不知道是否有人記得2010年那場“3Q大戰”（360大戰騰訊），人稱沒有硝煙的生死戰。當時奇虎360也算收穫了短暫讚譽，但似乎這雖敗猶榮的美譽並沒有給其實際性的幫助，將近十年後，360不負眾望的掉了隊，被騰訊甩出好幾條街。
但相反，經歷“3Q”大戰淘沙後，脫穎而出的騰訊一舉成為巨頭，並獨領風騷近十年。但是從今年3月開始，今日頭條公開叫板騰訊，並在業務上進行挑戰，勢頭毫不遜色，騰訊的傳奇式封印被解開，互聯網行業沒人敢挑戰BAT的言論成了謠言，張一鳴把今日頭條打造成自己想要的樣子，有天不怕地不怕的機器戰鬥力。
這場戰役整整持續了5個月，而且至今戰火未熄。一個是力量強大的老牌巨頭，一個是市場幹勁十足的後起之秀，從他們CEO的互嗆、公關，到最終的互相起訴、終止合作，一拍兩散，每一絲的舉動都是話題。但雙方並沒有在這場高舉高打的對決中得出勝負，反而將對方推入了輿論和商業的對立面。
頭騰大戰 昔日手足自相殘
6年以前，騰訊和頭條還是一對好兄弟，互幫互助，互供渠道。但18年春節期間，抖音出現並大火，利益衝突讓這對塑料兄弟徹底決裂。當時，今日頭條旗下抖音日活破億，並獲得300億的估值融資。這對於支柱產品“微信”面臨發展瓶頸，業績稍沉寂的騰訊來說，著實不是個好消息。
騰訊2018年第一季度財報顯示，網絡遊戲收入佔比下滑至39.14%，騰訊股價下跌至400港元左右。雖不敢說收入下滑完全因抖音所致，但確實是有很大關係的，所以騰訊狗急跳牆，試探性的禁抖音鏈接，卻對外放話：是平臺整改。
3月8日，雙方CEO張一鳴與馬化騰朋友圈發文互嗆，張一鳴指責騰訊不正當競爭，惡意封禁抖音，馬化騰怒懟，直言張一鳴無中生有，是誹謗。
但具體怎樣，大家心裡沒點數嗎？3月25日QQ空間分享的抖音鏈接，都可能僅為自己可見。4月11日開始至今，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ鏈接不能播放。
5月30日，頭條推送了一則荒誕新聞將此事件推向高潮，頭騰大戰日趨白日化。這篇《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》的文章原先發表於5月30日15點40分，源頭來自新華網，一篇名為《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的戕害？》。文章標題的演化過程是：16點47分，新浪將標題改為《網遊戕害兒童，新華網：多少道文件騰訊們才肯收斂》；17點21分百度新聞機器生成的推送標題將“新華網”歸集為“新華社”，標題變成了《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。文章推給了“財經”、“科技”、“社會”標籤的用戶，發送結果佔活躍用戶4％。
如此針對性的標題，讓騰訊高層暴怒。6月1日，騰訊起訴了頭條，要求1元賠償並道歉。6月2日，頭條則亮出了對騰訊的訴訟書——騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為，要求道歉及賠償9000萬元。
無論如何，這場訴訟戰讓頭條陷入了更深的外部危機中。5月30日，一系列標題為《原來張一鳴看重的是黑公關》及類似的負面內容開始在網絡上散播。同時，頭條則陷入了成立以來最大的 監管風險——從內涵段子被關、到抖音廣告下線一個月，從產品到商業化，頭條經歷了無數調整。
頭條的解救
沒有人能顛覆騰訊，但是巨人也有鞭長莫及之處。所以頭條牢牢抓住了騰訊的弱點：國際化。
從而，張一鳴轉戰海外，開拓馬化騰還未完全開化的沃土。17年開始，頭條國際化產品Topbuzz和頭條投資的Dailyhunt、收購的NewsRepublic作為前哨，初步試驗國際化打法，但是PGC（專業生產內容）版權內容的緩慢積累使其發展受阻。2018年以來，三款短視頻產品出海，歐美推廣Musical.ly，日、韓、印尼、巴西、俄羅斯等地推廣TikTok（抖音），印度Vigo（火山小視頻）。
4月19日，抖音官方數據顯示，其海外版TikTok，以及此前收購的Musical.ly，目前覆蓋超過150多個國家，月活用戶超過1億。到7月抖音全球月活躍用戶數超過5億。
騰訊自然不會幹等，雖然微信出海、遊戲出海均受阻，但依然打出了廣泛投資為主，外加對遊戲產品的收購和投資，夯實在全球遊戲行業的龍頭地位。其實，對騰訊而言，一直都沒有形成一個有效對抗今日頭條的略，在用戶時長和社交關係鏈上遭遇了近幾年來最大的威脅 ，內部焦慮可想而知 ; 對頭條而言，其面臨著監管和增長的雙重壓力，他們試圖從各種機會中尋找出口，這幾乎成為一種強烈的求生本能。
這場騰訊與頭條的對戰，對整個互聯網行業意味著:在存量戰爭下，創業公司對現有產業秩序的挑戰總是有機會。即使不能顛覆巨頭，但可以成為新的巨頭。
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