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媒體融合發展要經過三種形態：從開始的“你就是你，我就是我”，融合到“你中有我，我中有你”，最終達到“你就是我，我就是你”的狀態，實現傳統媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
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推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是增強主流媒體信息內容傳播力、影響力、競爭力的重要途徑。媒體融合發展的關鍵在於融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
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深度融合發展已成為媒體傳播格局變動的大趨勢
網絡信息技術和數字技術的飛速發展，大數據、雲計算等新一代信息技術的廣泛應用，帶來了媒體傳播格局的深刻調整。大數據在媒體傳播中的廣泛運用，極大地改變了信息生產和傳播方式，互聯網特別是微博、微信、APP等新興媒體，重新定義了人們獲取信息的方式和輿論生成的方式，成為影響社會輿論的重要力量，正在深刻改變著媒體格局和輿論生態環境。
2013年，黨中央提出媒體融合發展以來，新聞單位積極投身媒體融合發展，不斷探索融合發展路徑，新聞輿論工作呈現新氣象。2018年2月9日，《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2017—2018）》指出，2016—2017年，在中央和地方主流媒體的積極帶領下，我國媒體融合進入新階段，傳統媒體主動轉型，發揮內容優勢，“中央廚房”、全媒體平臺、大數據應用、新聞客戶端等項目取得重大進展，創造了許多具有廣泛影響力的新興媒體品牌，並且不斷創新體制機制，讓更多優秀的全媒體人才脫穎而出，讓新媒體的輻射面更廣，輿論引導力更強，融合傳播力更加突出。主要體現在：一是主流媒體傳播陣地得到拓展。傳統媒體積極向網上發展，新媒體佈局初步形成，覆蓋用戶大大增加。二是融合新聞生產能力明顯提高。主流媒體發揮內容資源優勢，加強融媒體內容創作生產，推出了一批“現象級”融媒體產品，形成了一批有影響的新媒體品牌。三是融合傳播技術廣泛應用。大數據、雲計算等技術運用到全媒採編平臺構建之中，移動直播、H5應用等技術在採編製作環節普遍採用，機器人寫稿、無人機採集、虛擬現實等技術從無到有，實現了新突破。四是融合發展引領新聞傳播創新。各媒體探索運用全媒體多樣化傳播形式、分眾化互動式服務方式、大眾化生活化話語表達，推動了新聞傳播全方位創新。
當前，互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，國際主流媒體轉型發展不斷加速，對我們加快推進媒體深度融合發展提出了新要求。融合發展已是大勢所趨，只有推進媒體深度融合，加快構建和發展技術先進、傳播快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系，才能形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的傳播能力。
從傳統媒體和新興媒體兩個角度看媒體融合發展的方向
傳統媒體與新興媒體都是黨和國家新聞宣傳的重要組成部分，二者各有自身的特點和優勢。傳統媒體和新興媒體實現融合發展有其內在規律，媒體融合發展究竟應該朝什麼方向走，需要從傳統媒體和新興媒體兩個角度看。
一方面，傳統媒體要充分利用內容優勢贏得發展優勢。傳統媒體能夠在競爭激烈的傳播環境中繼續生存，源於其內容生產上的優勢。以紙媒為例，我國的紙媒特別是黨報，在新聞信息內容上具有權威性和公信力，新媒體上的不少內容都來源於紙媒。傳統媒體擁有較高專業素質的內容生產團隊和科學嚴格的內容生產流程，確保新聞產品的準確性和嚴謹性。在新聞產品生產方面，通常是在深入採訪、調查研究的基礎上，進行全面詳細客觀解讀，生產出高質量的新聞產品。媒體傳播，內容是根本。媒體融合發展就是為了使傳統媒體的內容和新技術、新平臺、新渠道結合起來，更好地擴大生產和傳播。在媒體融合發展中，傳統媒體需要充分利用內容生產優勢，打破傳統生產模式，不斷推動內容創新，根據自身定位，瞄準特定受眾群體，對內容的外在形態、組織方式、運營思維、生產機制等進行組合創新，通過推進媒體深度融合，把傳統媒體的品牌價值向新媒體領域平移、拓展和強化，不斷取得新成效。
