自2014年以来，农村电商得到各界空前关注。农村电子商务连续四年写入中央一号文件，2017年的中央一号文件更是专设一节，从更高层次、更广视角(农业经营主体、农产品、电子商务进农村综合示范、电商产业园等)关注农村电子商务，中共中央和国务院对电子商务的重视程度持续提升；电子商务进农村综合示范、“互联网+”现代农业等工作从中央到地方相继启动，一系列政策推动农村电商加快发展；阿里巴巴农村淘宝的“千县万村”计划、京东的“星火燎原”、苏宁的“乡村易购”、中国邮政的“邮掌柜”、联想的“云农场”等，各类电商加速进入农村电子商务领域……
尽管农村电商发展势如破竹，但毕竟仍处于起步阶段，很多问题比如物流配送滞后、发展环境不完善、人才短缺等依然存在。农村市场是一个具有巨大潜力的市场，农村未来将会离不开电商，农村9亿多农民将越来越多的与电商产生联系，电商要想前行，也离不开中国9亿多农民。所以，农村电商的未来势不可挡。同时，在城市市场日趋饱和的大背景下，农村这个暗潮涌动的大市场，必将发挥它的实力，释放它的活力。
那么当前农村电商存在哪些的问题？尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，网络在农业生产交易中的应用势头发展迅猛，但电子商务在农产品中推广应用仍存在着一些障碍，具体制约因素主要有以下几个方面。
(一)农村思想观念传统，风险意识较差
由于地域、经济发展等原因，农村的生活水平相对城镇较为落后，农民的思想观念较为保守，所以在接受新鲜事物方面存在一定的难度。农村电商作为近几年出现的新鲜事物，在农村的推广发展自然存在一定的困难。很多农民习惯于传统“一手交钱，一手交货”的交易方式，对于网上销售、网络支付等这种异地交易方式并不是十分认可。除此之外，针对电商业务开展相应服务的单位及组织也比较少，难以向广大农民群众及时传播先进的农业科学信息及市场信息。作为一项新型的在线支付交易方式，电商买卖双方无需见面交谈，只通过网络便进行交易，因而采购商可能毁约，存在一定的风险性。再加上农民每年的收入十分有限，难以承担风险导致的经济损失，小农意识强烈，十分惧怕风险，使得电商在农村的运作与发展受到了较为严重的阻碍。
(二)农村网络体系不健全，网络知识缺乏
农村信息基础设施较差信息基础设施是网上交流的前提,是开展电子商务的先决条件。而在我国，各地区发展并不平衡，在信息基础设施建设方面表现得尤为明显。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。中国农村网民规模达1.95亿，网民中农村网民占比28.4%，可以说这几年农村网民的规模和普及率都在提高，但是与城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便拥有电脑，也只用于上网聊天、玩游戏或者浏览新闻，在一些偏远的地方，甚至电话都没有普及，这给农村电商的发展和普及带来一定的困难。另外一方面，广大网民对于网络知识的缺乏，也是农村电商发展的一个障碍，很多人可能会使用电脑，也具备其他条件，但是关键最新的网络支付、电商物流等知识匮乏，不知道如何通过网络将自己的产品销售出去，不能明辨信息的真假，容易上当受骗，不知道如何了解市场需求、供给信息等等，这都是农村电商发展中需要解决的问题。
(三) 农村物流体系不完善，物流配送欠佳
基于我国地域广阔和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流网络不发达，造成了农村电商在物流配送方面的难题。当前大部分物流公司的配送范围未能延伸至乡镇地区，一些偏远地区，更是由于公路、铁路等不便利，直接被物流公司排除在外，于是就出现了青海、西藏、甘肃等地不包邮或者不配送等情况。由于缺乏健全的物流体系，一些农村电商的需求难以得到充分满足。由于缺乏专用的农业运输技术设备，现有的技术装备比较落后，鲜活的产品极易发生腐坏，再加上农村交通不发达，配送点分散，因而对农村电商的发展了直接影响。物流是电商的支撑力量，在当前电商越来越强的势头下，健全农村物流，强化物流配送，势在必行。
(四)产品品牌不响亮，同质化现象明显
当前电商在全国遍地开花，从城镇到乡村，从中青年到中老年，电商无处不在。然而当前农村电商普遍存在的一个问题就是产品单一、同质化明显，店铺千篇一律。比如，山东省滨州市博兴县湖滨镇湾头村，主要经营草柳编家居用品，村里的网店从最开始的十几家发展到现在的1000多家，年度交易额近一个亿，但是湾头村的产品就存在品种单一、模式僵硬、产品同质化问题。农村电商存在的另外一个问题就是缺乏品牌，无论是天猫、淘宝、京东还是其他平台，放眼望去，商品林林总总，看的眼花缭乱，店铺竞争力也就显得不足。所以对于农村电商来讲，建立品牌才是出路。当提到某个东西的时候，用户首先能够想到你，这就是品牌。要把自己的产品跟别人做的不一样，虽然是同样的商品，但是要以与众不同的形式展现在买家面前，这样的东西就是很新颖的，也是能够吸引人的地方。
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