近日，一款與“內涵段子”APP及其類似的“皮皮蝦”APP上線引來了熱議，其功能與內涵段子如出一轍。官方介紹顯示，皮皮蝦是一款擁有海量搞笑視頻的App，用戶則被稱為“皮友”。此外，皮皮蝦運營公司與今日頭條母公司字節跳動同樣存在連帶關係。這基本可以確定，皮皮蝦就是今日頭條借殼重生內涵段子的新產品。
值得注意的是，皮皮蝦同步了內涵段子此前的內容和數據，可以用之前內涵段子的賬號登錄皮皮蝦，也支持手機號、QQ號、微信號登錄。有截圖顯示，在使用之前的賬號登錄後，會出現“你是第xxx個回新家的黃金皮皮蝦。”
不過，針對“復活”內涵段子推出搞笑視頻App“皮皮蝦”的消息，今日頭條8月5日向媒體回應稱，“皮皮蝦是公司推出的一款全新產品。從產品設計，內容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理”。
內涵段子誕生於2012年，是今日頭條推出的第二款獨立產品。在抖音、西瓜視頻等產品崛起之前，內涵段子一直是今日頭條旗下第二大產品。到2017年，內涵段子已經擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。但在今年4月，國家廣電總局以導向不正、格調低俗等理由責令頭條永久關停了內涵段子App和公眾號。
內涵段子對於頭條的價值不僅在於兩億註冊用戶和超千萬的DAU，還在於它的社區，用戶們會自發組織段友群，在各地組織線下聚會，用戶之間具有強烈的歸屬感與認同感。
對於一個社區而言，老用戶是決定社區內容和調性的重要因素。因此在今日頭條推廣皮皮蝦App的過程中，如何吸引之前的氣質相符的段友們回來是關鍵一步。在皮皮蝦的推廣上，頭條在今日頭條App、抖音以及百度貼吧上都進行了廣告宣傳，這成為了段友們知道皮皮蝦App的三大主要通道。
有相關分析表示，產品間的相互導流並不罕見，此前微博就將微博故事的內容和數據和愛動悄悄打通。儘管內涵段子的賬戶、內容、數據被同步到皮皮蝦之後，其相對應的社交關係也隨之而來，但是，複製內涵段子長久沉澱下來的社區價值卻並不容易。
以及，如何邁過“低俗”這個坎依然是當下互聯網大環境中亟待解的問題。7月，國家網信辦剛剛會同五部門，開展網絡短視頻行業集中整治，依法處置了19家網絡短視頻平臺。可能是受到內涵段子關停的教訓，皮皮蝦在一開始就開始注重正能量的價值觀導向。和微博熱搜整改後的效果相似，皮皮蝦在首頁推薦內容上，可以發現有#正能量#的話題內容。
《皮皮蝦社區公約》內顯示，皮皮蝦作為由用戶共建、共治、共享的社區，皮皮蝦致力於弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，宣揚中華民族傳統文化和美德，宣傳積極向上的時代風尚和生活方式。不過，對於今日頭條來說，無論是以前的內涵段子，還是今天的皮皮蝦，它的內容調性依然沒有變，如何搞笑而不低俗？在流量和價值觀之間的權衡，標準該如何把握？這仍是未來需要探索的方向。
這款新的APP對於用戶是否會是一個新的“福利”，大家期待嗎？
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