文案風格，同時兼顧其餘風格的文案寫作，打造“一超多強”的文案寫作實力。
我是言言雪，一個努力假裝成為一名優秀設計師的逗比女孩！歡迎入座圍觀！！
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