著名财经作家吴晓波早在2015年起，就对国内的新中产阶层做过一次调查，得出的结论是：以80后为主，家庭年收入在20-100万、家庭年净收入在10-50万，接受过高等教育，主要在一线、新一线及二线城市，从事专业性或管理性的工作。他们热衷阅读、崇尚运动，讲求品质。
新中产阶层超过1.5亿，未来还将继续增长。这类人群，既是社会财富的创造者，也是大宗消费的主力军。因此，包括很多豪华轿车在内的厂商，都把重心转向了新中产阶层。那么，作为一款豪华运动轿车，如何能快速吸粉？也就是如何能在较短时间内就引起新中产阶层的广泛关注？
最近，英国豪华汽车品牌捷豹的一系列营销活动，应该是一个教科书式的典范。因为该品牌旗下的豪华运动轿车捷豹XEL，在上海、北京和成都相继举办了主题为"猎夜行动"的营销活动。尤其是7月7日，成都站当晚，成都南山赤晓试驾基地成为了XEL与城中潮人"夜豹子"们的游乐场，趣味夜间试驾和炫酷派对让他们纵情挥洒，律动激情即刻释放。
那么，捷豹XEL是如何用"猎夜行动"实现圈粉无数的呢？
"夜豹子"最能感受无限 "豹力"
何谓"猎夜行动"？从字面上就不难理解，那就是夜间趣味试驾和夜晚炫酷派对，这两种主题活动，将"夜豹子"们的肾上腺素急速飙升，令他们与XEL共享"豹"式狂欢。
成都的夜晚是唯美的，也是律动的。"和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留"。赵雷的那首著名的民谣《成都》依稀还在耳畔响起。此时，一个夜豹子车队正在经过玉林路，"猎夜行动"的夜间的趣味试驾环节，将捷豹XEL的"豹力"展露无遗。
捷豹XEL具有三大产品越级：精致的运动表现、尊崇豪华的驾乘享受、领先的科技风范。而对于一款豪华运动轿车来说，动力无疑是最为重要的。其所搭载的"沃德十佳发动机"Ingenium 2.0升四缸发动机，以及匹配的换挡迅捷的8速自动变速箱。这个动力组合，才是燃爆夜晚的秘诀之一。同级少有的全铝车身架构，以轻盈坚固特质进一步优化操控表现。跑车级悬架则带来超强操控体验，助力捷豹XEL摆动灵活身姿，在成都的大街小巷上演"豹"式舞步，释放"夜豹子"的动感天性。
这款Ingenium 2.0T发动机搭载了很多新技术，实现了最大功率184kW，峰值扭矩365N•m，动力输出超过3.0L自然吸气发动机，而ZF 变速箱的8速设定，使得变速箱齿比更加紧密，让不同挡位的间距变得更短，换挡时间仅为200毫秒。这套动力总成经过捷豹工程师悉心的调校，在低速状态下，XEL的变速箱会尽可能的升挡，通过降低发动机转速，来提升燃油经济性。当需要加速时，只需深踩油门，变速箱即会在极短的时间内连降数挡，几乎没有动力延迟就能输出强劲的动力。
豹式狂欢 领略越级豪华
如果说趣味夜间试驾，体味到的是捷豹XEL动力系统的"豹力无限"的话，那么，夜晚炫酷派对，则是让"夜豹力"们近距离感受捷豹XEL的英伦式越级豪华。
都市的潮流律动为成都注入了灵动之魂，而捷豹XEL血脉中与生俱来的纯正英伦格调，则使其一出场便自带特效配乐。流线型的车身将跑车般的设计语言全方位展现；镀铬侧通风口和镀铬侧窗饰边，彰显豪华气质；由内而外，无论从哪个角度欣赏，捷豹XEL都自成风景。
更为展现其豪华的是，其带有11个扬声器（含低音炮）的380瓦MeridianTM英国之宝高级音响系统，将每一个音符都演绎为震颤心弦的个性表达，释放"夜豹子"深藏于心的猎者潜能。细节更将捷豹XEL的"豹力美学"彰显得淋漓尽致——步入车内，游艇式设计与剧院式座舱，打造出宽绰空间，让乘客备感惬意。两片式超大尺寸全景天窗，让阳光自然地洒进车窗，舒适备至。 灵活多变的后排座椅折叠功能，使车内格局可以自由定义。当"夜豹子"们要来一场即兴演唱会，后备箱就可以成为专属私享乐器库。
还有一个不得不提一下。"猎夜行动"，这个营销创意无疑是富有新意的，它不仅让参与的新中产阶层感受到了捷豹XEL的动力系统和豪华感受，更是体验到了其智能驾驶辅助系统的魅力。因为其搭载了智能双屏。位于中控台的10英寸触摸屏是捷豹"InControl智能驭领尊享触控系统"的核心，它具有"双屏显示"功能（从驾驶员侧和副驾驶侧观察会看到不同显示内容，比如导航界面与娱乐系统界面），车载互联系统可以为最多8个设备提供Wi-Fi 热点，还可通过手机软件随时远程监控车辆状态。
写在最后
从2018年5月份开始，捷豹品牌在北京、上海和成都分别开展了"猎夜行动"，可谓圈粉无数。为什么捷豹XEL能快速吸引到如此多的新中产阶层参与其中？除了活动策划很有创意，还得益于捷豹XEL的产品本身。动力组合，豹力无限；豪华配置，尽显英伦奢华；智能双屏，秒杀新造车势力。
随着"猎夜行动"影响力的逐步扩散，新中产阶层对捷豹XEL的了解将一步步深入，捷豹XEL的粉丝也会一步步转化为用户。
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