可以说，今夏是篮球运动鞋行业最奇怪的夏天之一，尽管球鞋销量下降的报道已经延续了很多年，但它并没有阻止非传统篮球品牌试图进入这一领域，从大牌球员和潜在客户中分一杯羹。
去年，我们目睹了BBB的入侵和他们古怪的商业模式，但如果你想要给球爹的成功找一个原因的话，那就是对未来前景的独特理念。你可以把这一方法与我们看到最具前景的事情联系在一起，比如状元秀艾顿和榜眼巴格利，他们都绕开了耐克和阿迪达斯等传统品牌，转而与彪马签约。而我们都知道，彪马是一个从1999年开始就没做过篮球运动鞋的品牌。
与前几年相比，在这个即将到来的新赛季，球鞋市场上还没有任何大牌球星结束代言合同。哈登和字母哥在与阿迪达斯和耐克分别签约之前，曾在过去的几年中登上过头条。目前就只剩下伦纳德、恩比德和海沃德是最有影响力的球星了，但是他们的名字在球鞋领域并没有太大的影响。大帝是这群人中天赋最高的，但是他的伤病史可能会让他无法成为一个篮球运动鞋的代言人。
随着这个行业在很多方面停滞不前，那么哪些品牌和球员可以在这个夏天获得关注呢？或者谁又犯了错？现在，让我们跟随The Crossover的脚步，一起盘点一下今夏球鞋大战的赢家和输家。
赢家：詹姆斯和耐克
詹姆斯加盟湖人是湖人开拓商业市场的一项重大举措，因为他们急需一名球星。来到洛杉矶之后，詹姆斯可以轻松地进行所有的商业活动，进入和MJ比肩的亿万富翁俱乐部。
虽然湖人还没有能力去和勇士争夺总冠军，但是詹姆斯肯定会在球场之外的其他领域领先NBA，包括杂志封面、球衣销量和运动鞋。
最近，三旬老汉又被评为“最佳球鞋代言人”，他的勒布朗系列是销量最好的运动鞋之一，这款运动鞋在性能方面受到了广泛的好评，而“勒布朗-詹姆斯观察计划”在上个赛季也大受欢迎。
从詹姆斯进入NBA的那一天起，耐克就一直是他的赞助商。设计师哈特菲尔德告诉TMZ，詹姆斯的下一双球鞋将会是一个“突破性的产品”。
输家：伦纳德
对于一个世界上最没有个性的人来说，我发现，伦纳德对他的篮球鞋代言是如此的挑剔。据ESPN的德库拉称，AJ将在伦纳德的球鞋合同到期后不再与他续约，因为伦纳德拒绝了4年2200万的合同。
“便士”哈达威出了名的低调，但耐克公司依然为他开发了Lil Penny篮球鞋进行营销，但伦纳德是一名超级巨星，却没有签名鞋，这是一件很有趣的事情。那么，我们只能安静地看伦纳德如何在多伦多重新东山再起吧。
赢家：韦德和李宁
韦德是一名运动鞋旅行者，他从匡威跳到AJ，之后又来到中国成为李宁品牌的代言人。韦德在中国很受欢迎，李宁公司从2012年以后就一直是他的赞助商，最近他又与李宁签订了终身合同。
上周，韦德在北京的一次商业活动中推出了他最新的球鞋—“第7代韦德之道”，并宣布了这次续约。据报道，韦德还从浙江金牛得到了一份为期三年、价值2500万美元的合同，如果他决定在NBA退役，那么他还将会有一个赚钱的机会。当世界在等待韦德决定时，你必须为他感到高兴，他终于找到一家可以相伴终身的球鞋赞助商了。
输家：安德玛
安德玛推出了库里的最新篮球鞋“库里5代”，现在他们正朝着正确的方向迈出了重要的一步。但目前看来，该品牌的宣传攻势似乎没有什么效果。安德玛度过了一个安静的夏天，他们没有签下任何一名新秀球员，艾顿和小波特曾经在AAU时与安德玛有过联系，但他们最终选择了与彪马签约。
然而，安德玛旗下现在只有二年级的小丹尼斯-史密斯和约什-杰克逊两名新人，这显然不利于他们的未来版图扩张。
赢家：欧文和凯里四代
欧文是球鞋市场最受欢迎的球员之一，因为孩子们都很喜欢他，据《福布斯》报道，欧文的球鞋销量仅次于勒布朗.詹姆斯。Kyrie 4是一个突出的签名系列，由于它的性能和公道的价格，所以一直很畅销。foot locker还为欧文的粉丝们发行了特别主题款的(Drew Kyrie IV)。
赢家：彪马
虽然现在判断彪马能否成为篮球界的重要一员还为时过早，但今年夏天，该品牌因为签下了NBA新科状元艾顿、榜眼巴格利三世，以及热门新秀迈克尔-波特和扎伊尔-史密斯而占据了各大媒体的头条。这家总部位于德国的公司还宣布了凯尔特人后卫罗齐尔的加盟，并将盖伊收入麾下。
Clyde Court Disrupt是彪马推出的第一款篮球鞋，这款球鞋在社交媒体上引起了褒贬不一的讨论，艾顿的上脚战靴在夏季联赛中也出现了一些问题。不过在Jay-Z的支持下，彪马还是重新进入了篮球市场。该品牌最近还在Instagram上暗示他们对伦纳德很感兴趣。
赢家：汤普森和安踏
简而言之：在中国，克莱是就是运动鞋销量的保证。
尚待观察：新百伦
虽然彪马重返篮球鞋市场的消息让所有人都感到意外，但有关新百伦也将进入这个行业的报道更令人费解。新百伦从来都不是篮球界的重要人物，该公司在NBA的最后一位著名代言人是前马刺前锋马特-邦纳，他甚至都没有和新百伦续约。根据ESPN的德库拉说法，新百伦将他们的目标锁定在波士顿凯尔特人的海沃德身上。但是人们真的会买NB的篮球鞋吗?
在与耐克签约之前，海沃德就已经在探索代言非传统品牌的路线了，他在第二个赛季时就曾和中国品牌匹克短暂签约。不过需要注意的是，海沃德的脚踝伤病是致命的，也许他应该需要一个全新的开始。新百伦的总部就设在波士顿，他们已经和凯尔特人展开了合作。
势均力敌：AJ
对于AJ来说，今年是一个相对平静的夏天，我们仍然不知道德雷克是否会离开这个品牌。也许晚些时候伦纳德离去的消息并不令人意外，但对他们而言这也是一个不小的损失。AJ今夏最大的成功是与艺人特拉维斯-斯科特和《vogue》的首席设计师温图尔的合作。斯科特的AJ四代可能会在几个运动鞋排名上获得一席之地，这个系列将在今秋推出Air Jordan 33的甲板鞋复古款。
翻译：雷迪没有克
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