本屆世界盃中法國隊一路過關斬將，最終成為本屆世界盃“大力神杯”的獲得者。面對這最終的比賽結果，值得高興的不僅僅是法國隊的球迷，那些購買了華帝“奪冠套餐”的消費者們也同樣感到興奮。因為，在本屆世界盃開賽前，華帝作為法國足球隊官方贊助商發佈了一則公告，公告中說明：若法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，華帝將對在活動限定時間內對購買了華帝“奪冠套餐”的消費者，依據發票上開具的金額退還消費者全款。
法國隊奪冠2018俄羅斯世界盃
“法國隊奪冠·華帝退全款”機場廣告屏
華帝這一特立獨行的營銷手段，市場反響呼聲極高，因此面對這四年一屆的世界盃，不少中國家電品牌也紛紛開始跟風效仿，摩拳擦掌。就連美菱也推出了類似的公告，目標設定比利時球隊，若球隊踢入八強則可享八折優惠折扣，進入決賽即可享半價優惠，奪冠軍也可全免單的活動。
美菱推出“比利時奪冠·M鮮生免單”
通過這場備受熱議的“奪冠退全款”事件，可以看到這背後其實是家電類品牌的求生欲在操控著消費者的神經，從而穩固品牌在市場的地位，傳播則通過品牌及消費者自主進行，雙管齊下，效果自然也不在話下。
實際上，這種奪冠免單的營銷手段在此前已經有過先例。1992年奧運會開幕前夕，巴塞羅那市內一位經營電器銷售的老闆打出了這樣的廣告：“如果西班牙在這屆奧運會上能夠拿到超過10塊金牌，那麼這兩個月來到本店購買電器的顧客，都可以在奧運會結束之後得到全額退款。”其實這是商家進行產品促銷的一種營銷手段，這樣不僅能夠合理的清理庫存，同時還能夠吸引到更多潛在的消費者關注並參與。
近年來，家電品類受到了互聯網的巨大沖擊。由於品類的標準化，互聯網的比價效應，家電品牌商陷入了被動的價格戰中。所以才有了此類“退全額”的豪情之舉，為品牌在價格風暴中創造顯著收益，同時再度打響名氣，成功走進消費者的視線中。
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鑑於這次特別的線上營銷案例，我們更應該考慮，在新零售時代下，如何藉助消費升級的機會，給予消費者一個購買的理由？創新品類、創新商品、新場景、新體驗、新導購，這些都會讓消費者在特定的消費場景中，感受到品牌的核心價值，感受商品的獨特功能，從而打通線上線下的銷售轉化，多元化的場景體驗也能直接提升消費者對品牌的好感及忠誠度。越來越多的家電品牌轉戰線下，選擇用快閃的模式開闢線下市場。獨特的快閃活動設計及體驗流程，也能夠讓品牌跟消費者親密接觸，實現品牌傳播及現場銷售。
鋪天地 x 戴森 快閃店
隨著社會生活質量的提升，家電品類將越來越成為品質生活、時尚生活的解決方案，而快閃模式也將以其特有的低成本、獨特場景、創新體驗、現場銷售、線上互動、熱門話題、快速傳播等，將會幫助家電品類在新零售時代爆發營銷，拯救市場。
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