另一方面，新媒體要充分發揮技術優勢驅動媒體轉型升級。新媒體信息傳播具有多點覆蓋、快捷高效的特徵，特別是微傳播，各種微內容、微信息高速流動、跨平臺流動，使得用戶可以隨時隨地獲取信息。信息傳播的即時性能夠在短時間內聚集大量受眾，極大地增強了信息傳播的時效性和影響力。新媒體具有較強的互動性，有利於增強受眾的參與度。傳播終端的多樣化為新媒體提供了更加豐富多樣的傳播形式，特別是隨著移動互聯網和智能手機的發展，手機作為傳播終端的優勢更加凸顯。技術與內容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。媒體深度融合，要運用雲計算、大數據等新的傳播技術和社交化、分眾化、精準化等新的傳播理念，可以有效實現內容與技術相互支撐、內容與渠道有機結合，給傳統內容資源帶來新附加值，不斷提升內容傳播的有效性和感染力，增強媒體信息內容的核心競爭力。
關鍵是要解決好“如何融”的問題
媒體融合發展是一場深刻變革。如何適應媒體融合發展的趨勢，推進媒體深度融合，還面臨著一些突出問題，還有很長的路要走。實現傳統媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，關鍵是要解決好“如何融”的問題。
必須遵循內在規律。傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，重點在新聞傳播的理念上、業務流程上、技術手段上、管理體制上進行融合。要學會運用互聯網思維，科學謀劃和推進融合工作。要講科學性，充分運用科學技術手段去改造傳統媒體，科學設計、科學構建、科學實施，不能盲目跟風。要適應新興媒體傳播的特點，樹立搶佔先機的意識，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中佔據主動、贏得優勢。要適應新興媒體充分開放、充分競爭的特點，強化市場觀念，做大做強自身品牌。堅持實事求是、講究科學精神，才能真正融出活力和競爭力。
以機制創新為動力。推動媒體融合發展，關鍵要深化體制改革，通過創新體制機制，建立適應融合發展的組織結構、傳播體系和管理體制，為融合發展提供堅實保障。要建立科學有效的媒體管理體制，堅持黨管媒體原則，堅持一手抓融合，一手抓管理。理順管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，使傳播秩序更加規範，確保融合發展沿著正確方向推進。要推動媒體資源整合，創新工作流程、重組生產架構，打破原有的條條框框，著力解決功能重複、內容同質、力量分散的問題，優化資源配置，進一步解放新聞生產力。
要強化技術支撐。媒體深度融合發展要做好，就要始終保持技術敏感，對於新技術要有了解的興趣、接納的態度、運用的能力，以新技術新應用創新媒體傳播方式。要始終瞄準先進技術、可用技術，及時將其融入到新聞採集、製作、傳播全過程，運用大數據、雲計算、人工智能等技術構建全媒採編發平臺，建立與新技術相適應的新聞產品生產線，實現新聞信息一次採集、多種生成、多元傳播、多次運用。運用移動直播等技術提升採編能力，利用H5應用、虛擬現實等技術豐富表現形式，以先進技術引領轉型升級，贏得融合發展未來。
重視全媒人才培養。媒體的核心優勢是人才優勢，人不僅是融合發展的主體，也是融合發展的對象。從“相加”邁向“相融”，歸根到底要靠人才。要通過多種培養方式，加快推動現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型。加強後備人才儲備培養，高校新聞院系要增加全媒人才的教育培養，為新聞戰線源源不斷地培養輸送全媒人才。要探索建立融合發展激勵約束機制，建立科學合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，著力解決用人體制、人員身份不同的問題，進一步完善用人體制、優化人才環境，提升從業人員的事業心歸屬感，吸引凝聚全媒體內容生產、技術研發、經營管理等方面人才。
文章原標題為《構建從“相加”到“相融”的現代傳播體系》，刊載於《學習時報》2018年8月3日第3版
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