值得看又一直堅持的出版內刊的房企，越來越少了。
1992年，《萬科》週刊創立，隨著逐步的發展和影響力的增加，後來在《萬科週刊》發表文章的人，很多是在中國經濟學界成名已久的學者和德高望重的老前輩，文章論題遠超出一般企業刊物的範圍，多是有關宏觀經濟、社會變遷、制度改革等較大的話題，《萬科週刊》的文章，被媒體所轉載的頻率，也遠在一般雜誌之上。
而且《萬科》週刊的歷任主編、甚至編輯，都相繼被委以重任，或成為萬科各大分公司的領軍人物。這是一個企業界與媒體界議論不止的話題。《萬科》週刊編輯部，在萬科集團內部，曾一度被稱之為“黃埔軍校”。
遺憾的是，印刷版的《萬科》週刊停留在了2010年的第588期，讓很多當年的讀者感到唏噓。
2002年6月，前身為《現代城客戶通訊》後改為《SOHO小報》的內部刊物成為SOHO中國的內刊，前期主要為現代城的期房業主通報工程進度、施工情況等，董事長潘石屹後決定將其改成一本有文化內涵的內刊。
雖名“小報”，《SOHO小報》實為一本60多頁的雜誌，收錄隨筆雜文為主。每期圈定主題，由相關領域專家主持，以十多篇文章推進探討。作者多為文化界與企業界名人，計有300餘人，讀者眾多，遺憾的是，同樣在2010年宣佈停刊。
當時曾一度與國內知名的《萬科週刊》、《SOHO小報》呈三足鼎立之勢，並被譽為中國房地產內刊界的《新週刊》還有一本企業內刊，就是由建業集團主辦的雜誌讀本《建業》。
2001年9月創刊，目前已出版正刊160餘期。定期直投直郵至美國、新加坡、港澳臺等9個國家的重要企業與國內北上廣深杭等10餘個一線城市的知名企業家、文化名人、知名媒體人及文化機構。《建業》的特約撰稿人陣容也相當豪華：萬通控股董事長馮侖、著名財經作家吳曉波、資深媒體人秦朔、著名作家李佩甫、商業觀察家陸新之、當代作家韓松落......等。
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一本雜誌，讓城市有光。一本城市雜誌，是一座城市的文化傳播者，一種向上的精神代言者。當代城市的文化風尚在很大程度上是藉由城市雜誌來顯現與交融的。
7月29日，由《建業》x《鄭週刊》x鄭州熙地港聯合主辦的【見鄭】城市雜誌文化藝術展落下帷幕。兩週籌備，十天傳播，開幕當天300多位各行業意見領袖到場助陣，40餘家主流媒體及自媒體主動報道，9天展覽時間線上線下引爆近100萬人次傳播數據。
在紙媒嚴重式微、互聯網盛行的當下，本次藝術展如何能夠成功獲取百萬人的關注？如何通過多方資源整合打通線上線下傳播？小成本投入又如何做到多品牌的跨界互動？我們深度採訪了本次藝術展的兩位策展人（《鄭週刊》出品人、總編李清翰與《建業》雜誌主編宋幸然），一起復盤100萬+幕後的品牌跨界思維。
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最大限度調動各品牌媒介資源跨界互動式傳播
跨界營銷可以說是目前營銷界的一種最熱的方式，在不同的行業間被不斷實踐著。跨界營銷對於品牌最大的益處就是讓品牌給人一種立體感和縱深感，利用各自品牌的特點和優勢，將核心元素提煉出來，彼此間進行契合，從多個側面詮釋一種共同的用戶體驗。
“鄭州正處在最好的發展時代，但面對五彩繽紛的時代浪潮，鄭州在當代城市文化角逐的舞臺上處於失語狀態。鄭州少了一味藥，這味藥包含了當代精神、本土關懷和國際視野。而回首過去鄭州現代化發展最為迅猛的十多年，關於鄭州的當代城市文化，並非沒有人努力。尤其是在城市雜誌（DM雜誌）領域，鄭州逆勢生長異軍突起，在全國範圍內形成了“鄭州城市雜誌”現象。鄭州的當代城市文化很大程度上是由那些引領風尚的城市雜誌塑造的。中原城市雜誌的兩大代表《鄭週刊》&《建業》，分別從城市本體和本土商業兩個層面，見證了中原當代城市文化發展，這一點對先天條件不足的鄭州而言尤為珍貴。”
這是《建業》x《鄭週刊》x鄭州熙地港x建業橙園x思行知等五方品牌策劃團隊達成的共識，從當代城市文化的角度聯手，依靠各品牌本身的IP流量及自媒體矩陣所產生的化學反應，在此次展覽開幕前已奠定了良好基礎。
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150餘位各行業意見領袖線上病毒式傳播助陣
7月18日，【見鄭】城市雜誌文化藝術展首張海報在@建業集團 @建業雜誌 @鄭週刊 @CityOn熙地港鄭州購物中心 官方微博及微信朋友圈正式露出。以#雜誌 讓城市有光# #閱讀城市 見證鄭州#等話題，線上引爆第一輪話題熱潮。
