这张海报，让你想到了什么？海报上显眼的“三分钟”给人时间上的紧迫和压抑感。孩子为什么一个人在这里？他又在等谁？是不是让人很想一探究竟。
这是2月1日（2018春运第一天），苹果手机上线的一支由真实故事改编的新年大片《三分钟》。故事讲述了一个只有三分钟的团圆故事。此片由著名导演陈可辛执导，最特别的是影片全程由iPhone X摄制，看得人揪心又感动不已。
此篇取材于长年坚守岗位，不能回家与孩子团聚的乘务工作者。通过一系列细节的捕捉，呈现母子俩独特的情感关系。
另类演绎“春节+回家+亲情”主题
孩子站在车站最前端，守候着列车到来，想要第一时间看到妈妈，可当列车进站时，他没有看到妈妈所在的车厢，而妈妈在车窗里看到儿子后，期盼又焦急；
当列车停下时，时间紧迫，妈妈的首要工作是安排乘客们上下车，顾不得去找儿子；
见到孩子的那一刻，将他搂入怀中，孩子第一句话不是“妈妈我想你”之类的话，而是令人意想不到的背诵九九乘法表；
2月1日是2018年春运的第一天。苹果选择在这个营销节点投放品牌广告，加上铁路、回家、亲情等绕不开的情感元素，狠狠的戳了每个盼着团聚游子的心。
而广告最后，用iPhone X 记录下场景里的众生相，也显得平静、真实、代入感强烈。
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