昨天深夜，微信公眾平臺後臺統計頁面更新公告，微信公眾號後臺文章閱讀數據將於8月8日起，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。
公告全文如下：
為保證平臺的健康運營，公眾號運營後臺的文章閱讀數據於8月8日開始，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。因統計口徑切換，新的統計數據與歷史數據對比可能會出現一定波動，該變動對運營者流量不產生實際影響，請運營者留意。
不過，今天中午，微信後臺這條公告已經不見了。
隨後，微信方面在騰訊《一線》回應稱，此次調整主要為統一前端和後端的數據顯示，減少運營者前後端數據的疑問，公眾號運營後臺數據將採用與前端統一的統計口徑。
因此，本質上，此次微信公眾號後臺文章閱讀數據調整，只是把後臺的統計口徑對齊前端統計口徑，前端並不會發生變化。
一、除了機器刷量，還有人工刷量
“刷量價格即將漲價？”
雖然微信開始剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據，但並不能徹底制止一些公眾號繼續“刷量”。
小二在某寶上找到了兩家做刷閱讀數據的店鋪，對方表示，除了機器刷閱讀量，還有人工閱讀，價格為100個閱讀量6元，1000閱讀量60元，10W閱讀量6000元。
店家還表示，接下來“刷量”的價格即將漲價，漲幅後的具體價格尚未確定，何時降價也尚未確定。
據某寶店家回應，之前閱讀價格為28-30元1000閱讀量，也就是說，使用機器將一篇文章的閱讀量刷到10W+只需3000元左右。
可見，雖然微信採用了剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據的措施，但還是不能從根本上解決“刷量”、“虛假數據”等問題。
知名科技新媒體人闌夕曾在2016年的一篇舊文《幾點看法：關於刷量》中提到：“迷戀數字，終究會被數字所害，在微信公眾平臺決定展示閱讀量的那一刻起，這種坦誠就是不設防的，愈是神化內容的傳播性，就愈是傷害內容的純淨性。”
天奇創投基金管理合夥人魏武揮曾在公眾號“扯氮集”發佈《刷量這種“騙子”和“傻子”的合謀》，文中提到：
“刷量的目的是很明確的——用看上去很不錯的訪問量，來得到營銷甲方的青睞，進行營銷投放。同時，也用不錯的訪問量使得投放者得以向ta的上司進行一種交代：看，這錢花得還算值。刷量與日趨沒落的公關業，以及整個微信公號生態，有著密切的關係。”
刷量的誕生，和公眾號公開展示閱讀數有很大關係，廣告主能直接看到有多少人在看這篇文章，根據文章閱讀量考慮轉化率。因此他們會優先選擇具有較高閱讀量的公眾號進行廣告投放。
所以閱讀量一定程度上影響了新媒體人的收益，部分新媒體人為了讓廣告主看到好的閱讀數據，就會選擇黑色產業將數據“刷”到10W+。
“刷量價格即將漲價”
在公告發布後的當天上午，有人在朋友圈曬出刷量商家的公告：上有政策，下有對策。
為保證平臺的健康運營，公眾號運營後臺的文章閱讀數據於8月8日開始，剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據。因統計口徑切換，新的統計數據與歷史數據對比可能會出現一定波動，該變動對運營者流量不產生實際影響，請運營者留意。
這個通知，很多人都已經看到了，但是我告訴大家！
第一，上面有政策，下面有對策！沒事！
第二，今天也許價格最後一天優惠，明天起政策實施肯定大幅度閱讀漲價！所以需要做閱讀的抓緊安排！
這並不是“刷量市場”第一次漲價。
2016年9月27日，微信對獲取公眾號圖文信息的部分接口進行升級，隨後大量微信公眾號“刷量”工具癱瘓。消息被爆出後，迅速成為了當時朋友圈刷屏的熱點。
“刷量產業”爆出後，諸多“刷量”商家都將價格做了上調。
當時，據新京報報道，一些房產、汽車、時尚類公號，其頭條閱讀量常年保持5萬及以上，並不時超10萬。而自9月28日起，這一數據大多回落至數千至兩萬不等。
隨後騰訊表示，微信公眾平臺與黑色產業鏈之間的技術對抗一直存在，並且在不斷升級。
根據騰訊安全聯合實驗室在知乎的回答：黑產是黑色產業的簡稱，廣義上包括販毒、高利貸、私彩、網絡詐騙等，狹義上是指非法利用病毒木馬等來獲取利益的一個行業。現在提到黑產，一般指狹義上的黑產。
