大悦城地产的前身为“明仁集团”、“侨福建设”和“中粮置地”， 其中“侨福建设”是在1973年由黄周旋家族创立的企业，后来在2012年被中粮集团买下大部分股份，次年“中粮置地”又通过“侨福建设”以141亿港元的价格反向收购母公司资产完成借壳，至此“侨福”摇身变为“中粮置地”，“大悦城地产”也就此脱胎而出。
大悦城之名出自《论语》“近者悦，远者来”一句，作为国内著名的商业地产，尤以 “西单大悦城”和“上海大悦城”最为出名，“西单大悦城”更因地理位置优越、品牌定位独特和优秀的商业经营模式而深受年轻人喜爱，成为北京一大地标性建筑。
然而你可能不会想到，即便是如此出名的地标性商业品牌，也会有人去“山寨”它。银川建发集团就“敢为人先”，因为擅自使用与“大悦城”商标高度近似的“大阅城”和“建发大阅城”标识，而被中粮集团告上法庭并索赔150万元。
通过查询可以发现，虽然首家大悦城商城——“西单大悦城”开业于2007年，但中粮集团于2006年就已经对相关商标进行了申请注册，而且商标类别的保护也十分的科学，因此在“大悦城”这个商标上并不存在争议。中粮集团的诉争主要也是由于“大悦城”和“大阅城”一字之差，认为二者存在关联，并且同样用于商业地产的银川“大阅城”存在商标商誉恶意攀附的嫌疑。
而对于中粮集团的异议，银川建发集团的回应是：“建发大阅城”是由宁夏自治区、银川市政府为建设“银川阅海湾中央商务区”而打造的重要地标性项目，并且这个项目名称是在2013年通过媒体征集民意选定的，不存在主观上利用“大悦城”商标声誉的可能。最后银川建发表示“大阅城”商标还未在当地使用，所以也就不可能搭“大悦城”的便车。
我们注意到，银川建发所申请的“大阅城”商标现在都处于等待实质审查阶段。故“大阅城”商标能否通过，这一案件将起到决定性作用。中粮和银川建发的商标纠纷是典型的近似纠纷，商标近似又历来是商标申请注册的重灾区，由于一字之差被驳回，甚至成功注册又被宣告无效的案例数不胜数。对于商标近似的纠纷案，主要会从「商标注册的在先性、商标实用类别、原商标是否在相关领域具有广泛知晓性」等方面去考虑。像是「“乐购”与“乐购仕”、“梦之蓝”与“梦子蓝”、“滴滴打车”与“嘀嘀打车”还有“微粒贷”与“微粒贷款”」等这些一字之差的商标纠纷案无一不是索赔金额巨大，审结时间长。
不论是商标注册、转让，还是版权登记、确权等等与知识产权相关的事情，从来就都不是小事。大如阿里、腾讯一样的企业，小到网红奶茶、红人美食无一不对知识产权越来越重视。银川建发究竟是有意为之还是无心之失我们不得而知，对于标志性商标申请如此相似的商标确实是有欠考虑（也说不定“大阅城”还有其他备用方案）。所以大家申请商标的时候一定要慎重，侵权就得不偿失了哦。
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