5G到來，網速的提升是必然的，這就導致了用戶對流量的需求增加。當運營商推出流量“不限量套餐”時，幾乎所有的用戶都是認為要購買套餐，就可以任意、自由、充分、無條件地使用上網流量。因為運營商在宣傳時，沒有對用戶說明到達指定額度時，就對用戶的網速進行限速，甚至停止上網功能。那麼，問題來了，上不了網了還算不限量嗎？
8月2日，湖南工商局召開運營商發佈違法廣告行政約談會，工商局表示在此前就接受到多數用戶關於運營商“不限量套餐”的投訴，運營商的“不限量套餐”廣告存在嚴重的消費誤導行為，屬於虛假廣告，並責令三大運營商停止發佈違法廣告。
首先，消費者對達到流量額度時，運營商會對網速上網功能開始限制並不是很清楚。再者，運營商明知以目前的技術來看，流量不限量並不能真正意義上的實現。根據我國《廣告法》第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的規定，該廣告屬虛假廣告。
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