还记得去年初夏的崇礼黎明吗？别怀念，BMW又要跑起来了，“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”即将开赛。4月10日，作为此项赛事的创始合作伙伴，宝马中国与“Hood to Coast”赛事组委会再次共同揭开了“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”的大幕。
去年两者的首次创新合作所造成的轰动还历历在目：近800人参与，历时数十个小时，披星戴月完成长达175.8公里的艰苦赛程，实时自发“直播”的赛况刷爆了整个朋友圈。请不要惊讶，这么多年，难道各位还没习惯宝马这种出其不意的创意吗？更何况，人家宝马一直是最富运动精神的汽车品牌好嘛。
如果说你没有关注过去年的赛事，那么越山向海人车接力赛这个称呼你可能不熟悉，然而说起它的英文名Hood to Coast你可能就会拍大腿了。对！就是那个地表最长，越野跑步届最具挑战性的顶级赛事！今年6月底，BMW X家族全系车型将再次与武林众地表勇士一同踏上征程，跋山涉水，开启披星戴月的挑战之旅。
俗话说“工欲善其事必先利其器”，地表最富挑战性的赛事也必须搭配地表最可靠的比赛用车，这一点BMW X家族恰如其分。从1999年全球首款高性能运动型多功能车，也是高档SAV市场的开创者的BMW X5登上历史舞台算起，每一款BMW X车型都在拓展新的疆土，开辟新的领域，一直不畏道理崎岖、不断探索未知领域。
作为体验式营销的先行者，BMW X家族和参赛的勇士们一样，同样“身经百战”。BMW X家族早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。纵观过去十余年BMW X之旅的传奇征程，基本就是不断诠释“突破极限”、“挑战多路况”以及“团队精神”的十年。第一次，征服北纬66.5°极寒；第一次，燃情澳洲，涉足海外；第一次，重走丝绸之路。十余年间，超过四万公里的征途，纵横天地，探身心之极，跨越四季，传奇接力。而从去年正式加入“BMW越山向海人车接力中国赛”开始，宝马和BMW X家族更是将更真实、更创新、更难以忘怀的人生经历带给更多的人。
时代在变，而抵达不变。宝马从带你跑——跟你跑——到陪你跑，从引领——同行——到陪伴，品牌所坚持的精神需求与马拉松运动过程中挑战极限、突破自我和团队协作的精神深度契合，这大抵就是让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者的原因之一。
前方永无止境，所以永不止步。说到跑步，这绝不是一个让肉体愉悦的运动，但它能给你带来精神上的享受。两条腿从骨头到皮肉，各个部位都痛过一轮，最后一步一步超越自我达成既定目标，完成对未知的探索，便会生成一种无所不能的幻觉以及发自内心的欢喜。
就像Disney Land之于所有童心未泯的大人小孩、Woodstock Rock Festival之于摇滚乐迷……Hood To Coast对于爱跑步的人来说就是一场梦幻到不行的接力赛，有朝一日能够亲身体验定兴奋的不能自已。而这场极限体验中最好的事情，便是途中遇到经历的一切，黄昏饮马傍交河的恢弘霸气，队友同心其利断金的手足情谊，以及对日行千里遥知马力伙伴的绝对信任。
类似这样对未知的探索和记忆，也是宝马的体验式营销和其他“模仿者”相比最吸引人之处。而小编相信，这种难忘的活动体验，比看一年广告更加有效。
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