近五年中国彩电市场零售规模在5000万台上下徘徊，电视的尺寸向着越来越大的方向发展。根据中怡康时代的测算，2016年55英寸及以上彩电零售量占比31%，2017年55英寸及以上彩电零售量占比43%，其中仅55英寸零售量占比就达到了31%。大屏智能电视为用户提供了多项体验，也为企业提供了多个盈利方向，其中购物是重要的发展方向之一。
2017年，全国共有34家企业获得电视购物经营许可。根据商务部市场秩序司上个月发布的《2017年中国电视购物业发展报告》，34家获得电视购物经营许可的企业在2017共实现363亿元销售额，同比小幅下降1%。实际上，在2015年以前，电视购物的规模一直是在增长的，2015年电视购物的规模达到了399亿元，达到了历史高峰，随后的 2016年电视购物规模首次出现下降，2016年电视购物的规模下降到了366亿元，这直接反应了电商购物对电视购物的冲击以及互联网电视对传统有线电视的冲击。
2017年，电视购物产业进行了积极调整，使得电视购物规模没有继续大幅下降。首先是抓住消费升级的机遇，2017年电视购物频道平均客单价758元，同比提升6%。珠宝类和收藏类销售额同比分别增长了27%和23%，不过电器和3C数码类商品在电商的冲击之下销售额同比下降了11%。这说明电视购物要找到适合目标群体的产品非常重要，目前女性占电视购物消费群体的六成以上。在严峻形势的挑战之下，电视购物企业迅速做出调整，拓展了销售渠道，尤其是网络电视渠道和外呼销售渠道发展势头良好。部分电视购物企业与彩电品牌进行了合作，例如快乐购与芒果TV、乐视进行了业务合作。
2017年，在调整之下电视购物的规模没有继续出现下滑，2018年仍然是电视购物的转型调整之年。（刘威）
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