文 | 狐狸勳
一直以來，古裝劇都是電視劇題材中不可或缺的大體量類型，這類具備大卡司、大IP，投資成本頗高的古裝劇，往往具備爆款級的收視潛力，也是各衛視爭相搶奪的對象。
但“限古令”政策的發佈卻使今年成為了古裝劇的大限之年。《如懿傳》《巴清傳》一再改檔推遲，播出之日遙遙無期，《扶搖》《琅琊榜之風起長林》無緣黃金檔，改為周播劇場，《將軍在上》《海上牧雲記》被衛視拋棄，轉戰網絡平臺。
無論是多大的IP，斥資多少億，有何種卡司坐鎮，都無一例外難逃困境。不過近期在江蘇衛視播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）卻打破了古裝劇的慘淡現狀，成為2018年首部在一線衛視黃金檔播出的古裝劇。
據悉，《香蜜》之前本應接檔於正的《鳳囚凰》，在湖南衛視晚間檔周播劇場“鑽石獨播劇場”播出，後疑似被湖南衛視退貨，最終花落江蘇衛視，並被安排在了黃金檔的“幸福劇場”。
而江蘇衛視手中掌握的古裝劇除了《香蜜》外，還有《如懿傳》《巴清傳》兩部“王炸”級古裝大劇，按照“限古令”規定：所有衛視黃金時段年度播出的古裝劇總集數，不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%，也就是說一家衛視一年只能播109集古裝劇。
《香蜜》一共60集，也就是說，江蘇衛視2018年只剩下49集的古裝劇份額，《如懿傳》《巴清傳》要麼只能有一部放在跨年檔，分別佔據兩年的古裝劇份額，要麼兩部都只能放在周播劇場播出，但對於這兩部“王炸”級古裝大劇來說，放在周播劇場顯然不合適。
那麼，江蘇衛視到底為何要把屈指可數的古裝劇份額用在《香蜜》身上呢？
放棄傳統大劇，衛視極力討好年輕觀眾
相比《如懿傳》《巴清傳》主打傳統的古裝宮鬥路線，《香蜜》無論是題材、人設，還是演員陣容都更加對標年輕市場，“網劇感”十足。
《香蜜》改編自知名網絡作家“電線”的同名小說，書中詼諧幽默的甜寵橋段和令人斷腸的三世糾葛收穫了一眾年輕粉絲，原著豆瓣評分達7.6，在晉江上的點擊量達700萬，強大的粉絲基礎為劇版《香蜜》積攢了不小的熱度。
通過劇情簡介可以看出，《香蜜》與2017年初播出的《三生三世十里桃花》十分相似，劇情走向無非就是：仙俠玄幻 + 宮廷鬥爭 + 多角虐戀 + 愛恨糾葛。
究其根本，《香蜜》本身就是一部披著神話劇外衣的瑪麗蘇言情劇，劇情的核心無非是講述女主錦覓與男主旭鳳、男二玉潤之間幾生幾世的愛恨糾葛，然後再加上一些所謂的仙俠、神話等設定。
雖然劇情略顯老套，但這些元素設定卻始終在市場中屢試不爽，是非常容易誕生爆款的題材，如《三生三世十里桃花》《花千骨》等劇都在市場上引起了不小的反響。
這類題材所對標的受眾群體主要是90後、00後年輕觀眾，尤其以青春期女性群體居多，劇中男女主演百轉千回、不離不棄的愛情故事很大程度上滿足了年輕女性觀眾對於美好愛情的嚮往，也是吸引青少年群體的不二法寶。
其次，在演員的選擇上，《香蜜》也採用了偶像劇俊男靚女的模式，當紅小花旦楊紫、流量小生鄧倫、年輕偶像新人羅雲熙，以滿足年輕粉絲群體的需求。
數據顯示，《香蜜》上線7天，在網絡端累計播放量已達17億，女性觀眾佔比為78%。從受眾年齡來看，對比同期古裝劇《扶搖》，《香蜜》受眾更為年輕化，25歲以下受眾佔了35%。
《扶搖》用戶畫像
《香蜜》用戶畫像
自《香蜜》開播以來，江蘇衛視黃金檔收視率連續6天居於榜首，除了播出第一天外，其餘幾天收視接連破1，甚至超過了有鹿晗、關曉彤加持的《甜蜜暴擊》。
不難看出，江蘇衛視選擇《香蜜》佔領黃金檔播出，無疑是看準了暑期檔期間龐大的年輕受眾群體，為此甚至不惜放棄《如懿傳》《巴清傳》。
不僅江蘇衛視如此，隨著暑期檔的到來，其他一線衛視也都在加緊佈局年輕市場，除了諜戰劇與現實主義題材外，融入了更多年輕觀眾喜歡的題材類型，如青春偶像劇以及好久不見的古裝玄幻劇，以期抓住年輕用戶的注意力。
湖南衛視連續推出《新流星花園》《甜蜜暴擊》《一千零一夜》等青春偶像劇，浙江衛視周播劇場上線了楊冪主演的《扶搖》，東方衛視上線了《我可能不會愛你》的翻拍劇《愛情進化論》以及《青春警事》《武動乾坤》等劇，各衛視爭奪年輕觀眾之心昭然若揭。
“如今的劇集市場，90後、00後觀眾無疑是收視主力軍，如果喪失了這些人群，就會喪失未來。”受視頻網站“排擠”市場份額進一步縮小的電視臺深知這一點，因此佈局“年輕化”的腳步格外迫切。
並且，參考湖南衛視的自制模式，其他一線衛視也在逐漸恢復其出品方身份，以求奪回話語權。《香蜜》的出品方之一幸福藍海（幸福藍海影視文化集團有限責任公司）就是江蘇省廣播電視總檯旗下全資子公司，同時還參資了今年初在江蘇衛視周播劇場播出的古裝武俠劇《蜀山戰紀2踏火行歌》。
如今，面對視頻平臺的“欺壓”，電視臺尋求年輕化的腳步已然邁出。在電視臺走向年輕化的路上，將會需要大量具備“網生感”的劇集拓寬題材市場，抓住年輕觀眾，如此形勢下，眾多網生內容公司未來也將會迎來大量與一線衛視合作的機會。
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