2018俄羅斯世界盃已將進入半決賽階段，這次世界盃可以說是非常精彩，自開始以來就出現各種爆冷，被很多網友戲稱為“冷門杯”。同樣精彩的還有廣告圈，層出不窮的借勢廣告看得眼花繚亂，比如說最近爭議頗多的那幾支世界盃“爛廣告”：
以為是電視卡殼的馬蜂窩廣告
以為是傳銷組織在打廣告的BOSS直聘廣告
眾多球迷們看到後的心情是這樣的
除了這些爛廣告，各大品牌的借勢營銷也是花樣百出，廣告視頻、H5、線下活動等一波接著一波。其實，看球賽大家除了關心賽況，還更關心看球時的體驗，比方說看球時能有好吃的零食補給，而有個品牌正好能滿足球迷們的需求，在世界盃期間帶給受眾們不一樣的有趣體驗。
這是閒趣在世界盃期間傳播的一支足球賽主題的動畫視頻，作為老牌的鹹餅乾品牌，閒趣也積極融入年輕群體，以年輕化、趣味性的方式向消費者傳遞品牌理念。動畫中，薄脆餅乾擬人化，打造成有趣的餅乾球員形象，萌萌的“餅乾大將”在綠茵場上進行了一場別開生面的“閒趣足球狂歡賽”。
如何通過世界盃熱點來闡述品牌理念呢？閒趣找到了這樣的表現方式：以“安檢”的方式直觀地讓觀眾瞭解到，閒趣產品是選用新鮮真實的食材製成的，如視頻中出現的番茄、海苔、小牛排，巧妙傳達閒趣“真食材真美味”理念。
閒趣作為消費者最受歡迎的餅乾之一，它擁有自然清鹹原味、田園番茄味、香焙海苔味和秘製小牛排味這四種口味的薄脆餅乾，後又推出芝士類的夾心餅乾、酥心棒和酥心卷，採用進口歐洲芝士粉，滿足更多消費者對口味的需求。
看球不能沒有零食的樂趣，閒趣也抓住受眾的這一需求，同步推出“足球狂歡賽”互動H5，以獎品作為刺激點，吸引受眾參與，為品牌創造更多聲量。
用戶可通過H5進行遊戲，從而親身體驗線上足球的樂趣。遊戲玩法上簡單有趣，滿足相應得分要求後可參與抽獎，可贏取閒趣零食大禮包與京東購物優惠券。並且，用戶可以根據自己的喜好來選擇不同的餅乾球員形象，這也與世界盃熱點結合起來。在遊戲頁面中，排行榜的設置激發玩家們的競爭心理，通過玩家的自主分享PK，產生二次傳播，從而獲得更多流量。
可掃描下圖二維碼進入H5，親身體驗。
看膩了那些大片感、代言人廣告，閒趣的這波營銷活動颳起了一股萌趣可愛風。與其他很多炫技術的H5不同的是，閒趣足球狂歡賽以獎品鼓勵增強互動性，H5與動畫創意也以品牌理念出發，均形象表現產品的“真食材真美味”。
通過這次營銷活動，閒趣提升了品牌曝光率，強化品牌在消費者心中的印象。有趣好玩的營銷方式，也讓消費者印象深刻，在世界盃諸多營銷活動中凸顯特色。
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