美国电视最高荣誉艾美奖提名名单上周揭晓，HBO两大超人气夯剧「冰与火之歌：权力游戏」、「西方极乐园」分别拿下22项与21项提名、稳坐所有节目的冠亚军，然而在台内节目总提名项数上却以108项输给了Netflix的112项，10多年来第一次没有蝉联各平台与频道的第一。
乍看之下，这是Netflix的大胜利，其实仔细分析，还真不是表面上看来那麽简单，尤其若知道Netflix奋斗了多久才取得这项成就，更会觉得玄机处处。外界看Netflix都认为他们是OTT一哥，远胜亚马逊、HULU等对手，连付费有线频道霸主HBO都快要招架不住。然而Netflix对自製节目勇于砸大钱、充满野心，却得到最多艾美奖投票会员的白眼，远比其他OTT平台受到的冷淡多很多。
2013年初，Netflix推出首齣精装自製大戏「纸牌屋」，一季13集一次放上网，打破之前影集一周播一集的窠臼，掀起巨大话题，到了夏天艾美奖公布入围名单，「纸牌屋」抢下9项提名，成绩算是不错，各方也看好有名导大卫芬奇、影帝凯文史贝西和实力派女星罗苹莱特挂帅，要抢下最佳戏剧影集大奖应是易如反掌。结果当届艾美奖颁给此剧唯一的大奖是最佳戏剧影集导演（大卫芬奇），最佳戏剧影集仍然独锺「绝命毒师」，凯文和罗苹在帝后奖项亦败给「新闻急先锋」杰夫丹尼尔、「反恐危机」克莱儿丹妮丝。隔年开始，此剧就陷入只有小奖胜出、大奖全无或是全面扛龟的恶性循环，似乎无法再扛起Netflix角逐艾美奖旗舰指标的重任。另一齣「劲爆女子监狱」在美国人气急升，艾美奖对此剧的态度也是不够热络，其他Netflix的戏就更不获青睐。
难道Netflix对于进军艾美奖态度不积极，完全没有任何策略？当然不是这样。众所周知，艾美奖投票会员的口味万年不变，不常对新戏及其中主角热情支持，最大原因就在美国每一档有上百齣剧，正常人就算每天守著电视机也不可能都看完，何况一堆会员们手上都还有工作，只有空档才能补看。所以对于想争取艾美奖支持票的平台或频道，不能指望投票会员可以准时在家看首播，必须确保他们一定看得到精彩的内容，因此寄出试看碟是大多数报名节目都会採取的方式。美国娱乐媒体曾经连两年拍了Netflix寄出的所有试看碟礼盒堆积起来快要半个人高的画面，他们岂止没有作为，简直态度积极到不惜一切，无奈艾美奖上的表现仍旧乏善可陈。
反观亚马逊，已有喜剧影集「透明家庭」拿过最佳喜剧影集男主角奖，去年HULU「侍女的故事」更获最佳戏剧影集、女主角等多项艾美大奖，还将Netflix的野心之作「王冠」击退，艾美奖投票会员对Netflix的抗拒心态已经昭然若揭。Netflix能做的只有不屈不挠不气馁、再接再厉拍好戏，期待有一天艾美奖投票会员可以真心拥抱他们，今年在总体入围名单上领先群雄，算是几年下来的苦心取得初步的成功。
儘管Netflix在入围名单这一关可开心庆功，检视提名情况仍然隐忧处处，像是HBO、HULU、FX等频道都有提名超过17项以上的夯剧，Netflix今年获最多提名的「王冠」才13项，在所有节目入围项数排行榜上才只有第9名，气势和「冰与火之歌」、「西方极乐园」或「侍女的故事」都相差甚远。HBO两齣旗舰剧的提名项数傲人，是因在迷你影集和电视电影这两类节目，得到的提名不如Netflix节目多，才会以些微差距让出冠军宝座，Netflix在迷你影集和电视电影上表现不错，更受瞩目的最佳戏剧、喜剧影集部分，还需要再多加强，HBO近日首播、由艾美亚当斯主演的迷你影集「利器」好评如潮，有机会成为下一届艾美奖的强棒，届时HBO有望抢回提名总数的冠军，Netflix今年的荣景就怕成为昙花一现。
以一般观众的迴响来看，Netflix毫无疑问是OTT的大哥大，声势已要凌驾付费有线频道一哥HBO，唯独在艾美奖上，HBO的优势稳固，Netflix今年仍不太容易超越，在得奖总数上恐怕依旧不会是HBO的对手
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