在营销这一块，韩后显然不是一个“端着”的化妆品品牌，从“天下无三”到“张氏营销”，再到“地标营销”、“习俗营销”，手法都很大胆且具有娱乐气质。营销战役里的冒险家可以说是它的品牌性格，而在最近的#韩后挑战大牌嫩到底#的事件传播中，它显然是个维新派。
近期，一场名为#挑战大牌嫩到底#的致敬式battle在微博引发热议。目前大多数营销讲究门当户对，而这次大牌挑战受到质疑显然有因逆主流的原因。但品牌传递的态度的确让人印象深刻，这次发声，对外是一种表决心，对内是自我沉淀。
下面翻看“韩后挑战大牌”事件的曝光流程。
7月23日开始，韩后官方微博连续三天放出挑战预告，让大家知道7月26日有大事发生。
7月26日下午，韩后官方微博在一天之内陆续发布了致敬国际四大牌的海报，并逐一@雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、奥尔滨健康水、资生堂The Ginza贵妇水，加重二次悬念，引发了一波眼球流量。
7月30日，在系列海报的预热下，韩后在官方微博发布了挑战大牌的测评视频，视频中“宇宙最刻薄研究所”的两位超刻薄研究员进行了宇宙最刻薄实验。
随后8月1日，韩后官方微博放出实锤，发布了具备权威效果的检测报告。
紧接着第二天，韩后po出完整报告，并通过微博配文及视频点出了此次挑战的目的所在。
韩后此番营销显然不是“有一说一”，而是玩了把悬念营销，将一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设悬打开围观者胃口，通过解悬使消费者记住了品牌或产品信息。
此次韩后以年轻人集聚的社交平台微博作为传播主阵地。带动用户积极评论，将接力棒叫到网友手中，实现互动。并通过寻找合适的KOL，令事件影响力持续发酵，激发二次传播。
而营销创意可以变通、但初心必须恪守。如果光是眼球流量这波事件营销显然就是头重脚轻无法站稳。韩后最终回归到产品本身，回归到国货“小嫩水”能够给消费者怎样有价值的东西，为消费者带来什么变化。营销不离开对产品的诉求，韩后通过小嫩水这一硬货对标国际大牌明星产品，通过趣味性及可信性的测评报告，让实锤更为明确且可信。
此次的挑战大牌事件，韩后在给品牌造血的同时，也在向行业、消费者呈现一个化妆品企业的新姿态。
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