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qiannjie
2010年左右，實體書店經歷過一波倒閉潮，甚至被視為一門“慢性自殺”的生意。但隨著近兩年消費升級和體驗式消費潮流，「城市複合空間」的概念正在崛起。
近年來，有越來越多的新媒體開始嘗試向線下實體店延伸，在現代人看來，讀書更是一種生活方式，它是不可或缺的精神需求。當讀書這件事以更加主流、時尚、休閒的姿態重回大眾視線的時候，書店，成了最能吸引年輕人的精神聖地。
最近，新媒體大號“十點讀書”要開線下實體店，據新榜報道，“十點讀書”第一家十點書店將於今年年底在廈門開業，計劃未來三年內開30-50家十點書店，
現在的書店也早已脫胎換骨，各種注重體驗的“最美書店”層出不窮：藝術化打造的閱讀空間、舒適的卡座、輕盈的音樂，還有香醇可口的咖啡喝甜點……種種元素都讓人流連忘返。
“十點讀書”構思也是書店+咖啡的形式，創辦人希望可以全場點咖啡的地方，不用擔心起來點杯喝的位置就被佔了，可以掃旁邊的碼，服務員會端到你旁邊。
案例，咖啡書店，並不陌生，並不是“書店+咖啡屋”那麼簡單
比如，傳統書店看似毫無生機，但採取複合經營模式的誠品書店、方所書店、西西弗書店、言幾又等新型書店模式卻給了市場驚喜，其集合了書店、咖啡、展覽、服飾零售及美學生活等多種模式於一身，具備社交化、分散盈利點等跨界經營特徵，讓市場為之驚喜。這樣零售書店並融合咖啡+服飾等各種“百貨+”的新型模式，全國各大商場內原創設計師品牌以及生活類、文化創意類產品蜂擁而至，經營有一些時間了，據我瞭解，這股勢頭也在各大城市慢慢褪去熱情
在書友眼中，不光是內容，而書店，而是交友、交流的空間。
｜言幾又
就拿“言幾又”來說，2006年成立於四川的成都，當時就是一家面積只有一百多平方米的民營實體書店，經過了十個年頭的三次迭代升級，已經成長為一家文化屬性極強的文化集合書店。
『言幾又』最早紮根各種中高端的社區，把社區作為快速消費品，便捷高效傳播到消費者的身邊。對於這種文化業態來說，不是剛需業態，顧客需要進行簡單的篩選和過濾，才能形成有效客流。因此，從2010年開始，言幾又便開始了多次升級創新。
運營一段時間後，幾個主創人員發現，即便文具的形式很多，但仍然不能帶來更多的消費，於是又加入了咖啡館。跟其他業態不同，咖啡館可以營造一個閱讀環境，附帶其他飲品作為整個業態盈利的補充，至此，言幾又從單一業態變成複合型的零售業態。
通過此次升級後，業態結構基本上滿足了顧客群體對文化消費的需求，但是幾個不同的業態融合在一起仍缺少核心，只有有了核心才有更大的延展空間。
同時，言幾又也正在著手建立幾個子品牌：兒童空間「言幾又·言寶樂園」、精英社交空間「言幾又·見」、創客空間「言幾又·言社」，服務於更細分的人群。
以書店為核心的城市複合空間品牌言幾又於2017年3月完成1.2億元人民幣的B輪融資，本輪由盛世資本領投，建發集團等跟投。言幾又成立於2013年，此前曾獲星瀚資本、京東金融、英誼資本的2600萬元A輪融資，飛馬旅的數百萬元民幣天使輪融資，計劃要「連鎖不復制」地開100家店。
｜ 方所
2011年11月25日，由例外創始人毛繼鴻一手打造的方所，在廣州太古匯商場愛馬仕店的旁邊開業了。方所佔地1800平米，集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營為一體。
他們給自己的定義是：“方所是一群懂生活的人喜歡聚集的場所，要為懂得文化創意生活的所有人提供中國未來可能的美學生活方式。”方所在廣州太古匯的店，兩年就實現了盈利。
