与2017年诸多热点相比，2018年洗衣机市场相对平静，市场热点主要承袭上一年度，上半年市场表现不温不火。产业在线数据显示，2018年1-6月，洗衣机产量3009.1万台，同比增长0.8%；销量3102.8万台，同比增长3.4%。
行业发展
以销定产，内销支撑行业增长
在生产方面，洗衣机厂商控制较为严格，一方面以销定产后，内销增长有动力，但幅度不会很大；另一方面，与上年同期各月相比，出口订单除个别月之外，没有大量增加，因此许多厂商在产量上进行严格控制。1-6月销量同比去年增长，增长支撑主要来自内销市场。
2018上半年洗衣机内销量累计2142.8万台，同比增长5.6%。内销市场仍然接续上年度的热度，滚筒洗衣机市场继续火热，高端市场快速发展，大容量洗衣机备受欢迎，洗烘一体机销量同比大增。支撑内销市场发展的因素很多，但作为成熟市场，经历过2017年的快速增长后，能够实现5.6%的同比增长已经难能可贵，今年实现大幅增长难度较大。
2018上半年出口量低于上年同期，且同比趋势波动较大，第一季度出口形势受汇率影响较大，二季度略有回升。10kg以下波轮洗衣机和双缸洗衣机出口量略有增长，同比增幅较低；其他类别产品出口量同比均有下滑，但整体下滑幅度不大。
从区域市场来看，对峙持续升级的中美关系对洗衣机市场影响并不大，尤其对多数主力厂商影响甚微。上半年中国对北美洲洗衣机出口同比大幅增长，其增长主要来自新乐和惠而浦出口量同比增长；大洋洲洗衣机出口量同比增速较快，海尔、LG、博世等增量喜人。欧洲也保持增势，但增幅低于上年同期；非洲、中南美洲和亚洲出口量同比均有下滑。
产品结构
接续上年度热点， 滚筒快速发展
80后、90后成为消费主体，消费习惯、产品选择都发生了较大变化，洗衣机市场产品结构相应逐步变化。2018上半年滚筒洗衣机在内销总量中占比接近40%，上年同期仅有33.7%；8kg以上大容量产品备受消费者喜爱；2018上半年雾霾比前几年减弱很多，但已然兴起的洗烘一体机在厂商看来热度不减反增，成为最火热的细分产品。
滚筒洗衣机市场的快速发展，引起各厂商重视。海尔在合肥等地增加了滚筒生产线，惠而浦早在2018年1月公告将此前“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”投资额全部用于“年产500万台洗衣机智能化、变频化技改二期项目”，预计2019年投产并产生收益。东菱威力投资近5000万元建成滚筒洗衣机生产线，年产量将超过50万台。2018年上半年，海尔、美的、惠而浦、松下、TCL、金羚等主要品牌企业的滚筒洗衣机内销份额在内销总量中占比均有提升，其中海尔是滚筒洗衣机份额增加最大的厂商。
值得注意的是，细分市场增长已经持续不短的时间，能否继续高速增长可能会与部分厂商的期盼存在差距，渠道库存需要警惕。
品牌格局
日韩萎靡、欧资前进、内资强者更强
洗衣机品牌格局也在悄然而变。内销市场强者恒强，海尔、美的依然领先其他品牌，1-6月二者的内销同比增幅也高于行业。不过二者发展策略与轨迹有所不同：海尔经过多年投入，在高端市场、滚筒产品、细分市场发展方面获益，内销市场竞争强而有力，其他品牌不可比拟；美的积极调整产品结构，滚筒产品产销同比增长，并推出了比佛利品牌出击高端市场，且与苏宁携手发展。虽然前路漫漫，但前景仍然可期。
韩资和日资的主力品牌上半年表现不佳。在内销市场韩资和日资同比均有下滑，韩资内销量下滑幅度更大。三星和松下仍有新品面世，但是整体宣传攻势和销量不尽如人意。出口市场韩资、日资表现也并不理想，LG、日立、松下、东芝出口量同比均有大幅下滑，仅三星有所增长。
欧资厂商内外销市场兼顾，发展值得关注。内销市场上，博世借内销高端市场及滚筒市场发展壮大，内销量同比快速增长；倍科内销量基数较低，但同比保持快增态势。在出口市场，欧资企业同样表现抢眼，金羚、倍科出口量同比增幅较大，超过很多品牌。
美资企业惠而浦本年度策略变更，该厂商更加关注出口市场，出口量同比增长近20%。
渠道特征
农村市场成为年度开拓重点
渠道扩张迅速，厂商与主要渠道商纷纷携手合作，共同发展。其中开拓农村市场成为厂商和渠道本年度工作的重点之一。与城市市场不同，农村市场战线长，但整体空间广阔，洗衣机厂商借助渠道之力提升销量将事半功倍。
京东数据显示，2018年上半年京东家电专卖店在全国四线以下城镇超过万家。阿里6月下旬公布了农村淘宝新的三年规划：2019年农村淘宝将覆盖逾4万村点；未来三年内，天猫优品服务站将覆盖1000个县、15万左右的村庄，占据中国近1/4村庄。天猫优品店主要以优品的样品为主，与一般家电品牌在乡镇布局不同，天猫优品服务站线下店做所有的家电品牌。
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