2001年到2013年，我國飲料市場一直保持兩位數增長。但在2014年，我國的飲料市場開始步入一個拐點。當年，包括娃哈哈、康師傅、統一等巨頭們業績均進入下滑軌道。
當年，娃哈哈實現銷售額728億元，同比下滑7.55%。到了2016年，娃哈哈的銷售額已經下滑到529億元，其業績下滑幅度之大，遠超過其他同行。品牌老化和新品乏力無疑是造成娃哈哈業績下滑的主要原因。
痛定思痛，2017年開始，娃哈哈瞄準飲料細分市場，連推多款新產品。進入2018後，娃哈哈更是進一步對飲料產品線進行豐富，此次娃哈哈2018首發的新品是一款益生菌固體飲料，在行業中屬於新風口。那麼，這款產品具有哪些競爭優勢呢？
眾所周知，益生菌是活的微生物，也就是有益細菌。它能夠趕走腸道里的部分有害菌，維持腸道菌群的平衡，從而促進營養物質的吸收、提高免疫力和抑制腸道病源和腐敗微生物的生長，讓我們的身體更健康。
這款益生菌固體飲料本質上就是一種營養健康的保健型飲品。而娃哈哈產品家族中，鋅鈣多多、大紅棗酸奶、乳酸菌飲品、營養快線等都含有益生菌。
此次娃哈哈推出的極暢益生菌固體飲料，高達600億的活菌量，其中一款專為中老年人體質設計，它在提供給益生菌食物的同時，本身還能發揮降糖降脂、促進鈣吸收等有利於老年人特殊體質的作用。除了中老年型版本，娃哈哈精準消費人群，還推出兒童型、女士型共計三款產品。兒童型添加兒童生長所需的營養物質，關愛兒童成長，女士型命名為蘇顏，主打女性排毒養顏。
在消費升級的背景下，企業的目標就是在保障產品安全的基礎上，進一步增加產品的健康功能。隨著消費升級，現在的消費者越來越注重健康，所以企業未來的發展方向也是要相應增加產品的健康功能，從娃哈哈的這次新產品也可以看出，接下來娃哈哈的新品將更注重健康屬性，面向大健康消費。
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