每個企業都有自己的獨特性
所以針對到每一個人身上
選擇方式也不一樣
具體的還需要企業根據各自情況稍微調整
那麼如何選擇正確的投放渠道呢?
1
預算
在選擇廣告渠道之前一定要把握好預算範圍。
2
人群定位
根據企業品牌從而進行用戶定位,對目標用戶進行有效傳播。
3
分配時間
時間分為品牌時間和媒體時間,不同階段對應的廣告媒體、投放頻率、廣告內容等都必須有相應的改變;同一媒體,在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大,但是部分媒體(如高鐵)規定,在節假日投放需要加收費用。
4
廣告內容
不管是根據內容選擇還是根據媒體定製內容,都要求廣告渠道和廣告內容互相匹配。
5
品牌調性
高檔的品牌有高檔的廣告渠道,中層次的品牌有中層次廣告渠道,大眾消費的品牌又有接地氣的廣告渠道,根據品牌調性選擇適合自己品牌的廣告投放渠道。
6
觀察同行
當你無法選擇正確的廣告渠道的時候,可以參考同行的選擇,但是也要注意,適合同行的並不一定適合你,以及費用成本的問題。
埃裡克·萊斯的《精益創業》中的觀點:每一次的實驗迭代,其實都是為了得到一個經證實的認知。
應用在推廣投放體系下,每一次投放策略的設計,都是為了驗證一個投放策略的有效性,是為了提升效果產出。
不同的產品階段可能運營策略重心會有所不同,但肯定對於各種拉新活動並不陌生,例如H5活動、廣告投放、軟文擴散、渠道換量等。
我們目標是:用合理的投入成本,通過各類途徑優化,最大化效果產出。
但其實,我們關心的是以下幾個方向:合理投入、優化路徑、最大化產出。簡而言之,我們關心的是:投入產出比。
--- THE END ---
閱讀更多 輕羽一然 的文章