“打卡”，對於中國年輕人而言不會陌生。
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日本東京必須到代官山的蔦屋書店，這座三層樓之高、光線柔和以及陳列方式獨特的書店，如今頻繁地出現在社交網絡之中。
△ 東京代官山蔦屋書店
去到臺灣，誠品書店也非去不可，松煙文創園的那家誠品生活，已經囊括了這座島嶼關於小確幸的所有概念。
△ 臺灣誠品書店
如果你生活在上海，有朋友向你詢問有無必到之處？外灘或許已經不是首選，上海西岸那群低調的美術館建築，以及徐匯濱江的城市綠地，正在成為年輕人的新去處……
△ 龍美術館（西岸館）
正如你所見，現在我們“打卡”的地方，更多是關於文化、城市生活和藝術的體驗。年輕一代對於一座城市的認知，已經從官方打造的城市地標，轉變成為
由藝術家、設計師或者文化商業品牌所帶來的獨特體驗。“網紅店”也是年輕一代“打卡版圖”中的重中之重。例如喜茶、奈雪、喪茶、鹿角巷、Coffee Box以及最近風靡的“小藍杯” luckin coffee等 ，不去打個卡，你都不好意思發朋友圈。
是的，一二線城市的年輕主力人群，在關注和體驗文化藝術生活之餘，更多的時候在追捧這些“新晉網紅”。相比冷冰冰的城市地標，在多數年輕人眼裡，這些網紅店更有溫度，更具魅力。那麼，這些高流量的網紅店到底是如何抓取受眾眼球的呢？下面這本修煉手冊會給你答案。
《網紅店“修煉”手冊》
1、行業：切入嚴選式的中產消費空白區
多數我們耳熟能詳的網紅店都集中在餐飲行業。不僅是餐飲行業容易聚集人流，屬於高頻剛需，更是因為餐飲行業隨著消費升級而首先被直觀改造。
無論是喜茶、奈雪還是最近的luckin coffee都是趕上了一個消費升級及快速增長的市場 。近兩年，茶飲、咖啡、線下餐飲等行業的市場增長均增速驚人。其中茶飲消費平均每年增長率為10.89%，咖啡消費增長率每年為15-20%，遠遠高於全球增長速度。
市場高速增長以及消費升級的浪潮，讓網紅店獲得了一波天然增長的紅利。
2、受眾：90後用戶習慣的改變
如今90後已經逐漸成為消費主體和傳播主體，但與前人不同的是，90後屬於獨生子女一代，很大部分人沒有家務習慣。因此，在吃飯這一方面，他們會更多選擇外出吃飯或外賣，不僅省去做飯的麻煩，還可以完成社交分享，這在一定程度上也刺激了線下餐飲的興起。
3、定位：有質感併兼具性價比的產品
網紅店們主力消費人群是90後，作為新中產階級，他們可支配資金比上一輩多，但也非高端人群。所以網紅店在產品質量提升的基礎上，都具有不錯的性價比。這也是主流消費人群原意出門消費的原因。
以最近刷爆朋友圈的luckin coffee為例，同樣一杯美式咖啡，luckin coffee售價21元，容量相當的星巴克售價為27元，相差6元。還可外賣下單，不僅省錢，還省去點單排隊的時間。這性價比絕對可見一斑。
4、設計：一見鍾情的獨特設計感
1、高顏值設計
消費升級的一個重要特點就是產品設計包裝上的升級，也就是顏值升級。
網紅店無論從LOGO、VI還是各類物料海報上都花了不少設計費，光從物料上的一幅幅精美插畫就能有高顏值、高品質、高逼格的感覺。好的設計不僅可以促進消費者對產品的分享，還要有讓人拍照合影轉發朋友圈的慾望。
2、極具識別度
奈雪的小資小清新風格、喜茶的簡約風格、ZeeTea的高冷風格……還有ins風、少女風、街拍風甚至土味風格……你都能找到相應的網紅店。
3、視覺符號化
符號化是品牌理論的重要手法，最為經典的有絕對伏特加的瓶身形狀，消費者一看到酒瓶形狀就能聯想到絕對伏特加。如今大部分品牌的推廣海報都能看到品牌符號化的實踐，網紅店也不例外。
喜茶的簡筆畫小人，奈雪的花插畫，太二酸菜魚的“粗暴”畫風，到luckin coffee的藍色波點 ，無一不在打造品牌的符號。
5、營銷：無孔不入互聯網思維營銷
1、 飢餓營銷
很多網紅店對於某些爆款產品採取限人、限量、限季發售的做法，一方面是原料、產品製作上的考量，另一方面也帶來了飢餓營銷的效果。
而新品上市時，採取“大師店”先上新，後續再全城鋪開的做法，一來可以製造排隊的稀缺感，二是製造噱頭引起關注。
2、品牌儀式感
許多產品在推廣的時候就已經告知你如何使用了，網紅店中的某個食物，具體怎麼吃，都有一些官方的建議，這就是在打造品牌的儀式感。
最著名的就屬早期奧利奧廣告中的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，不僅能讓你加強品牌獨特性的認知，也能品牌儀式的促進分享傳播。
3、新流量平臺傳播
網紅店在全網爆紅是通過大流量平臺的曝光導致，類似抖音、直播這類新平臺崛起的流量紅利，對於網紅店的推廣起到不小的推波助瀾作用 ，也側面證明這些網紅店確實具有不錯的網感。例如完全由抖音這類新流量平臺捧紅的“答案茶”。
4、重視文案金句
文案的價值在互聯網傳播環境下被放大，網紅店作為互聯網傳播品牌，對文案金句的打造更加重視。 一句恰如其分的文案更能引起用戶分享意願，同時文案的多樣性也能
彌補視覺風格的單一化，滿足不同人群、不同場景下的分享需求。例如，江小白品牌就將此方法運用的爐火純青。
看到這裡，不難發現網紅套路還真是多。不僅要分析消費趨勢、緊跟流行熱度，還要維持用戶的新鮮感。但光做到了這些也會有“網紅光環”消褪的危險，因此歸功到底還是要在產品本身下功夫。畢竟，只靠營銷爆紅的網紅店，終將被消費者無情地拋棄。
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