女儿下个月就一周岁生日了，时间过得真的很快。
金融爸爸平时要工作，还要写公众号，自己带孩子的时间确实太少，自我检讨一下。
女儿出生前，我们去选婴儿车，当时很兴奋啊，我喜欢Stokke的高景观，北欧高端婴童品牌，高端洋气上档次。当时销售问我，“平时您带孩子么？如果您不带，还是建议您选择轻便的”。之后，我们入手了一辆Bugaboo的Bee3，也不便宜。（尽管我认为质量不咋的，也没看出来有多好。）
大概到了女儿半岁后，出门的时间多了，小丫头喜欢东看看西望望，Bee3显的很矮，说实话坐飞机也很费劲，毕竟不轻，说是单手折叠，可我学了很多次还是用起来很困难，可能是我比较笨吧。还有最头疼的，换方向，要把座椅拆了，很不方便，这是我最吐槽Bee3的地方。
之后我又看了一些国产品牌，惊喜的发现好孩子出了高端款婴儿车，Swan天鹅婴儿车，0-36个月都可以使用，这款的材质主打碳纤维，连睡袋都帮你配好了。要知道， Bee3的所有配件都是另外配的，一个睡袋一千多。
最让我惊喜的是，这款Swan碳纤维婴儿车自带自适应旋转换向功能，超轻重量配合四轮智能万向、睡篮座兜双重配置、折叠操作简单等功能。单手360度旋转换向分秒间轻松实现正反双向推行，可单手原地旋转换向，让婴儿座椅朝向的前后切换更容易。
换向后，后轮自动锁定，前轮自动万向，保持换向前后均有分毫不差的推行轻灵、乘坐舒适的体验;而形似腕表指针的车架结构设计，让车子能够带座单手折叠，且折后可自立。
Swan这款车只有6.1kg，宝妈一个人单手提起完全没问题，每个细节都研究了一下，碳纤维和铸铝的材质，车架强度好承重强，相对重量也很轻，这个单手旋转调整方向，真的很方便。并且每个刹车都有轮子，可以自由定向，避震感很好，加了个扶手更安全，安全带也是五点式的，产品真的不错。有次我给宝宝洗脸，面料居然防水，因为高景观，还可以坐在车里给宝宝喂食。
仔细研究后，才知道原来这款车在角逐2018年德国红点奖的过程中脱颖而出，被授予“红点奖最佳设计奖”。
出于职业敏感性，就顺手研究了一下好孩子这家公司，香港上市，85亿市值，全球最大的婴儿推车供应商。据说在北美、欧洲和中国这三个世界最主要市场平均每销售2.9辆婴儿车就有一辆出自好孩子。2017年末集团又将零售业务注入上市公司，搭建了1000多自营门店组成的的终端网络完成制造+品牌+零售的全产业链布局。
尽管行业地位已经十分突出，但好孩子却是一家十分低调的公司，很少做宣传，以致于有消费者看到它的产品，还以为出自德国人之手。
2017年度，好孩子实现营业收入58.07亿元，净利润1.46亿元，儿童耐用品（原业务）和母婴产品（收购业务）零售额分别同比增长 7.8%和 21%，对应非GAAP毛利率43.1%和42.7%，营业利润率 6.4%和11.6%。
言归正传，并非要给好孩子的产品和股价做宣传，而是由这款童车想到了潜力巨大的母婴产业。
得益于过去十年中国人口的稳定增长以及二胎政策的有力推动，如今的中国母婴市场需求群体呈现增长快、存量大的特点。新生儿规模的持续增长使得当前母婴市场需求进一步打开，母婴行业在整体消费升级的动力驱动下叠加新一轮的周期性上升趋势，将迎来更加快速的发展。
光看上面这张图，你就知道整个母婴行业产业链有多大。根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第1季度》数据显示，2018年第1季度，中国网络零售B2C市场母婴品类交易规模为634.8亿元人民币，与去年同期相比，增长了54.3%。
宝宝出生以前的孕妇用品和服务，出生后的玩具、营养品、护理品、娱乐休闲，再到婴童教育服务、婴童护理服务、婴童摄影服务、婴童金融服务等。
在这个庞大的产业链下，也蕴藏了不少优质的公司，比如3月底刚刚登陆A股的爱婴室 (603214.SZ)，是目前华东区领先的母婴商品连锁零售商，旗下190家门店覆盖上海、福建、江苏、浙江等省市。2017年营业收入达到18.08亿元，目前市值66亿元。
而在新三板，在母婴产业链中也有几十家不错的公司，从产品与服务提供上主要分为两类：一种是母婴产品提供，一种是母婴服务提供。而从商业模式上看，这些挂牌企业主要涉及以下几种的模式：母婴用品、母婴电商、母婴服务。
最为知名的，当属“独角兽”企业孩子王(839843.OC)，目前已经从新三板摘牌。
三胖哥从以下五个母婴行业细分领域里各选一家代表性的新三板公司。