黑產一般有交易鏈，通常在搜索引擎中搜不到，一般人也難以進入的暗網進行大規模交易，或者選擇私人網站和交易論壇。
藍鯨渾水此前曾發表文章《“從0做一個新號，我用兩週漲了10萬粉，只花了3萬元…”》，文中曾對公眾號漲粉的黑色產業進行過調查，發現漲粉服務可以分為殭屍粉、掃碼關注粉、WIFI粉和活粉等類別，漲10萬粉絲的價格也分別為數千元到數十萬元不等。
不同於“刷粉”，“刷量”主要有兩種方式，具體模式分為刷量機器直接點擊和有償分享。
刷量商家使用的工具並不是某種機器，而是微信模擬器與多臺手機。
據瞭解，微信模擬器是一種可以在電腦上模擬維信諾客戶端登陸狀態的模擬App，安裝即可使用。
另一種模式是商家將任務發佈到平臺，所謂的“水軍”可以選擇任務並將鏈接自己的微信朋友圈中，朋友每次點擊都會給會員帶來一定收益。這些人每天的工作就是打開有任務的文章鏈接。
當機器刷量可能不再被算入文章閱讀量以後，買家可能會選擇人工刷量解決問題，並且商家也會因此而漲價。
三、新媒體人看“刷量”
“裸泳者該退場了”
對於微信公眾號“刷量”的黑色產業，渾水也在第一時間向幾位新媒體人詢問了他們的態度和觀點。
科技新媒體從業者S君
“有治標不治本的可能”
微信做這個決定，無可厚非，但也有治標不治本的可能。
因為只要閱讀量仍然顯示，只要閱讀量成為考核公眾號運用者的唯一指標，成為廣告主的KPI，那麼我相信道高一尺魔高一丈，貓捉老鼠的遊戲還是會持續下去。我早就建議，微信公眾號取消閱讀量顯示。
雖然取消閱讀量顯示對企業和公關來講可能是不好的事，但我覺得公關的思路也應該調整，考察個人影響力應該有多個維度。
譬如說keso，閱讀量不算大號，但誰能認為他是一個影響力低的人？
楊龍@你好揚州
肯定是好事，淨化微信公眾號環境。這樣的話，可以還商家一個公道，提升了行業壁，只有有實力的公司和公眾號可以存活。
但是話分兩面說，行業內還是存在刷量等問題，傳統媒體，房產價格也會虛高。 要看微信對這部分虛高的數據如何拿捏。
陳波@烏鴉電影
“好事，裸泳者也該退場了”
好事，裸泳者也該退場了。這是對真正的內容創作者最大的尊重和扶持。
我們很希望微信團隊能夠意識到，為什麼在當今的互聯網內容生態環境中，微信公眾號的創作者的素質為什麼明顯好於微博、頭條、以及那麼多亂七八糟內容平臺...
那是因為相對而言，微信更尊重原創者的價值，給了更多的空間，有更好的保護，願意和作者一起成長。
如果有一天，微信平臺像微博一樣刷粉絲刷流量氾濫，像頭條或其它數據流內容平臺一樣只關心內容，對內容生產者漠不關心，切斷內容生產者和讀者之間的聯繫，這個平臺，就只會剩下刷量者和剽竊者。
“‘歷史消息’佔比較大值得懷疑”
通常情況下，一篇推送文章的閱讀來源多是由公眾號會話、朋友圈和好友轉發組成，而刷量的文章，有一部分的閱讀來源是直接點開歷史消息，所以“歷史消息”閱讀來源的佔比也比正常文章相對較大。
此外，文章的閱讀量會在第一增長高峰後實現穩步增長。如果一篇文章前期增長迅速，後期增長緩慢，或者在中間某個時段突然上漲，隨後又緩慢增長，很有可能是刷量造成的。
閱讀點贊比也是辨別這個公眾號是否“刷量”的方法之一，因為文章閱讀和點贊是成正比的。這兩個數字的比值通常被稱為“閱讀點贊比”，是衡量數據是否正常的參考之一。一篇閱讀上萬的文章，閱讀點贊比通常是數百分之一，但特殊的新媒體大號除外。
如果你是廣告主，你可以讓新媒體合作方提供截圖。通常粉絲的增長，也是初期緩慢，慢慢隨著用戶認可程度的增加，轉發量、朋友圈分享量增加，粉絲會逐步增長。前期慢，後期增速會加快，然後進入平穩增長期，還會出現掉粉。
閱讀量看久了，很多內容創業者逐漸忘記了微信公眾號創辦的初衷，微信公眾號的slogan“再小的個體也有自己的品牌”表明了自己的初心，它是為個人寫作和個人品牌服務的，並不是廣告和公關。
微信抵制“刷量”公眾號，在一定程度上抵制了黑產業的野蠻生長，讓每個公眾號的發展都得到了相同的競爭機會，但距離全面清理數據造假，還有很長的一段路要走，相信微信也一直在付出努力。
你如何看待此次微信公眾號後臺數據將採用與前端統一的統計口徑？
歡迎在留言區與大家交流。
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