阿里巴巴最新财报显示，支付宝的国内用户已达5.5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4.3亿。继今年3月上线淘宝特价版后，淘宝联合支付宝推出的“拼团”业务近期在支付宝主页已悄然上线。
进入支付宝页面后，下拉菜单我们会看到“每日必抢”栏目，商品分类涵盖从日用品、食品到服饰等近12个品类，拼团价大多介于5元到30元之间。此栏目占据的首页推广的位置还是比较大的。准确来说，“每日必抢”其实属于“限时拼团”，目前的界面显示分为每天的9:00、14:00、19:00限时给用户推荐不同的拼团商品。支付宝上的这些商品全都来自不同的淘宝卖家，涵盖了日用、食品、服饰、化妆品等多个品类。
当你点击拼团后，你会发现支付宝的拼团功能多样，除了可以自主发起拼团、单独购买、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。付款完成后，订单会在淘宝订单里显示。在支付宝上出现的“每日必抢”拼团功能，不仅商品来自淘宝，订单、会员系统与淘宝打通，而且推荐的拼团商品似乎也结合了用户此前在淘宝上的购物习惯。
这并非淘宝首次发力拼团电商。今年3月，淘宝推出“淘宝特价版”App。淘宝官方宣布正式由“消费升级”转型为“消费分级”，将“淘宝特价版”App定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。曾经被忽视的“低消费”市场，淘宝正在努力重新找回，对此，阿里巴巴集团CEO张勇回应称这是“在不同的消费分级里进行消费升级”。
小程序时代的电商大战即将打响？
早些时候，京东商城也上线了拼购新业务，拼购业务属于平台板块里微信手Q业务部。作为京东今年重点发力业务，京东拼购开出了1%的超低扣点吸引商家进驻。5月初，京东方面对外表示即将大规模推广“京东拼购”，通过TVC、平面广告实现线上、线下全方位广告投放，预计全国覆盖6亿人次，预计新用户将大幅增长。
“京东拼购”其实是一款连接到微信的小程序，首页封面就有“1元新人”和“9.9包邮”的窗口。在“今日必拼”这个版块中也有多件低价的商品，包括食品、书籍、日用、服饰、食品等商品。据官方介绍称，京东拼购主打“低价不低质”概念。
一直处于竞争状态的阿里和京东，在阻击拼多多这件事上终于一起出力。
拼团是否会成为主流？
拼团模式是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新，在几乎不用做广告的情况下，很好地利用社交媒体的属性，以“用户去发展用户”的模式能迅速铺开市场。以拼多多为代表的裂变式的社交拼团模式，依靠用户“口口相传”形成“裂变式”的传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新。
主打“拼团”的“每日必抢”小程序在支付宝上线并获得首页位置推广大流量源源不断灌入，这意味着淘宝在阻击拼多多的路上使用了新的策略。淘宝开始利用其所属阿里集团里的优势，联合了支付宝而不再是孤军奋战。此后也很可能有越来越多的阿里系业务，会直接加入这场抢夺增量用户的战争中来。
未来，谁才是霸主？
如今，传统电商的红利期已过，电商用户增速大幅放缓甚至负增长。而移动互联网大量增长，移动用户购物比例占全网购物70%～80%的份额。过去的阿里生态，需要从外部源源不断地获取流量，来满足电商的新增客流需求；但在流量红利日渐消失的情况下，淘宝最近的产品形态已发生重要转变。
比如支付宝近年来不断集成阿里旗下的各类生活服务，早已脱离了单纯的支付工具的范畴；而淘宝则经过不断演变，衍生出大量新玩法。社区化、内容化和本地生活化开始成为电商主流，算法优化驱动广告变现能力不断加强。
真正的商业竞争还是要回归到产品、资源和用户体验。“每日必抢”上线后，可能意味着小程序时代的电商大战正式打响了。光从活跃用户来看，支付宝就已经完胜拼多多，因此支付宝+淘宝拼团的威力值得期待。“微信+拼多多”战队VS“支付宝+淘宝”VS“京东拼购”，你更看好谁？
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