2017年諾貝爾經濟學獎頒給了著名的行為經濟學家理查德·塞勒。到底什麼是行為經濟學呢？本期推薦幾本關於行為經濟學相關的書籍，希望能對這個獲得了諾貝爾經濟學獎的行為經濟學有一個概念性的瞭解。
讀書有三樣好處。其一，可以獲得知識，而求知慾的滿足又使人愉悅。其二，可以增長理性和獨立思考之能力。其三，時時於紅塵中驚醒，或懺悔或反思，或痛哭流涕或默默守望，或悲哀之至或欣喜若狂……總之，閱讀喚醒著我們內心深處的靈魂。
第一本，《助推》
理查德•塞勒，1974 年畢業於羅切斯特大學，擁有經濟學博士學位。他目前在芝加哥大學布斯商學院執教，任金融和行為科學教授及行為決策研究中心主任。此外，他還在美國國民經濟研究局（NBER）主持行為經濟學的研究工作。塞勒教授的研究主要集中於社會心理學、行為經濟學等交叉學科。他被公認為行為經濟學和金融學領域的先驅。
2015年，理查德·塞勒當選美國經濟學學會主席，2017 年，因對行為經濟學的貢獻，理查德·塞勒被授予諾貝爾經濟學獎。
《助推》是一本關於行為經濟學的經典著作。塞勒在這本書中，指出政府需要用行為經濟學方面的知識對政策進行優化設計，製作更便民的公共政策的工具，引導人們在教育、投資、衛生保健及環境保護等領域做出讓人們更健康、更富有、更快樂的決策，對社會乃至全球都有助益的選擇。同時，該書關於助推的理論對全球的養老制度起到了深遠且積極的影響。
第二本，《怪誕行為學》
丹·艾瑞里，美國杜克大學心理學和行為經濟學教授，同時也在該校經濟學院、醫學院等擔任教職，獲得過心理學博士及商學博士學位。他的文章經常發表在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《波士頓環球報》等知名媒體上。
在做生活中的各種決策時，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實真的是這樣嗎?
丹•艾瑞里帶我們進入了行為經濟學領域，通過一系列實驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為是完全理性的假設。無論是咖啡、減肥，買一輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有各種非理性。
找出存在於不同領域行為和決策背後的各種力量，針對影響我們個人、企業，以及公共生活的普遍問題，找出解決方法，這正是行為經濟學所要做的。
非理性是人類的本能，是主宰人類行為和決策的隱性力量。這些非理性的行為是有系統的、可預測的。現在，就讓我們一起走進這些可預測的非理性。
第三本，《“錯誤”的行為》
經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。
傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。起初，經濟學家並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做出了更好的決定，也促使政府制定出更出色的政策。
《“錯誤”的行為》一書中點綴著塞勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以獨特的方式探索了人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞出的火花將對個人、管理者和決策者產生深遠和啟發性的影響。
第四本，《贏家的詛咒》
本書深入探討了經濟生活中廣泛存在的各種反常現象，用簡明易懂、富有挑戰性且很有趣的實驗與案例，來闡述生活中的一些反常現象，例如：
拍賣競標的贏家往往不能實現預期的收益，甚至會遭受損失，這就是“贏家的詛咒”現象；
據此，行為經濟學大師理查德•塞勒剖析了這些不理性決策及其背後的深層原因，同時對最後通牒博弈、稟賦效應、偏好反轉、損失趨避、現狀偏誤等諸多領域中的行為經濟學現象進行了全面系統的分析和研究，將行為經濟學與金融學的相關研究深入地結合在一起，從而啟發讀者的思考，在個人消費、企業營銷與投資理財等方面獲得更多的收益。
第五本，《行為經濟學及其應用》
彼得•戴蒙德，是麻省理工學院的學院教授和經濟學教授，2010年諾貝爾經濟學獎獲得者。
漢努•瓦蒂艾寧是赫爾辛基經濟學院講師、喬治•約翰遜基金會的學術主任，喬治•約翰遜基金會是一家資助芬蘭經濟學和醫學研究的機構，主持著負有盛名的喬治約翰遜講座。
過去十年中，行為經濟學借用心理學和社會學中的理論闡釋與傳統經濟學解釋相悖的決策，使經濟學家看待世界的方式徹底產生了轉變。行為經濟學已從總體上取得了成功，但其思考方式卻只根本性的改變了應用經濟學的一個領域——金融學。
然而，彼得•戴蒙德和漢努•瓦蒂艾寧在他們所著的《行為經濟學及其應用》中強調指出，行為經濟學對經濟學其他領域也可以產生同樣的影響。
在本書中，在行為經濟學和傳統經濟理論方面的一些世界著名學者，為在公共經濟學、發展經濟學、法經濟學、衛生經濟學、工資決定和組織經濟學等六個領域中更廣泛地應用行為概念，提供了有力的證據。在上述領域中，行為概念雖然還未完全與這些學科融為一體，但是它們已被證明是有用的。這些研究導致在經濟學上建立一個重要推進議程的嘗試，這個議程必將引起政策制定者、社會學家、心理學家和經濟學家的廣泛興趣。
本期奇點書院的好書推薦幾本關於行為經濟學相關的書籍，希望能對這個獲得了諾貝爾經濟學獎的行為經濟學有一個概念性的瞭解。
您都有哪些好書可以推薦給好學求知的我們呢？歡迎在留言區與我們一起分享哦。
熱門推薦書籍
☆
☆
☆
☆
☆
奇點書院在於提供知識分享和讀書、學習交流的平臺，每週分享讀書感悟、體會心得，每週讀一本好書，讓我們共同學習，共同分享，每天都能遇見新的自己！期待分享下一本好書的心路感悟吧！
除了讀好書，我們還會有不定期的小故事、小知識、小新聞、小感悟來跟大家一起分享哦。也歡迎志同道合的朋友們把你們的故事和感悟發來在這個知識社群裡跟大家一起分享哦！
奇點書院將為大家提供更為豐富的內容，大家多多支持小編喲。
有意一起加入我們的小夥伴可以留言聯繫小編或者投稿至郵箱：[email protected]。
奇點書院有你更精彩！
關注我們喲
閱讀更多 奇點書院 的文章
