《财富》杂志说："考验的就是勇于改变的勇气。"
可是什么才应改变呢？
你一定听过"不要无事生非"，"多一事不如少一事"，"东西没坏就别修"等一类的话。
但要成大事者，就必须具有挑战精神。
《天道》丁元英对芮小丹说："你是一块玉，但我不是匠人。我不过是一个略懂投机之道的混子，充其量挣几个打发凡夫俗子的铜板。你要求的是一种雄性文化的魂，我不能因为你没有说出来而装作不知道，接受你就接受了一种高度。"
没有固定不变的东西，不要等它变化。
你要对现状洞若观火。如果奉行"东西没坏就别修"的原则，我们的汽车里就不会有防抱刹车系统和安全气囊；我们的家里也不会有空调或暖气；我们的电视会就没有遥控器！
从举足轻重的创举，到微不足道却极为便宜的发明，所有的进步与革新，都基于建设性的不安于现状。
有人告诉你"知识就是力量"。但我敢说没人告诉你"知识太多往往会撑破有力量人的肚皮。"
我们怎样才能在被"学问"窒息之前把它忘掉？
有时，你知道的确实太多。40多岁了，你就会发现自己经常被一个20多岁时没有的问题所困扰——知道得太多，很多事你都亲历过、做过，所以你应该把你从过去某事得到的经验告诉别人，就好像可以预测准确的后果，但事实就是事实。无知、坚决、热情和年轻，往往可以让曾失败过的举动，产生积极的成果。
时代在变，环境在变，人也在变，万事万物无不在变，昨天的真理明天就可能变为谬误。知识太多，往往产生愤世嫉俗的思想。
同时很多"砖家"还很有远见地说，要保持新鲜感并不容易，要变得深沉，多做研究，勤读资料，循规蹈矩，完全按程序去做。
我觉得要摆脱程序的束缚非常重要。有个很好的方法，就是不停地问：如果我们做与现在完全相反的事，结果又会如何呢？
走出俗套、独辟蹊径、创造需求。
像传统广告中说的一样，很多人被灌输了一脑子传统的宣传策略：如果你的客户生产羽毛球，你就宣传他的羽毛球；要是你的客户卖保险，你就宣传他的保险或公司。
不过，"个人广告"改变了整套策略。
如果你看看个人广告，它的确宣传了一点"产品"，但它不仅限于此，它为广告主想吸引的人做广告。这是对传统的广告策略的反叛。
如果宣传的不是产品，而是广告主理想的客户，结果又该怎样呢？结果就产生了所谓的"纯鼓励反应广告"。
举个简单的例子。假设你卖养老之类的金融产品，最适合年近退休的企业的老板。下面就是一则主攻这种顾客的"纯鼓励反应广告"：
注意：年近退休的企业老板，税务部门盯上您了！
大多数企业的创始人或老板快退休时，常犯七种错误，这可能让您损失一万到十万元。即使许多财务专家和会计师都不晓得，或不注意，无法保护你的权益。
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再举个例子。假设你开一家专卖名牌女装店，尤其是职业服装，价格比百货公司低三至五成。再一次反其道而为之，不宣传产品或商店，而宣传你想找的顾客：
保险专业、金融职业女士请注意！
勿需等到大甩卖，一流名牌及职业服装买一送一。（外套送内衫）
你的形象价值百万，来自专业的职装。
要美不要贵，你现在就可以买到当季上班、休闲服饰，多款名牌产品设计师的职装作品，比百货公司便宜五折多！欲知详情，请拨打免费电话：000-000-000
……
想联系你的闺蜜、男朋友，从裤兜里把它拿出来。
回顾当年第一代iPhone发布会，身着紧身牛仔裤的乔布斯指着自己的窄小裤兜说，"如果我们想在裤兜里塞进去一个产品，那它应该是什么?"紧接着，乔布斯拿出了iPhone："没错，就是它!"这是典型的乔布斯式的广告，即：创造需求。
这种策略成效如何？有很多行业的客户，已经用这种方法吸引新客户，费用比传统的广告策略大为降低，但是效果提升了3到20倍。（文案、渠道等的不同）
一对新婚夫妻第一次煮年夜饭。
丈夫在厨房里帮忙，看见妻子把火腿的两端切掉，他问："你干嘛这样做呢？"
妻子说："我妈总是这样做的。"
丈夫跑到起居室问妈妈为什么把火腿两端切掉，妈妈说："我妈妈总是这样做。"
他给养老院里的祖母打电话："我妻子切掉了火腿的两端，她说你女儿是这样做的。你女儿说你也总是这样做，所以我打电话问你为什么这样做。"
"我不明白那些傻丫头为什么照抄"，老祖母说，"我这样做是因为我们只有一口锅，那锅煮火腿太小了。"
……
这就是循规蹈矩的后果，由于没人敢问个"为什么"，很多事情一直按老样子做下去。
下面就是个反其道而行的人：
去过迪斯尼乐园或奥兰多世界公园的人，很少知道，当年没有一位专家相信瓦尔特·迪斯尼的眼光。1953年，为了吸引出资人，瓦尔特请斯坦福大学的研究人员就迪斯尼乐园计划作了可行性研究。研究人员与园主们彻夜讲座瓦尔特的计划，一致认为，这个主意太荒唐了。这种空中转车载量不足，无利可图的设施太多，维持它运营的费用太高，所有的专家都反对瓦尔特一票到底的做法。
所幸的是斯坦福大学的研究人员在最终报告里还讲了几句好话，如圣地亚哥动物园的游客连年破纪录。可是，按常规，任何有眼光的生意人都会反对这一套计划，瓦尔特却坚持认为，他做的不是一个主题乐园，他要做的与众不同，别人的警告无关紧要。
在迪斯尼乐园建设过程中，瓦尔特又另辟蹊径，不是请有乐园采购、营造、施工和设计经验的人，而是找了6个只有电影美术指导经验，专门制作电影布景的人。
结果他……
多问问奇怪的问题，让一切动起来。反其道而为之，看看效果能否最好。别让经验成为实验的绊脚石。今非昔比，你也可以的。
《天道》丁元英，他表面的拒绝是源于内心对周遭世界的不信任，或者说是对自己理想爱情的一种迷茫。
芮小丹看到了丁元英的弱点，她的母性意识被唤醒，她愿意做这个男人的救世主。她想疼他，照顾他，跟着自己的心走。
与死神的一次擦肩，让芮小丹急切地想抓住丁元英。她怕自己再也没机会疼他，爱他，怕辜负自己的心。丁元英被这个纯净如天国的女儿的女子打动了，他放下了种种顾虑，敞开了男人的怀抱，也给了小丹一个宠溺他的理由。
本文希望至少能鼓励你，在接受别人所谓的唯一可行的办法，或者所谓的"板上钉钉"的道理时，敢于提出相反的思路；挑战一切；不怕提出"愚蠢"的问题；永远不被权威人士吓倒，把教条全部抛开，用你自己的方式做事吧。
改变吧！你能做到任何你想做的事情，如果你愿意付出足够多的努力！
★：学不在多，于用之，精之，悟之，再举一反三之。
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纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
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