世界杯终于落下帷幕，最激动的不仅仅是法国人，还有那些购买了华帝产品的消费者们，眼巴巴地等着兑现“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。
然而事与愿违，之前说好的“退全款”，如今华帝在网购平台上的退款公告却写着：天猫上买的，退天猫超市卡！京东上买的，退京东E卡……嗯，公告还不忘加一句“无门槛使用，等同现金”。呵呵，瞬间感觉被套路了有没有。
世界杯营销该这样玩
少些套路多些真诚！
相比“套路”，真诚更得人心。同样是世界杯营销，中国豪华SUV品牌WEY在世界杯期间推出了“亿万喝彩，我WEY球狂”线上活动。为了助力代言人C罗，WEY承诺C罗在比赛时每进一个球，WEY就送出一台WEY VV5旗舰型十年使用权。同时，四分之一决赛、半决赛和总决赛时，分别承诺送出一台WEY VV5、VV7、P8旗舰型十年使用权。除了送车之外，世界杯期间各种奖品福利同样不少，只要参与竞猜活动，球迷们就有机会获得C罗亲笔签名的球衣球鞋等大礼，这对于球迷们来说无疑是诱惑满满。好吧，瞬间感觉华帝退款什么的弱爆了。
特别值得一提的是，WEY品牌在世界杯营销期间，所送出的车辆使用权、购车政策和奖品费用等就高达亿元。这样大手笔，实打实的“大放送”，世界杯期间真的也就WEY独此一家了。而这种一言不合就送、送、送的十足诚意，也让WEY品牌在世界杯期间赢得消费者广泛关注的同时，建立了用户对WEY品牌的好感度。
但是，如果你认为WEY选择C罗作为品牌代言人，只是顺势搭上了世界杯的顺风车，或者看中C罗庞大的粉丝效应，那么就太低估了WEY品牌的营销水准。优秀的明星代言，向来考量的并不只是看知名度、蹭热度，从营销上来看，两者必须有某种精神层面的契合。
当世界球王遇上SUV霸主
欲讲出怎样的故事
作为这个地表上“最贵”的球星之一，此次WEY找C罗代言，很多人第一反应是：WEY怎么这么有钱？固然，这是品牌实力的重要表现之一。但问题是，像C罗这样在球技、个人成就、商业价值上都有着超高表现的世界顶级球员也并不少，而WEY又为何在众多球星中选择了C罗呢？其实，这才是真正值得我们深思的。
熟悉C罗的人都知道，他是一个天才，但他更是一个具备强烈求胜欲望、不满足平庸、拥有超乎常人的努力、并在困难时刻可以将球队扛在肩上的球员。而同样反观WEY又何尝不是这样一个努力向上的豪华品牌呢。
作为WEY品牌首款车型，自VV7上市至今，仅一年多的时间，WEY已经收获了16万客户的认可，成为用户关注度、口碑度第一品牌，并成功站上中国豪华SUV领导者的位置。这样的销量数据，确实是对以挑战者身份登场的WEY品牌产品实力最好的肯定。
而WEY能够取得如今的成绩，正如专注，不断努力的C罗一样，是对于产品设计、工艺等各项技术层面的不断专注，以及长期积累的结果。目前，在许多WEY的用户中，WEY的产品已形成了“设计突出、用料豪华、配置丰富、安全性好”的口碑，对于其塑造“中国豪华SUV领导者”的定位，已经初显成功。所以说，WEY邀请C罗成为品牌代言人并不是简单的蹭热度，也不是随便选一个巨星代言，而是在精神层面的深度契合。
除此之外，二者目前都面临重要的转折点和新的挑战。7月10日晚，皇马官方宣布C罗转会尤文，转会费为1.05亿欧元。C罗转会尤文图斯的消息一时间盖过了世界杯的热度，这桩堪称本世纪最轰动的转会让尤文图斯的股票大涨30%，球衣销量达到52万件。由此可见C罗巨大的商业价值。而对33岁的冠军球员C罗来讲，选择尤文图斯是一个转折点，也是一个新的挑战。
如果说，C罗跳出皇马签约尤文是挑战全新的开始，那么宝马与长城合资，对于WEY而言，又何不是一场新的征程和挑战呢？宝马选择与长城汽车合作，看中的正是长城在中国市场出色的销量表现和用户口碑之外，更重要的是在WEY的身上，也看到了其不输给合资品牌的造车实力，以及在新能源技术研发上的底蕴。
今年4月份，WEY推出旗下首款插电式混合动力车型——WEY P8，这款新车基于WEY品牌首个高端新能源平台Pi4打造。单是Pi4平台的研发，WEY品牌就花费了足足5年时间。另外，参与Pi4研发的还有14名新能源行业顶级专家、400多名多级化专业人才以及7家全球一流的供应商，可以说Pi4的研发与诞生是集大成之所成。而正是因为Pi4平台和WEY P8的相继诞生，证明WEY已经不再只满足于在燃油车市场上的战绩，在插电混动、互联网汽车市场也逐渐开始展露头脚。
因此，在面临汽车产业转型的关键节点，以及国内正在实施异常严苛的双积分政策大背景下，WEY凭借自身强大的竞争实力，选择与宝马站在了一起，在成为中国第一豪华SUV品牌的道路上又向前买进了一步！
初战告捷！
WEY和C罗的故事仍在继续
事实上，作为一个诞生不到两年的品牌，WEY正处于成长的关键时期，急需成功的营销案例带动品牌自身流量的增长和品牌知名度的传播。而不得不说，不管是签约C罗，还是本届世界杯WEY所推出的“亿万喝彩，我WEY球狂——赢VV7十年使用权”活动，无不都是成功营销案例，甚至超越了预期的效果。据媒体统计，在世界杯期间，WEY品牌与C罗的话题，在电视、网络、朋友圈、微博等多平台全方位引爆，每天传播到达人次9000万+，整个世界杯期间预估达到30亿量级。
然而，对于WEY这个年轻的中国豪华品牌而言，一两次成功的品牌营销活动自然是不够的。
为了助力C罗，让广大球迷感受绿茵赛场上的竞技挑战，重温C罗的前行者精神，WEY同步开展了#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛线下活动。挑战赛通过百城海选赛、五城挑战赛、巅峰决赛这三轮作战赛程，遴选出最具竞技精神的团队。目前，挑战赛已在北京、成都、武汉、广州成功举办，杭州作为五城挑战赛的最后一站，参赛选手们通过竞赛科目的角逐，产生5位优胜选手，他们将代表杭州战队与北京、成都、武汉、广州四大赛区的获胜者参加30号在杭州举行的终极PK，冠军战队将获得现场观战C罗比赛的终极大奖。
WEY品牌负责人表示：“足球的竞技精神与WEY品牌的拼搏精神天然契合，我们希望通过本次挑战赛与消费者达成深度沟通、传递WEY前行者的品牌正能量，与更多心有所向的人们携手前行，成就自己的人生主场!”
写在最后
从签下C罗出任品牌代言人大幅度提高品牌知名度，到借势世界杯营销，线上组织“亿万喝彩，我WEY球狂——赢VV7十年使用权”活动，以及线下终端发起#亿万喝彩，我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛，WEY出色的实现了借势体育赛事、实现从“赢”到“销”的一整套产业链运作，无论是直接提升产品销量，还是间接地提升品牌的全球知名度都起到了明显的效果。如果将营销比作一场球赛，那么WEY品牌这次从排兵布阵，到系统化的精准执行，绝对堪称一场永恒的经典之战。
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