每到炎夏，大部分年轻人首选的快消饮品，非啤酒莫属。由于啤酒市场的迅速发展以及各国啤酒品牌的涌入，的确对国产啤酒品牌诸如雪花、珠江以及燕京等造成不少的冲击，但是唯独一家不仅越战越勇，如今更是稳住海外销量成为中国骄傲，比肩德国“老大哥”。
中国！百年青岛啤酒一年营收近300亿
近日，青岛啤酒发布了2017年度财报，2017年实现营业收入人民币262.77亿元，同比增长0.7%，实现归属于上市公司股东的净利润人民币12.63亿元，同比增长21.0%。更重要的是，青岛啤酒实现啤酒销量797万千升，同比增长0.6%。此外，青岛啤酒的总营收比国内其余6家啤酒上市公司的营收综合172.5还要多约80亿元。
堪称百年品牌的青岛啤酒，“回家”的过程却实属不易。青岛啤酒确是由德国人1903年创办，还曾披上日资外衣，一度被日本朝日集团掌握着，直到青岛啤酒如今的董事长郭广昌豪掷66亿人民币一举拿下朝日集团手中的全额股份后，青岛啤酒就犹如“回家”一般，成为名副其实的中国品牌！
“回家”后的青岛啤酒，并没有很顺风顺水，也曾遭遇销售额持续下滑窘境，不过通过成功开发上市了“经典1903、全麦白啤、原浆、青岛啤酒IPA”等新特产品，实现产品多元化，打开了“称霸国内、比肩国外”的大门。目前，青岛啤酒成为行业内第一位构建了“网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”的电商渠道体系，开启商业新模式，当之无愧成为国内啤酒行业的“大佬”。
海外销量逆势增长！在“老大哥”地盘上主打高端市场
当然，青岛啤酒稳坐“国内大佬”之外，早已布局海外，不仅在畅销全球100多个国家和地区，并且海外销量同比增长17.5%。值得一提的是，在2016年全球啤酒市场持续萎缩的大背景下，青岛啤酒的海外销量同比增长12%，其中，亚太市场爆发式地增长了45%。能够在低迷市场中取得亮眼成绩，足以证明百年老字号可不是虚的。
海外销量逆势增长，还并不足以描述青岛啤酒“国际化”的野心和实力。众所周知，德国号称“啤酒的故乡”，鲜酿啤酒厂遍布每个小镇。但是，雄心勃勃的青岛啤酒硬是在“老大哥”的地盘上与本土啤酒较一高下，
当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价却达到3欧元左右，2016年青岛啤酒在德国市场的销售却超过了15万箱。毫无疑问，青岛啤酒成功成为“老大哥”地盘中的高端产品。
无论国内还是海外业绩，青岛啤酒都成为全球啤酒行业中一颗闪亮的星，如今也已跻身全球企业五百强，未来将会带领中国啤酒行业走向全新的“啤酒时代”。
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