導語：從火箭少女101正式出道，到日前李藝彤如願拿下今年SNH48 GROUP的人氣總決選冠軍，業內外的目光再次聚焦到“中國女團”這四個字上。自1996年的國內首個女團青春美少女組合正式出道，在過去的23年間，國內共計出現了超200個女團組合。然而據北京商報記者統計，這些女團的平均存活年限為五年。
究竟是什麼原因讓層出不窮的“中國女團”始終難逃五年魔咒？短暫的浮華背後，女團創業之路又命運幾何？
平均壽命僅五年
從1996年中國內地最早的女團青春美少女組合成立，到如今因一檔選秀節目正式出道的火箭少女101，“中國女團”已走過23年的歷史。據資深經紀人路凡透露，“過去這23年中，市場上出現過的中國女團大大小小超過200個，這其中絕大部分只是曇花一現”。記者經過大量的統計發現，這200多個“中國女團”中，成團時間最短的僅為3個月，最長18年，而平均壽命只有五年。
以如今已更新四代的青春美少女組合為例，據公開資料顯示，第一代組合原班人馬僅存在兩年。第二代女團更是短命，僅成團3個月。儘管大部分“中國女團”如曇花一現，但其中也不乏生命力頑強的代表。以SNH48為例，自2012年成立以來，算是國內人氣較高，且壽命較長的團體。超300名成員，被分為不同的“小分隊”，截至目前，SNH48官方微博的粉絲量已達604.87萬，發行過20張EP。據第五屆偶像年度人氣總決選中報顯示，今年總決選中報的總票數較去年同期上升了44%。
“‘中國女團’經歷過輝煌，也經歷過低迷時期，2003年左右，可以說是‘中國女團’的一個爆發期。而在隨後的很長一段時間裡，‘中國女團’便進入了一段時間的靜默期，而這也是很正常的現象，流行音樂就是這樣，如果你不跟著時代和受眾口味改變，自然會被淘汰”。在路凡看來，隨著熱播綜藝帶起的女團風，可以讓背後的經紀公司、整個行業再次贏得吸金的機遇，
“但最終到底是賺快錢，還是能獲得長線收益，關鍵還是在於‘運營’二字”。運營模式艱難迭代
談到女團的運營，就得從國內最早的女團青春美少女說起。公開資料顯示，青春美少女的成員最初都是北京青春鳥影視藝術發展中心的學員。據曾參與過第一代青春美少女組合運營的王女士回憶道：“成團之後，所有成員會定期進行密集的聲樂、舞蹈、表演及文化課培訓，當時韓國組合H.O.T特別火，我們還特別邀請了韓國的老師給他們培訓。到後期，也就是通過出專輯，參與各式各樣的演出增加曝光度，然後接代言來維持熱度，但也沒有堅持幾年團隊就解散了。在後來很長一段時間裡，比起韓國、日本，那些女團從養成到包裝、推廣，我們的運營方式明顯不夠成熟，因此也很難形成市場。”
隨著海外養成式團體的不斷走紅，“中國女團”也開始了屬於自己的迭代之旅。2012年，絲芭文化首次推出大型偶像團體SNH48，隨後還相繼推出了BEJ48、GNZ48以及SHY48姐妹團，與傳統的運營模式不同，SNH48的演出、唱片、周邊商品以及藝人經紀等內容都由絲芭傳媒統一管理運營，在造星機制方面，SNH48是與粉絲共同“養成”，打破了傳統偶像組合先培訓後出道的形式，而是用專屬劇院公演、握手會、年度總選舉等方式。
在演出經紀人許印看來，SNH48的出現一度催生了國內的女團熱， “儘管脫胎於日本AKB48，SNH48以可面對面偶像為運營理念培育粉絲群體，但說到底，粉絲基礎是這些偶像團體生存的關鍵，而這需要耗費運營方大量的時間與精力，這也就是為什麼說SNH48的成功只是市場個例”。
2014年，對於“中國女團”而言，發生了一件前所未有的事情。由歡聚時代旗下YY娛樂斥資5億元打造的女子偶像團體“1931”，首次在公眾面前亮相。區別於傳統的造星機制，把藝人培養到各個方面都符合市場需求後，再推到潛在粉絲面前，藉助明星效應所產生的收益途徑無非是參與商業演出和廣告代言。1931則通過“養成”式造星打破現有收益模式，將潛在粉絲提前引入明星成長過程。隨後，1931團隊成員在接受嚴格的全體系演藝訓練之後，在歡聚時代旗下的YY娛樂平臺上，出現1931的專屬網絡直播間。
然而時隔三年，短暫的熱鬧過後，這支女團依舊未能逃過解散的命運，2017年12月，歡聚時代發佈公告，正式宣佈1931終止運營。
青春短暫路在何方
提及女團的運營，在從業者看來，十分值得借鑑的就是韓國，憑藉著成熟的造型體系以及娛樂產業環境，一批又一批的女團紅遍整個亞洲。著名行業評論人王毅認為，與國內情況不同，在韓國是有idol文化的，偶像與歌手、主持人、演員一樣，是一種職業；在培訓體系方面，日韓的培訓體系相對專業、健全，並且十分市場化，“對比商業模式和產業鏈方面，國內還處在初中級階段，與國外成熟的模式是有差距的。另外，在對藝人的包裝，包括服裝、妝化、形體等方面也有所差距”。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，國內女團常被送到韓國進行深造，說明韓國的練習生訓練體系更加成熟，而國內的市場更大。但與男團相比，女團比較弱勢，因為缺乏強大女性粉絲的支持，所以市場價值會比較低，過氣的速度也會相對快一些。
說到當下，隨著網綜《創造101》的走紅，火箭少女101作為當下關注度最高的女子組合，無疑成為市場中的“爆款”。“在一定時期會出現一定的‘爆品’，這不是沒有依據的，就像超女時代的李宇春，需要一個群體代表大眾的眼光，這是社會發展及觀念推動的結果。”王毅強調。
在從業者看來，儘管各個時期偶像團體的生存模式有所不同，但都會有一個統一的規律。團體的生命力一般在三到五年左右，新陳代謝非常快，“要做女團運營，首先是要抓住時機，趁熱打鐵，儘可能地釋放曝光度，積攢人氣和粉絲。其次，也是最關鍵的就是修煉內功，女團在做的就是粉絲經濟，然而若想讓粉絲買單，而且是持續性地形成消費習慣，這就需要女團所有的成員有真本事，出真東西，這就好比電影市場中常說的四個字‘內容為王’，好內容、真本事才是硬道理。”路凡如是說。
以上內容為非原創，作者為盧楊、金延娣
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