此外，在以文化為靈魂的基礎上，一部分書店也衍生出了不同業態、不同品牌。這不僅提高書店“造血”功能，還拓展書店文化長遠發展空間。
在實體書店漸漸衰落的今天，方所做的不僅是一個書店，或者說並不是一個書店，而是創造一個文化平臺，一種未來的生活態度。也許，這也回答了廣州店為什麼它的選址是在奢侈的太古匯。在這裡，捧著小說，點上一杯熱飲，只管享受自己的下午，豈不爽哉, 也將使咖啡的品嚐脫離習以為常，成為不可複製的獨特體驗。
｜ 西西弗
西西弗書店的目標顧客不是文藝青年，更不是閱讀精英分子，僅僅是一般的普通受眾；它是在做轉換的生意，把不讀書的消費者轉換為讀書的消費者。
西西弗書店從1993年誕生至今，已長成一棵支系繁密的大樹——經過二十多年的發展，已經擁有Park書店、矢量咖啡、“不二生活”創意空間、“7&12閱聽課”兒童閱讀體驗空間、推石文化和《唏噓》雜誌六個子品牌。即便如此，西西弗分支子品牌的形成，也並不代表西西弗也走向了跨界的道路。
西西弗始終以文化領域為主，而這些子品牌是文化衍生品，包括創立矢量咖啡是為了建造舒適的閱讀環境。
西西弗未來不僅會在出版領域和設計領域裡有所展示，還會深入社區舉辦書展。這與跨界不同領域的品牌不同，西西弗把“文化”刻在了根裡。
｜ 誠品書店
誠品書店既成為了當地文化地標，也是許許多多書店爭相模仿學習的“精神標杆”，但這次，它不再僅僅是賣書、賣咖啡、賣生活家居用品，而是開起了酒店。
2015年，臺灣誠品的首家大陸旗艦店進駐蘇州——“誠品生活X蘇州”, 誠品在蘇州的這一旗艦店有一些不同尋常的地方，在這個項目中，誠品不僅是一家書商，它的另一角色是地產開發商。 它不僅繼續複合式多元經營，我們看到了一家書店的能級，另外兩棟住宅“誠品居所”還可供出售。
咖啡方面，誠品書店主打咖啡，由誠品書店團隊經營的文學咖啡品牌blackpages CAFE。
店內多款特色單品皆以文本為名，顧客即可隨心挑選書店內書籍陪伴品飲咖啡時光，並在緊鄰黑膠影音區的位置，讓品味咖啡、聆賞樂章與閱讀結合成為書店最優雅姿態。遊客們可以在這裡喝著咖啡聽音樂看書。
墨冊咖啡blackpages CAFE位於工業園區月廊街8號誠品書店2樓中庭，在展售黑膠唱片與音像產品的音像區的正對面，這是一間由誠品書店自經營的閱讀咖啡館。內裝氛圍也是相當具有誠品風格的~黑色的主色調看起來非常沉穩帥氣~吧檯正對面是滿牆的書架~~
墨冊咖啡blackpages CAFE將閱讀與咖啡結合在了一起，當我們逛累的時候，這裡則是不錯的休憩處~~~享受咖啡香氣的同時還可以閱讀、聽音樂~~感覺是如此美妙呢~他們家的菜單十分清晰簡約，咖啡品名都十分文藝——「揀讀者淺焙」、「嗜讀者深焙」、「在路上」、「猜火車」、「夜未央」、「日安憂鬱」、「美式·海明威的清晨」、「拿鐵·謝謝新波絲卡」、「摩卡·迷戀雷普利」、「卡布奇諾·跟德波頓談戀愛」除了咖啡還有冰沙、原葉茶、草本茶和氣泡飲等多種選擇~
“誠品行旅”自2014年 12 月開始試營業，2015年正式開業。但事實上，誠品集團醞釀這家酒店卻花了整整10年的時間。它不單單是一座旅館，通過與閱讀、藝術、文化、生活的結合
新媒體又開始嘗試向線下實體店延伸，突破新媒體自身的發展瓶頸；
一個新興品牌的成長需要經過一段痛苦而漫長的時間磨礪，『十點讀書』的優勢是有一波忠粉，全網粉絲累計3800萬。
離開互聯網來到線下的新媒體，面臨的是更強勁競爭對手，內容與店鋪運營完全是兩回事，很多新媒體面對線下實體書店+咖啡+新零售的運營，能不能像公眾號那樣順利呢？
圖片來源：誠品書店、方所書店、西西弗書店、言幾又
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