7月18-20日，《建業》x《鄭週刊》x鄭州熙地港x建業橙園x思行知五方品牌策劃團隊陸續請來建業集團副總裁、《建業》創始主編閔閔，三毛部落發起人、中國作協會員李玉梅，FM90.0My Radio總監助理、主持人田潤，魅力881音樂廣播主持人Tonny，私家車999主持人、評論員解飛，鄭州電視臺新聞主播米娜，資深品牌人、《建業》原主編白許晨等150餘位各行業意見領袖，
以#百人見鄭#為話題，以個人海報形式發起線上KOL傳播助陣。
在鄭州文藝、地產、時尚、傳媒等各領域的朋友圈、微信群、微博矩陣之中產生強烈反響，一度形成病毒式刷屏效應。
三天之內有超過100人主動聯繫工作人員，詢問設計個人海報及及展覽事宜，並主動請求加入【見鄭】線上助陣團隊。
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300位大咖助力在最潮購物中心搞起行為藝術
7月20-22日上午，《建業》x《鄭週刊》x鄭州熙地港x建業橙園x思行知五方品牌官微陸續露出藝術展開幕式嘉賓陣容。大象融媒體集團副總裁李強，三毛部落文學平臺發起人、中國作協會員李玉梅，弘文設計李政強，著名歷史學家、文化學者杜君立，《領跑》出品人、總編張健，佛造像藝術家王勇波，鄭州報業集團冬呱視頻總監孫娟，資深地產人、逆鱗文化傳播機構創始人李萬里，建業地產直屬二公司助理總經理王麗，建業橙園、建業新築助理總經理餘卉等200位各行業意見領袖及40餘家主流媒體組成的超豪華助陣嘉賓悉數到場。
他們圍繞雜誌、閱讀、藝術、城市文化和城市美學等文化話題深入交流、觀點碰撞，積澱多年的本土文化通過沙龍形式得以發聲、釋放、久久迴響。鄭州熙地港一至四層廊道不乏圍觀者，現場一度達到500餘人。沙龍從下午2:30持續到6:00，在一個環境較為嘈雜的購物中心討論文化藝術等話題，竟然沒有觀眾提前離開現場。兩位策展人開玩笑說，這次沙龍特別像一場行為藝術——在非常嘈雜的環境裡談非常理想主義的話題，但真正切合了這個時代。
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9天互動裝置及雜誌封面展陳引爆逛街人潮
本場雜誌文化藝術展，主要展出《建業》&《鄭週刊》兩本雜誌十多年來最具代表性的封面設計、內頁設計、深入性專題、影像作品等。《建業》策劃的《國際鄭》《理想主義》《單車回潮》等專題，立足中原，關照這個時代人們對於生活環境、住宅文化甚至生命形態的訴求與思考。《鄭週刊》策劃的《鄭州味兒》《鄭汴·雙城記》《最鄭州》等一系列雜誌專題，為鄭州探索了本土國際化的諸多可能性。
展覽區域旁設置了模擬《建業》和《鄭週刊》封面的互動裝置藝術作品，用以與參觀者拍照互動。《建業》兩個封面話題分別為“新時代四有青年”“鄭州風雲人物”，《鄭週刊》的兩個封面話題分別為“2018我最優雅”“有錢更有品——鄭州富豪榜”。
展覽還特意留下一塊空白展板激發參觀者認真地為鄭州思考一次—— “愛鄭州的N個理由”“你對鄭州有什麼願望”，最終以雜誌的形式讓參觀者深度參與到鄭州城市文化的構想之中。
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各大文藝團體助陣及線上連鎖式傳播手段
本次藝術展，主辦方除了邀請大象融媒、猛獁新聞、民生頻道、映象網、河南經濟廣播、魅力中國、東方今報等主流媒體參與之外，還邀請到了活躍在鄭州的文學、藝術、設計、美學、商業等各類文藝團體，如三毛部落網絡文學平臺、芝蘭社、兩小山人、遠山聯合詩會、暮春文藝社、幻象地產、地產觀察、RET睿意德等。
在藝術展後期傳播的過程中，主辦方除了運用常規的微信公眾號推文、主流媒體新聞稿曝光等方式，還在各大微信群、微博、微信朋友圈運用了10秒微視頻，話題炒作#鄭州體檢報告#，病毒式互動遊戲#你是哪一種鄭州範兒#，以及線上雜誌展等眾多互聯網裂變式傳播方式，用創意傳播手段，再一次傳遞了藝術展的目的和意義。
以上是【見鄭】城市雜誌文化藝術展的基本品牌思維與傳播技法，自媒體《中原商業評論》稱其為鄭州文藝與商業結合的範本並不為過。無論是品牌跨界營銷的探索，還是時尚商業對於城市文化的關注，都值得我們共同思考。正如策展人所說，堅持做紙質雜誌十幾年，從紙上文字的溫度到城市的文化高度，“紙的精神”還有更多特索的可能性。
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