解读(老板电器):13倍的估值该买还是该卖?困境往往是机会!

1. 置换潜力

城镇油烟机保有量1.82亿,置换潜力还没发挥,08年及以前新房开发增速慢,导致目前更新需求较少,08年以后新房猛增,油烟机10年更换周期,将打开更换这个大宝盒;目前老板油烟机更换需求占比仅两成,未来将如空调、冰洗等产品,逐步提高到四五成。

2.新增需求

新开工商品房面积保持平稳,且房地产库存量处于较低水平,未来新房集中竣工可能性大,新增需求将触底反弹。

3.老板品牌依然强劲

解读(老板电器):13倍的估值该买还是该卖?困境往往是机会!

老板各产品市场占有率并没有下滑,嵌入式产品增速可圈可点,烟消燥外产品占比由去年底的12%提高到14.3%,比重增大,嵌入式未来看好。

4.成本端

主要原材料为不锈钢、冷轧板、铜、玻璃等。自2016年年初以来,原材料价格大幅上涨,2018年上半年虽基本保持稳定,但仍处于历史 高位,原材料价格继续增长概率低,有望回归到历史均值水平,届时,老板近两年下降的毛利率将有望回升。

5.估值

A. 截止8/23/2018,老板市值218亿,静态PE14.93,若今年净利增速10%左右,动态PE13.6。

B. 随着置换需求空间扩大和新增需求稳定回升,预计19年净利增速将回到20%左右,若19年PE回到20倍,股价将比当前增长76%,20/13.6*(1+20%)=1.76。

C. 若19年原材料价格下降,毛利率回升,19年净利增速达到30%,给予25倍PE,股价将增长139%,25/13.6*(1+30%)=2.39,当然这样假设太乐观,但不是没有可能。

6.长期经营及股价分析

解读(老板电器):13倍的估值该买还是该卖?困境往往是机会!

从经营层面上说,厨电行业“大行业,小公司”的竞争格局依然存在。城市及农村保有量距离饱和量仍有较大 差距,行业年销量 2500 万台左右,距离冰洗 4000 多万台的年内销量仍 有较大差距。且龙头市占率仍较低,发展空间广阔。另一方面,目前厨 电各品牌定位清晰,老板、方太定位高端,华帝定位中高端,美的定位 性价比。清晰的龙头品牌差异性定位有助于维护行业的盈利能力。

解读(老板电器):13倍的估值该买还是该卖?困境往往是机会!

从股份表现上来看,短期看,明年一二线房地产销售同比预期会有所好转,三四线渠道下沉顺利,活力逐步释放,市场预期将会有所修复。长期看,虽然公司增速换挡,但参考苏泊尔,长期稳健增长的公司同样可以获得 优异的股价表现

截至今日,老板市值218亿,按今年毛估16亿(同比增长10%)的净利润来算,估值已达13.6倍,是该买还是该卖,各位认为呢?


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