7月18日，由中央電視臺廣告經營管理中心、未來廣告、昌榮傳播和PP體育共同舉辦的“競無止境——2018世界盃傳播暨體育營銷分享會”在北京精彩開幕。中央電視臺廣告經營管理中心黨總支副書記陳榮勇先生、CCTV未來廣告總經理陳超英先生、昌榮傳播集團董事長黨郃先生、PP體育常務副總裁曾鋼先生、蘇寧體育傳媒廣告中心副總經理魏志文先生、中超公司總經理董錚先生、中超公司副總經理嚴佩學先生以及西甲聯盟中國區總經理Sergi Torronts先生共同出席會議，專業解析了此次世界盃上出現的品牌營銷傳播手段，並展示了世界盃品牌角逐的競爭態勢，為客戶朋友們對後世界杯的體育營銷落點和頂級足球贊助類資源進行了精準解讀。
中央電視臺廣告經營管理中心黨總支副書記陳榮勇先生
中央電視臺廣告經營管理中心黨總支副書記陳榮勇先生首先致辭，他表示，中國體育營銷的大幕已在本屆世界盃上徐徐拉開，中國體育營銷的盛世即將到來。中央電視臺取得了2018年世界盃全媒體轉播權益，今年的規模從各方面來說都是40年來最高水平，展示了中央電視臺超強的轉播實力。這是中央電視臺首次整合多屏共同經營，達到了真正的統一和整合。在收視率上，本屆世界盃也創下了歷史新高，64場比賽中晚黃賽事收視均在5%以上，決賽收視更是達到了9.46%。隨著中國經濟實力的發展，與體育活動相關聯的一系列附帶產業將成為整個企業經營活動中非常重要的環節。
昌榮傳播COO李琳娜女士
昌榮傳播COO李琳娜女士在致辭中提到，昌榮傳播是一家以客戶為核心，以資源整合運用為優勢的傳播公司。昌榮傳播以及旗下元生體育，面對剛剛結束的本年度最大的世界級體育盛事和當下的傳媒市場格局，有責任為客戶朋友們帶來一些營銷總結和分析。本次特別邀請到來自國內外平臺和聯賽的嘉賓，帶著各自領域的資源和經驗，一起分享未來體育傳播的機會和方法。
昌榮傳播VIP大客戶中心創新業務總經理張季先生
昌榮傳播VIP大客戶中心創新業務總經理張季先生在會上發佈了昌榮傳播最新調研的《2018世界盃傳播白皮書》，內容指出：全球足球產業年產值5000億美元，被稱為“世界第17大經濟體”。全球共有35億人觀看了本屆世界盃，中國觀看世界盃的人數高達8億人次，是歷屆世界盃中影響人數最多、社交傳播最廣的一屆。世界盃傳播以央視為核心，多終端進行內容+社交佈局，總收視率相比2014年增幅426%，法阿大戰央視收看人數高達5479萬。本屆世界盃中國品牌廣告支出全球排名第一，收視和關注均創下新高。世界盃已成為品牌和大眾的狂歡。
元生體育總經理李賀先生
元生體育總經理李賀先生認為體育是世界同頻共振的媒介，大IP大媒體成就大品牌，體育熱情的背後是品牌自信的洋溢。面對體育贊助機遇背後隱藏的兩大挑戰，他從風險、預判、整合、放大四個維度分享了一線體育營銷經驗，結合東風汽車簽約西甲、華晨中華汽車簽約中國女排、58同城簽約中甲聯賽等案例，解讀了如何巧妙使用球員肖像並利用同一IP多資源角度協同配合，體現了前瞻性預估體育營銷賽事的價值所在。元生體育作為體育類媒體年度購買量國內前二，近三年為50+客戶提供體育贊助、傳播服務。
西甲中國區總經理 Serge Torronts先生（左）
在互動環節，西甲中國區總經理 Serge Torronts先生為大家帶來了他的營銷經驗。西甲聯賽的成員在過去的十年七次奪得歐冠冠軍，來自西甲的梅西和C羅包攬了過去九年的金球獎。他對於西甲與中超的跨國合作，以及西甲未來的營銷和在中國的商務開發問題發表了自己的觀點。
昌榮傳播集團副總裁肖昆先生從BOSS直聘、馬蜂窩的案例說起，運用卡尼曼心理學理論和菲利普·科特勒關於用戶進程的5A模型的概述，結合世界盃多個品牌廣告，解讀這屆世界盃帶來的創意暢想，闡述品牌應該如何突破5A模型的4大瓶頸，降低獲客成本並更快地俘獲更多消費者。從眾多成熟品牌的營銷案例中可以發現，多元化贊助體育項目可以更好地規避單一賽事不穩定因素的風險。利用昌榮“創意3C模型”能夠為客戶打造有效的、經典永流傳的好創意。
CCTV未來廣告品牌研究傳播負責人寧威先生
CCTV未來廣告品牌研究傳播負責人寧威先生也在會上對後世界杯資源進行了介紹。在後世界盃時代，全球體育進入了亞洲時間：2018年平昌冬奧會、雅加達亞運會；2020年東京夏奧會；2022年京張冬奧會、卡塔爾世界盃、杭州亞運會，亞洲幾乎包攬了未來四年全球所有大型體育賽事，這是品牌必須抓住的好機會。在本屆世界盃中，女性對體育的關注達到了歷史上的最高值，體育“C”位傳播時代已至，體育營銷成為品牌的不二之選。
PP體育常務副總裁曾鋼先生
蘇寧體育傳媒廣告中心副總經理魏志文先生
PP體育常務副總裁曾鋼先生和蘇寧體育傳媒廣告中心副總經理魏志文先生分享了各自平臺的體育營銷模式和資源佈局。PP體育是中國足球互聯網獨播平臺，與蘇寧生態共同開啟體育營銷3.0時代。蘇寧體育全年舉辦10-15場S級比賽大型觀賽活動，通過版權周邊權益、泛體育內容、自由球隊及賽事打通體育營銷產業鏈條。
央視世界盃解說員朱曉雨先生與元生體育張姣瓏女士共同主持
在本次分享會上，昌榮傳播還特別準備了由著名球星C羅、梅西及巴薩全隊親筆簽名的球衣以及十個世界盃比賽用球在現場送出，將會議推向了一波高潮。
今年夏天，四年一度的世界盃狂潮引爆全球，跌宕起伏的劇情和各種反轉的走勢，讓球迷為之瘋狂。世界盃所產生的連鎖反應是巨量的，球星效應帶來的是球迷關注效應，球星與球迷共同催化了世界各大品牌的營銷效應。世界盃雖已落幕，但體育營銷的熱潮才剛剛開啟。近四個小時的分享會，讓媒體與客戶、客戶與市場之間的瞭解更加深入。通過來自國內外平臺、聯賽嘉賓的分享，為品牌的體育營銷碰撞出一些新的思路和火花。
昌榮傳播及旗下元生體育依託昌榮的客戶及媒體優勢，致力於為客戶提供賽事贊助、贊助延伸激活、體育經紀、體育媒體傳播等體育整合營銷服務。昌榮體育是中國足球協會戰略合作伙伴，中甲聯賽官方獨家版權、商務、推廣公司，西甲聯賽中國區戰略合作伙伴，CCTV-5頻道本土客戶廣告代理第一名，能夠針對不同客戶需求，為企業定製專業化體育營銷屬性，提供全媒體、多項賽事的整合體育營銷解決方案。希望在未來的體育營銷中能為品牌挖掘到更新、更具創意的方法，實現資源與品牌的共贏！
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