自2014年以來，農村電商得到各界空前關注。農村電子商務連續四年寫入中央一號文件，2017年的中央一號文件更是專設一節，從更高層次、更廣視角(農業經營主體、農產品、電子商務進農村綜合示範、電商產業園等)關注農村電子商務，中共中央和國務院對電子商務的重視程度持續提升；電子商務進農村綜合示範、“互聯網+”現代農業等工作從中央到地方相繼啟動，一系列政策推動農村電商加快發展；阿里巴巴農村淘寶的“千縣萬村”計劃、京東的“星火燎原”、蘇寧的“鄉村易購”、中國郵政的“郵掌櫃”、聯想的“雲農場”等，各類電商加速進入農村電子商務領域……
儘管農村電商發展勢如破竹，但畢竟仍處於起步階段，很多問題比如物流配送滯後、發展環境不完善、人才短缺等依然存在。農村市場是一個具有巨大潛力的市場，農村未來將會離不開電商，農村9億多農民將越來越多的與電商產生聯繫，電商要想前行，也離不開中國9億多農民。所以，農村電商的未來勢不可擋。同時，在城市市場日趨飽和的大背景下，農村這個暗潮湧動的大市場，必將發揮它的實力，釋放它的活力。
那麼當前農村電商存在哪些的問題？儘管近年來我國農村信息化建設突飛猛進，網絡在農業生產交易中的應用勢頭髮展迅猛，但電子商務在農產品中推廣應用仍存在著一些障礙，具體制約因素主要有以下幾個方面。
(一)農村思想觀念傳統，風險意識較差
由於地域、經濟發展等原因，農村的生活水平相對城鎮較為落後，農民的思想觀念較為保守，所以在接受新鮮事物方面存在一定的難度。農村電商作為近幾年出現的新鮮事物，在農村的推廣發展自然存在一定的困難。很多農民習慣於傳統“一手交錢，一手交貨”的交易方式，對於網上銷售、網絡支付等這種異地交易方式並不是十分認可。除此之外，針對電商業務開展相應服務的單位及組織也比較少，難以向廣大農民群眾及時傳播先進的農業科學信息及市場信息。作為一項新型的在線支付交易方式，電商買賣雙方無需見面交談，只通過網絡便進行交易，因而採購商可能毀約，存在一定的風險性。再加上農民每年的收入十分有限，難以承擔風險導致的經濟損失，小農意識強烈，十分懼怕風險，使得電商在農村的運作與發展受到了較為嚴重的阻礙。
(二)農村網絡體系不健全，網絡知識缺乏
農村信息基礎設施較差信息基礎設施是網上交流的前提,是開展電子商務的先決條件。而在我國，各地區發展並不平衡，在信息基礎設施建設方面表現得尤為明顯。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%。中國農村網民規模達1.95億，網民中農村網民佔比28.4%，可以說這幾年農村網民的規模和普及率都在提高，但是與城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便擁有電腦，也只用於上網聊天、玩遊戲或者瀏覽新聞，在一些偏遠的地方，甚至電話都沒有普及，這給農村電商的發展和普及帶來一定的困難。另外一方面，廣大網民對於網絡知識的缺乏，也是農村電商發展的一個障礙，很多人可能會使用電腦，也具備其他條件，但是關鍵最新的網絡支付、電商物流等知識匱乏，不知道如何通過網絡將自己的產品銷售出去，不能明辨信息的真假，容易上當受騙，不知道如何瞭解市場需求、供給信息等等，這都是農村電商發展中需要解決的問題。
(三) 農村物流體系不完善，物流配送欠佳
基於我國地域廣闊和人口分佈的原因，部分地方交通落後，物流網絡不發達，造成了農村電商在物流配送方面的難題。當前大部分物流公司的配送範圍未能延伸至鄉鎮地區，一些偏遠地區，更是由於公路、鐵路等不便利，直接被物流公司排除在外，於是就出現了青海、西藏、甘肅等地不包郵或者不配送等情況。由於缺乏健全的物流體系，一些農村電商的需求難以得到充分滿足。由於缺乏專用的農業運輸技術設備，現有的技術裝備比較落後，鮮活的產品極易發生腐壞，再加上農村交通不發達，配送點分散，因而對農村電商的發展了直接影響。物流是電商的支撐力量，在當前電商越來越強的勢頭下，健全農村物流，強化物流配送，勢在必行。
(四)產品品牌不響亮，同質化現象明顯
當前電商在全國遍地開花，從城鎮到鄉村，從中青年到中老年，電商無處不在。然而當前農村電商普遍存在的一個問題就是產品單一、同質化明顯，店鋪千篇一律。比如，山東省濱州市博興縣湖濱鎮灣頭村，主要經營草柳編家居用品，村裡的網店從最開始的十幾家發展到現在的1000多家，年度交易額近一個億，但是灣頭村的產品就存在品種單一、模式僵硬、產品同質化問題。農村電商存在的另外一個問題就是缺乏品牌，無論是天貓、淘寶、京東還是其他平臺，放眼望去，商品林林總總，看的眼花繚亂，店鋪競爭力也就顯得不足。所以對於農村電商來講，建立品牌才是出路。當提到某個東西的時候，用戶首先能夠想到你，這就是品牌。要把自己的產品跟別人做的不一樣，雖然是同樣的商品，但是要以與眾不同的形式展現在買家面前，這樣的東西就是很新穎的，也是能夠吸引人的地方。
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