原本低调的博物馆突然加入了营销大军
原本沉睡在博物馆的文物也想成为“网红”
是时候去一趟博物馆感受历史与现代的碰撞了
在此之前，博物馆在大多数年轻群体中算是低调。但在近几年，我们可以看到博物馆“不鸣则已，一鸣惊人”的能力实在是令人咂舌。
今年1月1日，文物纪录片《如果国宝会说话》稳坐9.5豆瓣评分。这部纪录片从一开始就奠定了轻松平实的语言基调，贴合了现代快节奏年轻人喜欢的轻松、简短、幽默的画风，宣传海报更是摸准了社交刷屏的high点。
2018年年初，故宫淘宝开了一家“朕的心意”快闪店，主营话题度较高的文创产品，而她所取得的成就是，仅仅两天，店铺就面临断货的情况 。
在抖音官方账号发布的视频“嗯～奇妙博物馆，不如跳舞，魔性地走起”在三天时间里获得了近50万的点赞量。
“活的不像个文物”正是博物馆在这场营销战中使用“反差萌”成功打响了年轻人战场。
“历史热与国货复兴”是今年广告营销界大热趋势，这一趋势从去年百雀羚刷屏的长图广告《一九三一》中就能很明显体会到。
年轻消费者最近几年来对历史和文物体现出了相较于以往十分显著的热情，而这样的热情就能带来巨大的商机。
在2016年，故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收。
据凤凰网统计：2017年故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万，2017年文创产品总销售收入为1亿4千万元左右。
与其他博人一笑的“蜉蝣”娱乐不同的是，博物馆在营销自我的同时，并没有为了迎合大众而失去本心。这就如同我们常说的“不忘初心”，保持着自身职责的使命走进市场，才能赢得大众的喜爱和自我的突破。毫无疑问，博物馆的这样一场营销是成功的，她也为今后文创企业的发展有了明确的指导方向。
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