美国东部时间8月2日11时49分，苹果公司股价达到207.05美元/股，市值达到1万亿美元，成为全球首家万亿美元市值的上市公司。当日，苹果公司股价上涨2.92%、以207.39美元/股收盘，总市值达到10016.78亿美元。
苹果公司股价的上涨，是7月31日发布了超出市场预期的2018财年第三财季财报所致。数据显示，苹果公司2018财年第三财季共售出4130万部iPhone，低于市场预期的4160万部，与去年同期相比仅仅增长了1%，但是苹果手机的营收达到299.06亿美元，与去年同期相比大增20%。
分区域来看，苹果公司2018财年第三财季营收在美洲市场同比增长20%、欧洲市场同比增长14%、大中华区同比增长19%、日本市场同比增长7%、亚太其他地区同比增长16%，实现了全球范围内的普遍增长。
外媒的报道普遍认为，尽管苹果公司去年发布的iPhone X定价上千美元，当时吓到了不少人，但现在的事实证明，苹果公司选对了道路。
苹果在中国市场上的表现也证实了这一点。分析机构赛诺最新发布的“2018年上半年国内整体手机市场销量报告及销售额报告”显示，苹果手机2018年上半年在中国市场的销量为2966万台，排在华为及旗下荣耀（2952万台+2605万台）、OPPO（3808万台）、vivo（3548万台）之后，但苹果公司2018年上半年在中国市场1727亿元的销售额，远远高于华为及荣耀之和的1165亿元、OPPO的761亿元、vivo的693亿元。
华为手机产品线总裁何刚此前接受《中国经营报》记者采访时分析：“总体来说，中国中高端手机市场分为两段：一段是5000元以上的市场，在这个价位上中国90%的用户仍然是苹果用户，过去这个价位上还有三星，现在三星用户流失了，华为在这个价位上逐渐有了一定的份额；另一段是3500～5000元之间的市场，这个价格区间对应的是苹果的老机型，在这个价位上中国用户宁可选择一个华为的高配产品，也不会去选择一个苹果的老产品，因此华为在这个价位排名第一。”
在公司市值高歌猛进的同时，苹果并非完全没有隐忧。而最致命的隐忧就是苹果手机全球市场份额的滞后。根据IDC最新数据，2018年第二季度，苹果手机以12.1%的市场份额排在全球第三，位于三星（20.9%）、华为（15.8%）之后。此前，苹果一直是全球第二大智能手机厂商，现在滑落到了第三，主要原因是，与去年同期相比，苹果在全世界的市场份额仅仅增长了0.7%，而华为增长了40.9%，此消彼长结果必然如此。
在中国，苹果手机尽管销售额仍然排在第一，但市场份额却已经落在华为+荣耀、OPPO、vivo之后。
何刚告诉记者：“今年（华为+荣耀）的销售增长超出了我们的预期，预计应该能完成2亿台的出货量。”这意味着华为2018年全年将接近甚至超过苹果的出货量。
可资参考的是，根据IDC统计数据，苹果手机2018年第一季度、第二季度全球出货量分别为5220万台、4130万台，2018年上半年出货量共计9350万台，未能突破1亿台。而华为2018年第一季度、第二季度全球出货量3930万台、5420万台，上半年出货量也共计9350万台，恰好与苹果公司打平。
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