整日穿梭在各大购物商场，时常感叹什么时候拥有属于自己的爱马仕丝巾，什么时候可以穿上香奈儿的礼服，什么时候可以有一辆自己的法拉利。我们对于奢侈品的渴望，无论是为了身份、追随流行、博人眼球还是真正认可它的生活态度，都是抵挡不住。我想一个品牌可以经历几十年、上百年成为足以影响社会的强大力量，我们有理由去了解其品牌的背景、文化和故事。今天我们来看看logo所要诉说的内容。
Chanel/香奈儿
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。
LOGO的灵感来源有三：一个是 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；另一个是 Coco Chanel 在一次著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志；最后一个是叫Capel男孩的爱情故事。他挚爱Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，CocoChanel和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。
Versace/范思哲
范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO，Versace现任设计总监、创始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
YSL/圣罗兰
YSL圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。LOGO看似简单，却充满许多"出格"的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
Hermes/爱马仕
Hermes 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。该LOGO的由来自然离不开 Hermes 的老本行：马具用品店。
Maserati/玛莎拉蒂
Maserati（玛莎拉蒂）品牌的标志为一支三叉戟。由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设计完成。灵感来自矗立在波洛尼亚Maggiore广场上的海神尼普顿雕像，曾是玛莎拉蒂的总部所在地。
Louis Vuitton/路易威登
Monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的 Monogram 图案组合。
Ferrari/法拉利
法拉利"跃马"车徽背后一段感人的故事：一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄 Francesco Baracca 的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的"跃马"标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在"跃马"的顶端，加上意大利的国徽为"天"，再以"法拉利"横写字体串连成"地"，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色，渲染全幅而组合成"天地之间，任我驰聘"的豪迈图腾。此外，"跃马"车徽还有另外一种说法。在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后，飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
Paul Smith/保罗 史密斯
Paul Smith是英国时尚品牌，LOGO 并不是 Paul Smith 本人的签名，而是出自70年代 Paul Smith 在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友Zena Marsh之手。这个签名版LOGO看似简单，但用起来相当麻烦，一位是出自Zena Marsh的手写，在后续使用时常常要谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。
Lamborghini/兰博基尼
兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛星座，是其创始人 Ferruccio Lamborghini 为刺激法拉利创始人 Enzo Ferrari 故意而为的设计。
Rolex/劳力士
劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement。
Burberry/博柏利
1901年，Burberry 开始采用这个马术骑士的品牌 LOGO，其中包括一个拉丁单词"Prorsum"，意为向前的意思。很多人猜测，Burberry之所以采用这样一个标志，很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。
Porsche/保时捷
Porsche（保时捷）的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德 保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。"PORSCHE"字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的"STUTTGART"字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种斯图加特马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方。右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。
Gucci/古驰
Gucci的标志位其创始人Guccio Gucci名字的缩写，由其儿子Aldo在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样，奢华高贵，金黄的颜色，交错的设计，无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑，这个标志和香奈儿的双C品牌LOGO极像，但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。
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