1、母婴零售 代表公司：贝恩施
贝恩施成立于2012 年7月，2016年4挂牌新三板，是一家集研发、生产、销售为一体的孕婴童行业互联网公司，主营业务为销售孕婴童产品和益智早教产品及提供相关服务。公司号称是行业首家打造互联网时代的母婴商业生态系统的科技公司。
打开公司官网介绍，胖哥发现贝恩施产品以宝宝认知类和卡通形象类玩具为主，覆盖0-6岁婴幼儿。公司提供的互联网商品零售服务，主要集中于母婴类商品的销售，所售商品的来源分为直接采购与委托生产两种。
不过，贝恩施的业绩似乎比较一般，2017年公司实现营业收入12,979.61万元，同比下滑1.31%，归母净利润307.33万元，同比下滑32.64%，公司的销售净利润率仅2.37%。
2、母婴电商 代表公司：母婴之家
上海母婴之家网络科技股份有限公司，成立于2007年2月，2016年8月挂牌新三板。公司致力于为消费者提供母婴用品，主要通过自有垂直电商平台直接面向最终普通消费者进行母婴用品的线上销售，另有少量实体经营店实行线下商品销售，同时公司还提供与母婴相关的线下服务。
公司系统数据显示，截至2016年3月31日，母婴之家APP拥有独立SKU数量13.42万个，累计注册用户数达到325.01万，2014年和2015年总订单数分别为128.44万和136.81万，客单价分别为221.99元和229.48元。
挂牌新三板前，母婴之家最后一轮融资的估值曾高达18.45亿元，但截至目前，公司尚未披露2017年年报。
3、母婴专用器材 代表公司：麦凯智造
福建麦凯智造婴童文化股份有限公司，成立于2009年11月，2015年12月挂牌新三板，主营业务为婴童系列产品的综合运营，主要产品包括儿童汽车安全座椅、玩具、儿童个人洗护用品、儿童推车等。
公司销售渠道以电商销售为主，通过天猫、京东等大型主流电商平台进行推广和销售，并且依靠高质量的产品与良好的口碑成为京东自营供应商。
麦凯智造的盈利能力看上去十分不错，2017年实现营业收入17,095.16万元，归母净利润3,264.99万元，并且现金流很好，连续五年经营活动产生的现金流量净额为正。
最重要的是，在3月完成的最近一轮融资中，“国民老公”王思聪的普思资本旗下基金天津普思一号资产管理合伙企业(有限合伙)投资2970万元，成为公司第四大股东。公司目前市盈率仅12倍，就其成长性而言并不算高。
4、婴童教育 代表公司：芝兰玉树
芝兰玉树(北京)科技股份有限公司，成立于2010年5月，2016年2月挂牌新三板，是一家儿童教育娱乐服务商，主要通过构建“IP内容版权+数字平台”的核心竞争力提供服务，内容与数字课程、网络广告服务及授权与衍生品是主要收入来源。
三胖哥家里每天播放的现象级优质 IP“贝瓦儿歌”，正是出自芝兰玉树之手，公司积累了大量原创版权内容，并借数字渠道将更多的内容 IP 覆盖于数字渠道及电视媒体渠道。
手握优质IP，但变现之路也不易。从2013年到2016年，芝兰玉树连续4年亏损，累计烧钱近1亿元。2017年，依靠所得税费用的调整，芝兰玉树才勉强盈利，实现归母净利润440.11万元，还在去年爆出高管“离职潮”，现在10亿的估值靠什么继续支撑？
5、母婴护理 代表公司：喜喜母婴
上海喜喜母婴护理服务股份有限公司成立于2009 年7月，2016 年3 月在新三板挂牌，是一家为产后女性及婴儿提供产褥期专业护理和系统健康管理服务的母婴生活护理服务机构。主要业务为母婴生活护理服务、月嫂育儿嫂居间服务。
公司的主要经营项目是高端月子会所与住家月嫂育儿嫂居间平台及全国加盟事业。不过，看上去高大上的月子会所，也并不真的赚钱，月子中心市场处于发展初期，集中度低，行业竞争激烈。
喜喜母婴已经连续五年亏损，销售费用和管理费用居高不下，2017年实现营业收入4,312.33万元，同比还略有下滑，截至2017年末流动负债高于流动资产 202.59万元，还被会计师事务所出具了带强调事项段的无保留意见。
围绕母婴产业链，新三板上还有许许多多有趣的公司，比如跨境母婴电商宝贝格子、深耕婴儿床的芙儿优、母婴智能化电器领导者嘉憬母婴、纸尿裤品牌爹地宝贝、早教品牌爱乐祺、母婴摄影金色童年……在行业快速增长的态势下，离消费者更近、现金流更好，且具备一定护城河的母婴企业一定能更大地享受行业发展的红利。
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