最近，关于消费降级的争议又席卷而来。原因大家都知道，因为滴滴顺风车。顺风车因为价格便宜，被认为是出租车的消费降级产品。
我听到一种比较激进的观点认为：出租车不能算作大众公共交通的一部分，它从来只能属于富人群体，因此不仅不应该让打车费降低，反而应该提高。
这种观点您是否同意，可以在留言区给我们留言。
今天我们就不再说顺风车的事儿了，来说说“消费降级”的鼻祖——拼多多。
创立3年就在纳斯达克上市，拼多多直到现在还有很多人看不懂，但是大家能看懂的是，目前拼多多上依然还在销售大量的山寨假货。
你看，这事儿嚷嚷了这么长时间，现在被侵权的企业还只能是各自为战，发现自己的品牌被山寨假冒了，自己去告拼多多。而监管部门不知道什么时候能拿出真刀真枪来。别又跟滴滴的反垄断调查一样，一拖小三年。
孩子都打酱油……公司都上市了。
山寨、假货、拼多多是咱们这边的特产吗？也不是。
在消费水平和物质丰富程度方面，美国够可以的了吧？结果最近，美国版的拼多多横空出世，成立刚一年，就获得了著名的投资机构软银集团2.4亿美元的C轮融资，眼瞅着也要奔着上市去了。
△Brandless网站首页
这家公司叫做Brandless。中文直译过来就是“没牌儿”。它上面的所有产品卖3美元。这个价位在美国就是一杯咖啡钱。
所有商品价格一律3美元
虽然同样主打低价商品，但是和拼多多不同的是，Brandless在美国好评如潮，几乎就没有人对它产生争议。美国人明显应该是习惯了消费升级的，怎么对这种没牌儿货也这么认可呢？怎么没人说Brandless山寨假冒呢？
在它的官网上我们可以看到，从食品到洗面奶再到办公套装，一律标价3美元。产品下面的评论也都是正面的，可见品质还不错。
当然这里有人会说，拼多多下面的产品评论也都不错啊，山寨产品并不意味着质量一定有问题。另外也或许是，在这种平台上买东西的人本身对品质就不是那么敏感。
好，那最关键的一点也是最大的不同来了：
Brandless上面的所有产品是统统没有任何品牌logo的，都是它自己的自有品牌。
摒弃品牌溢价
品牌一般对于人们来说是有巨大吸引力的，山寨横行的原因，也是为了蹭人家大品牌的热度，沾人家的光。但是，这个Brandless却偏偏反其道而行之——我推广的不是杂牌货，压根就是没牌货。
没有牌子的红烧牛肉干
花钱买上一个连没牌子都没有的商品，不知道您能不能想通这里的逻辑。当黄渤那句：“班尼路！牌子！”在电影里面喊出来的时候，班尼路这个品牌彻底就完了。我穿一件班尼路，还不如穿一件没有任何logo的衣服。
来源电影《疯狂的石头》截图
所以近些年，我们发现一些小品牌，尤其是服装，刻意淡化了自己的品牌logo，因为他们深知消费者的心理。站在企业的角度，我当然希望我的品牌深入人心，但是站在消费者的角度，求你了，千万别把牌子漏出来，丢人。
而一些大品牌的价格相对便宜的低端款式，会把logo放在最显眼的地方，这也是迎合一部分消费者人群的心理。但是它们的高端款式，同样，永远不会有任何logo，设计得非常简单，因为他们知道，真正的有钱人，最不希望的就是被别人定价，衣服上的大logo对于这些人来说，太俗气了。
发现美版拼多多和咱们的拼多多最大的不同了吗？
大家同样是卖便宜货的，一个山寨别人的品牌，一个打造自己的品牌；一个花力气打擦边球，一个下功夫打造品质。
同样是成本5毛钱的曲别针，Tifanny贴上了它的logo，这个曲别针敢卖1万。拼多多选择把logo改成Titanny，而Brandless选择去掉logo。
Tiffany一根别针一万元
每一个曲别针在实用性上的品质都是一样的，但是你会发现，Brandless的做法更明智，也会深得更多人的喜欢。
您对一件商品的品牌是什么样的态度呢？也欢迎您在留言区给我们留言。
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