在行业不景气的当下，大家都在寻求转型、颠覆、重造，事实却是听起来激动、说起来容易、做起来太难。不是我们不想做大、做强、寻求改变，而是任何变革都需要有人、有钱、敢于犯错，否则一切都是天方夜谭。这些困难如鲠在喉，深深刺痛着每个企业家的心。
随着外部市场环境未见好转、转型升级战略遭遇瓶颈，一大批企业都陷入一轮生不如死的泥潭之中。
不少企业就直言：开会说大家都有危机感，都在讨论转型的方向和路径，都在想办法求变化。但是一涉及到想法落地实施的时候，就面临着要钱没钱、要人没人、投多了怕亏、投少了没用的现实尴尬。
每次改变都带着阵痛
一些商家很沮丧地说：谁说我们商家不想变、不敢变、赚暴利，忽悠消费者?不是我们不努力、不思变，每次大家开会聚在一起，谈的最多就是怎么突破当前的市场困局?怎么对付电商、下乡抢市场?怎么应对用户的比价?
但是，这些东西要真正去做，一是要有足够的时间，二是要一定的试错成本，三是需要厂家支持。可以说，必须要有天时、地利、人和，缺一不可。毕竟，很多商家的实力都比较小，而且资本不多、人员也少，只能选择边走边看。
挣扎后的结果——吃不饱饿不死
有的商家笑称：不如回农村老家当地主，成为新时代农民。但是干了多年的老行当，想退出哪有那么容易呢。如果不是因为资金链断裂，相信没有谁会主动退出，毕竟这些年来，商家们积累了一定的客户、伙伴，已经行走在一条你不想干、别人推着你干的通道中。
对于很多商家来说，在做不大的背景下，无论是主动退出还是被动退出，都成了一种被迫选择。在没有找到新的项目之前，为了面子，很多商家虽然越做越小，也只能选择熬下去。
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