礪石導言：一個卓越的企業在自己收穫商業價值的同時，也一定會讓產業，讓社會變得更好。在創造產業價值與社會價值方面，騰訊音樂是一個典型案例。
金梅 | 作者
2018年6月21日，騰訊音樂娛樂集團推出騰訊音樂公益計劃，在去年7月的“騰訊音樂人計劃”之後，騰訊音樂再次邁出一小步，這一次，希望用音樂做更多
兩年前的夏天，騰訊音樂娛樂集團完成整合，在之後兩年間，原本單一的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等產品，形成集團合力，在商業領域迸發出了巨大力量。而如今，作為中國數字音樂領航者，騰訊音樂沒有“秀肌肉”，而是展現了巨人內心柔軟與溫暖的一面。
1
企業有優秀與卓越之分。
評價一個企業是否優秀，主要看其是否創造用戶價值以及是否具備較強的商業化能力即可。評價一個企業是否卓越，除了為用戶創造用戶價值進而實現商業化之外，還很重要的是要看其是否創造產業價值與社會價值。
一個卓越的企業在自己收穫商業價值的同時，也一定會讓產業，讓社會變得更好。在創造產業價值與社會價值方面，騰訊音樂是一個典型案例。
在互聯網音樂剛興起時，盜版問題猖獗，在較長一段時間內國人對免費聽歌習以為常，中國音樂產業也因此喪失發展動力而陷入低谷。而騰訊音樂並沒有隨波逐流，而是率先並一直堅持採取正版化戰略。在騰訊音樂多年的努力以及國家版權局的政策推動下，中國數字音樂市場正版化程度不斷提高，從過去“99%都是盜版”的行業狀況，到如今已基本實現正版化，大大促進了中國音樂產業的健康發展。
騰訊音樂CEO彭迦信堅定的表示，“保護知識產權是內容佈局最基礎的一環，如果無法通過創作獲得應得收入，一個產業就永遠無法良性發展”。
另外，騰訊音樂還非常注重本土優秀音樂內容的培育，通過扶植原創音樂人的“騰訊音樂人”計劃、與索尼聯合設立電音廠牌Liquid State、投資出品原創音樂真人秀《創造101》、《明日之子2》等形式對原創內容進行孵化，培育原創音樂土壤。
通過騰訊音樂的不斷努力，中國用戶開始逐漸通過網絡音樂平臺消費，購買自己喜歡的音樂作品，而音樂創作人也從中大大獲益。就此，中國音樂產業的源頭——創作的活水被大大激活。
2
除了積極的推動中國音樂產業的健康發展，騰訊音樂也一直在探索用音樂傳遞愛與能量，發揮音樂更大的社會關愛和人文價值。
此次發佈的騰訊音樂公益計劃包含“音樂關愛，文化傳承，音樂教育”三大公益戰略。
具體到音樂關愛領域，騰訊音樂娛樂集團則通過音樂點亮星辰——兒童音樂關愛專項周博涵《聽見星星的聲音》《來自星星的禮物》兩張公益專輯，用音樂傳遞愛與溫情，呼籲社會去關注自閉症兒童等特殊群體，用小而暖的公益方式得到了廣泛關注和認可。
在文化傳承領域，騰訊音樂娛樂集團聯合中國演出行業協會、環球網、新華網等政府與媒體機構共同發佈了新民韻計劃，通過在全國範圍徵集優秀民族音樂，利用行業前沿技術進行專輯錄制，將歷史悠久的傳統文化與全新的現代技術結合，實現三年十張優秀民族文化數字專輯的發行，打造全新的國際化民族音樂名片。並聯手Spotify、Apple Music等國際音樂平臺，共同支持民族音樂推廣，讓世界聽見中國的民族之韻。
在音樂教育方面，騰訊音樂娛樂集團聯合陳一丹基金會發起線下音樂及文化教育基地，服務於偏遠山區兒童的音樂及藝術教育需求、山區教師業務輔導與民族文化傳承等。未來還將覆蓋更多區域，並拓展山區青少年音樂藝術教育課程研發，線上及直播課程規劃，城市及山區青少年文化學習交流，支教師資網絡體系搭建。
目前，首個集音樂教育中心，民族文化中心與活動演出中心於一體的“樂圃空間”已經在四川省綿陽市北川縣東昇村落地。
另外，騰訊音樂娛樂集團還通過自身全球化的佈局，積極拓展中國音樂的全球影響力。2017年，騰訊音樂受邀出席Music Matters亞洲音樂論壇時，把具有少數民族特色的KAWA樂隊和熱地樂隊帶上了這個被譽為“世界音樂前瞻之門”的舞臺，首次展現了中國傳統文化內核與國際化流行形式融合的音樂之美。前不久，騰訊音樂還啟動了“一帶一路上的中國音樂”活動，把20首“新國樂”以數字音樂的形式帶到“一帶一路”沿線上的國家。
3
超前的業務佈局，海量的付費用戶，領先的行業地位，從商業角度來看，騰訊音樂已經充分彰顯了自己的力量。但更讓我們欣喜的是，在商業領域不斷進取的同時，騰訊音樂娛樂集團還一直謹記音樂初心，一方面積極推動中國音樂產業的健康有序，另一方面還充分發揮著音樂的社會關愛與人文價值，積極在產業貢獻與社會貢獻領域有所作為。
“以樂之名，讓愛有聲”，這才是一個有力量且有溫度企業的模樣。
閱讀更多 礪石商業評論 的文章
